লিকুইড ডেথের বেনোয়া ভেটেরের নতুন @DPAAGlobal পডকাস্ট

আউট-অব-হোম মিডিয়ার উদ্ভাবন, প্রবৃদ্ধি ও ডিজিটাইজেশন চালানো বৈশ্বিক ট্রেড মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশন DPAA, ডেইলিডিওওএইচ অনুযায়ী লঞ্চপ্যাড অব ইনভোশন পডকাস্টের আরেকটি এপিসডে প্রথম প্রকাশ করেছে, যেখানে রয়েছে লিকুইড ডেথের চিফ মিডিয়া অফিসার বেনোয়া ভেটের এবং DPAA-র প্রেসিডেন্ট ও সিইও ব্যারি ফ্রের মধ্যে একটি কথোপকথন। এপিসডটি অনুসন্ধান করে কীভাবে ক্যানড স্পষ্টি ব্র্যান্ডটি তার মার্কেটিং অ্যাপ্রোচকে অস্বাভাবিক ক্রিয়েটিভ ও অপ্রত্যাশিত পার্টনারশিপের কাঠামোতে দাঁড় করিয়েছে, এবং আউট-অব-হোম মিডিয়া সেই কৌশলে কীভাবে ফিট করে।

ডেইলিডিওওএইচ অনুযায়ী, পডকাস্টটি এমন একটি মিডিয়া পরিবেশে এসেছে যা অ্যালগরিদম, অপটিমাইজেশন এবং ক্রমশ বেশি পূর্বানুমানযোগ্য বিজ্ঞাপনের উপর ভিত্তি করে তৈরি। DPAA-র সিরিজটি সি-স্যুইট কর্পোরেট এক্সিকিউটিভদের একত্রিত করে ক্রিয়েটিভ স্ট্র্যাটেজি ও মিডিয়া এক্সিকিউশনের মিলিত বিষয় নিয়ে আলোচনার জন্য; এর আগের অতিথিদের মধ্যে ছিলেন হরাইজন মিডিয়ার চিফ প্রোডাক্ট ও ডেটা অফিসার ডমেনিক ভেনুটো এবং জুম কমিউনিকেশনসের হেড অব ব্র্যান্ড ও মিডিয়া হুইটনি ম্যাগনাসন, ডেইলিডিওওএইচ অনুযায়ী।

পডকাস্টে কী আলোচিত হয়েছিল?

কথোপকথনটি কেন্দ্রে রেখেছিল লিকুইড ডেথের প্রত্যাশিত মার্কেটিং পদক্ষেপ এড়িয়ে চাওয়ার দর্শন। ভেটের বলেন যে ব্র্যান্ডটির অ্যাপ্রোচ হলো এমন কিছু এড়িয়ে যাওয়া যা দর্শকরা তাদের কাছ থেকে আশা করতেন, এবং সম্পূর্ণভাবে অপ্রত্যাশিততে নিবেদিত হওয়া। DPAA-র ফ্রে বলেন যে লিকুইড ডেথ প্রতিটি ব্র্যান্ডের সামনে আসা একটি চ্যালেঞ্জ বোঝে: মনোযোগ অর্জন করা যেতে হবে তারপর সেটিকে রূপান্তর করা যাবে, আর মহান ক্রিয়েটিভ মানুষকে লক্ষ্য করার একটি কারণ দেয়, যখন মিডিয়া মনে রাখার মতো হওয়ার জন্য স্কেল, ফ্রিকোয়েন্সি ও প্রসঙ্গ প্রদান করে।

ভেটের ব্যাখ্যা করেন যে ব্র্যান্ডটির পার্টনারশিপগুলো সরল প্রমোশনাল সম্প্রসারণ না হয়ে মিডিয়া হিসেবে কাজ করে। DPAA অনুযায়ী, এই সহযোগিতাগুলো লিকুইড ডেথকে তার লক্ষ্যমাত্রা Gen Z ও মিলেনিয়াল দর্শকদের সংস্কৃতিতে অংশ নিতে সম্ভব করে। আলোচনায় ক্রেতাদের সচেতনতা থেকে বিবেচনার দিকে নিয়ে যেতে পুনরাবৃত্ত এক্সপোজারের গুরুত্বও অন্তর্ভুক্ত হয়েছিল, এবং ভেটার DOOH-তে আরও বেশি বিনিয়োগ করার আগ্রহ প্রকাশ করেন।

কেন লিকুইড ডেথের অ্যাপ্রোচ আলাদা?

লিকুইড ডেথ প্রচলিত বিজ্ঞাপনের রীতি ছেড়ে দিয়ে নিজেকে আলাদা করেছে। পডকাস্টে বর্ণিত মতে, ব্র্যান্ডটির দর্শন কেন্দ্রে রেখেছে পূর্বানুমানযোগ্যতা এড়িয়ে চাওয়াকে। ভেটের বলেন যে যদি ব্র্যান্ডটি থেকে কিছু আশা করা হয়, তাহলে তারা সেটি করতে অস্বীকার করেন, আর যদি এটি অপ্রত্যাশিত হয়, তাহলে তারা পুরোপুরি নিবেদিত হন।

এই অ্যাপ্রোচ ব্র্যান্ডটি তার দর্শকদের সাথে সম্পর্ক কীভাবে গড়ে তোলে তার ক্ষেত্রেও বিস্তৃত। DPAA অনুযায়ী, লিকুইড ডেথের পার্টনারশিপগুলো কেবল প্রমোশনাল সম্প্রসারণ নয়; এরা ব্র্যান্ডকে সাহায্য করে তার লক্ষ্য করা Gen Z ও মিলেনিয়াল দর্শকদের সংস্কৃতিতে অংশ নিতে। সূত্র অনুযায়ী, ব্র্যান্ডটি Gen Z ও মিলেনিয়াল দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে তৈরি হয়েছে।

কৌশলে DOOH-এর ভূমিকা কী?

ভেটের ক্রেতা-যাত্রায় পুনরাবৃত্ত এক্সপোজারের গুরুত্ব নিয়ে আলোচনা করেন, প্রাথমিক সচেতনতা থেকে সক্রিয় বিবেচনায় স্থানান্তরিত হওয়ার বিষয়ে। পডকাস্ট অনুযায়ী, ভেটার জানান যে DOOH এমন একটি ক্ষেত্র যেখানে লিকুইড ডেথ এখনও পূর্ণাঙ্গ বিনিয়োগ করেনি কিন্তু সম্ভাবনা দেখেন। তিনি বলেন যে তিনি DOOH-এ যথেষ্টভাবে হাত দেননি এবং আরও বেশি হাত দিতে ও এই চ্যানেলে আরও বিনিয়োগ করতে খুব উতসাহিত।

ফ্রে DOOH-কে এমন একটি মাধ্যম হিসেবে অবস্থান করান যা ক্রিয়েটিভ ও মিডিয়া এক্সিকিউশনের মধ্যে সেতুবন্ধ তৈরি করতে পারে। তিনি বলেন যে মিডিয়া ক্রিয়েটিভ আইডিয়াকে মনে রাখার মতো হওয়ার জন্য স্কেল, ফ্রিকোয়েন্সি ও প্রসঙ্গ দেয়, এবং মহান ক্রিয়েটিভ ও কার্যকর মিডিয়ার মিলিত স্থান আগের চেয়ে বেশি সেখানে DOOH গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখতে পারে, DPAA অনুযায়ী। অ্যাসোসিয়েশনটি এটিকে এমন একটি সুযোগ হিসেবে চিহ্নিত করে যা বিজ্ঞাপন কেনা না করে মনোযোগ অর্জন করতে চাওয়া ব্র্যান্ডদের জন্য প্রযোজ্য।

DPAA-র লঞ্চপ্যাড অব ইনভোশন কী?

লঞ্চপ্যাড অব ইনভোশন DPAA-র পডকাস্ট সিরিজ, যেখানে বিজ্ঞাপন, মার্কেটিং ও মিডিয়ার সেক্টরের সি-স্যুইট কর্পোরেট এক্সিকিউটিভদের সাথে কথোপকথন উপস্থাপিত হয়। ডেইলিডিওওএইচ অনুযায়ী, শোটি অ্যাডটেকের অগ্রগতি থেকে ব্র্যান্ড-বিল্ডিং কৌশল এবং যুগ নির্ধারণকারী ক্যারিয়ার পদক্ষেপ পর্যন্ত বিভিন্ন বিষয় নিয়ে আলোচনা করে। পডকাস্টটি DPAA-র বৃহত্তর প্রোগ্রামিংয়ের অংশ, যার মধ্যে সদস্যদের জন্য ওয়েবিনার, টাউন হল এবং প্রধান শিল্প ইভেন্টগুলোতে সাজানো অভিজ্ঞতাও রয়েছে।

সূত্র উপকরণ অনুযায়ী, DPAA সারা বছর ক্যান্স লায়ন্স, সিইএস এবং পসিবল-এর মতো স্থানে এই ইভেন্টগুলো আয়োজন করে, সেই সাথে তার প্রধান ফ্ল্যাগশিপ গ্লোবাল ভিডিও এভরিহোয়ার সামিটেও। অ্যাসোসিয়েশনটি নিজেকে আউট-অব-হোম মিডিয়ায় উদ্ভাবন ও ডিজিটাইজেশন চালানো সংস্থা হিসেবে বর্ণনা করে। ডেইলিডিওওএইচ অনুযায়ী, পডকাস্টের পূর্ণ ভিডিও এপিসড DPAA Global ইউটিউব চ্যানেলে উপলব্ধ।

অন্য ব্র্যান্ডগুলো এই অ্যাপ্রোচ থেকে কী শিখতে পারে?

আলোচনাটি অনেক ব্র্যান্ডের সামনে থাকা একটি দ্বন্দ্বকে হাইলাইট করে: এমন পরিবেশে যেখানে ক্রেতারা বিজ্ঞাপন বার্তার উচ্চ ভলিউমের সম্মুখীন হন, সেখানে কীভাবে আলাদা হবে। ভেটার বর্ণনা মতে, লিকুইড ডেথের অ্যাপ্রোচ অপটিমাইজড-এর বদলে অপ্রত্যাশিতকে অগ্রাধিকার দেয়, যা বোঝায় যে পূর্বানুমানযোগ্যতা ব্র্যান্ড বিল্ডিংকে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে।

মার্কেটারদের জন্য, শিক্ষা কমবে লিকুইড ডেথের নির্দিষ্ট কৌশল অনুকরণ করায় এবং বেশি হবে অন্তর্নিহিত দর্শনে: দর্শকদের অবাক করা ক্রিয়েটিভ কাজ প্রতিষ্ঠিত সূত্র অনুসরণ করা বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি মনে রাখা যায়। পডকাস্টটি ইঙ্গিত দেয় যে মিডিয়ার পছন্দগুলো সেই ক্রিয়েটিভ উচ্চাকাঙ্ক্ষকে সীমাবদ্ধ না করে সমর্থন করা উচিত, এবং DOOH এমন একটি চ্যানেল হিসেবে উঠছে যা রীচ ও প্রসঙ্গ — দুটোই — দিতে পারে।

এটি বৃহত্তর DOOH ল্যান্ডস্কেপে কীভাবে ফিট করে?

DPAA চ্যানেলে উপলব্ধ সক্ষমতার সাথে ব্র্যান্ড মার্কেটারদের সংযোগ করা চালিয়ে যাওয়ার সঙ্গে সঙ্গে পডকাস্টটি এসেছে। DPAA তার প্রোগ্রামিং ব্যবহার করে চ্যানেলে উপলব্ধ সক্ষমতার সাথে ব্র্যান্ড মার্কেটারদের সংযোগ করে।

DOOH-তে আরও বিনিয়োগ করने की इच्छा के बारे में वेटेर के शब्द संकेत हैं कि अपनी अनोखी मार्केटिंग के लिए जाने जाने वाले ब्रांड भी इस चैनल में मूल्य देखते हैं। पॉडकास्ट के अनुसार, रचनात्मक महत्वाकांक्षा और मीडिया निष्पादन का मिलन वह जगह है जहाँ DOOH महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है, माध्यम स्केल और आवृत्ति प्रदान करता है जो ब्रांड के अन्य विपणन प्रयासों को पूरक करते हैं।

यह क्यों मायने रखता है

व्यवसायों के लिए, वेटेर और फ्रे के बीच यह बातचीत एक सार्वभौमिक चुनौती को छूती है: सीमित मार्केटिंग बजट को अधिक प्रभावी कैसे बनाया जाए। अनोखी रचनात्मक कार्य को सूत्र-आधारित विज्ञापन पर प्राथमिकता देने का लिक्विड डेथ का दृष्टिकोण बड़े बजट पर निर्भर नहीं है—यह रचनात्मक जोखिम लेने की इच्छा माँगता है।

DOOH के बारे में चर्चा छोटे संचालकों के लिए भी प्रासंगिक है। जबकि लिक्विड डेथ राष्ट्रीय स्तर पर काम करता है, यह सिद्धांत कि मीडिया को रचनात्मक महत्वाकांक्षा का समर्थन करना चाहिए हर स्तर पर लागू होता है। जो स्थानीय व्यवसाय अपना संदेश प्रस्तुत करने का एक अनोखा तरीका खोजता है, वह निर्धारित विज्ञापन टेम्पलेट का पालन करने वाले व्यवसाय से अधिक यादगार परिणाम प्राप्त कर सकता है, चाहे उपयोग किए गए विशिष्ट चैनल कुछ भी हों।

डिजिटल साइनेज या आउट-ऑफ-होम विज्ञापन की संभावना तलाश रहे व्यवसायों के लिए, पॉडकास्ट मीडिया चयन के साथ-साथ रचनात्मक रणनीति के महत्व को भी रेखांकित करता है।