Беноа Вете от Liquid Death — най-новият подкаст @DPAAGlobal

DPAA, глобалната търговска маркетингова асоциация, движеща иновацията, растежа и оцифровването на външната реклама (out-of-home), пусна още един епизод на подкаста Launchpad of Innovation, в който фигурира разговор между главния медиен директор на Liquid Death Беноа Вете и президента и изпълнителния директор на DPAA Бъри Фрей, според DailyDOOH. Епизодът изследва как марката за карана вода е изградила своя маркетингов подход около неконвенционалния творчески подход и неочакваните партньорства, със фокус върху това как външната реклама се вписва в тази стратегия.

Подкастът идва в медийна среда, проектирана около алгоритми, оптимизация и все по-предсказуема реклама. Сериалът на DPAA събира C-suite изпълнители за да обсъдят пресечната точка между творческа стратегия и медийно изпълнение, сред предишните гости включвайки главния продуктов и данни директор на Horizon Media Доминик Венуто и главата на бранд и медии на Zoom Communications Уитни Магнусон.

Дискусия в подкаста

Разговорът се фокусира върху философията на Liquid Death да избягва очакваните маркетингови ходове. Вете заяви, че подходът на марката е да избягва това, което аудиторите биха очаквали от тях, и да се ангажира пълно към неочакваното. Фрей от DPAA каза, че Liquid Death разбира предизвикателството, с което се сблъсква всяка марка: вниманието трябва да бъде спечелено, преди да може да бъде конвертирано, и че страхотното творчество дава на хората повод да забележат, докато медиите предоставят мащаба, честотата и контекста, за да станат незабравими.

Вете обясни, че партньорствата на марката функционират като медии, а не като прости промоционални разширения. Тези сътрудничества позволяват на Liquid Death да участват в културата на Gen Z и милениалските аудитории, които таргетират. Обсуждението също покрие важността на повторната експозиция за преместване на потребителите от осведоменост към разглеждане, с Вете изразявайки интерес да инвестира повече в DOOH.

Диференциация на Liquid Death

Liquid Death се е диференцирала чрез отхвърляне на конвенционалните рекламни конвенции. Философията на марката се центрира около избягване на предсказуемостта. Вете заяви, че ако нещо е очаквано от марката, те избират да не го правят, а ако е неочаквано — се ангажират пълно. Този подход се простира и до начина, по който марката изгражда отношения с аудиторията си. Партньорствата на Liquid Death помагат на марката да участва в културата на Gen Z и милениалските аудитории, за които е създадена.

Ролята на DOOH

Вете обсъди важността на повторната експозиция в потребителското пътуване, движейки се от първоначална осведоменост към активно разглеждане. Вете посочи, че DOOH представлява област, в която Liquid Death все още не е инвестирала пълно, но вижда потенциал. Тъй каза, че не е допирал DOOH достатъчно и е много взбуден да го допира повече и да инвестира повече в канала.

Фрей позиционира DOOH като медиум, който може да премости творчеството и медийното изпълнение. Каза, че медиите дават на творческите идеи мащаба, честотата и контекста, за да станат незабравими, и че пресечната точка между страхотно творчество и ефективно медии е все повече мястото, където DOOH може да играе важна роля. Асоциацията оформя това като възможност за марки, които търсят да спечелят внимание, а не просто да купят показвания.

Launchpad of Innovation на DPAA

Launchpad of Innovation е подкаст серия на DPAA, включваща разговори с C-suite изпълнители от рекламата, маркетинга и медиите. Шоуто покрива теми, вариращи от пробиви в AdTech до стратегии за изграждане на бранд и карьерни ходове, дефиниращи епохи. Подкастът е част от по-широкото програмиране на DPAA, което включва уебинари само за членове, градски заседания и курирани преживявания на големи отраслеви събития.

DPAA организира тези събития през цялата година на места, включващи Cannes Lions, CES и Possible, както и на своя флагмански Global Video Everywhere Summit. Асоциацията се описва като движеща иновация и оцифроване във външната реклама. Пълните видео епизоди на подкаста са достъпни на YouTube канала на DPAA Global.

По-широк ландшафт на DOOH

Подкастът идва, докато DPAA продължава да свързва бранд маркетолози с наличните възможности в канала. Коментарите на Вете за желание да инвестира повече в DOOH подсказват, че дори марки, известни с неконвенционален маркетинг, виждат стойност в канала. Пресечната точка между творческа амбиция и медийно изпълнение е мястото, където DOOH може да играе важна роля, с медиума, предлагащ мащаб и честота, които допълват другите маркетингови усилия на марката.

Уроци за други марки

Дискусията подчертава напрежението, с което много марки се сблъскват: как да се изместят в среда, където потребителите са изложени на голям обем рекламни съобщения. Подходът на Liquid Death приоритизира неочакваното пред оптимизираното, предполагайки, че предсказуемостта може да подкопае изграждането на бранд. За маркетолозите урокът може да е по-малко за реплициране на конкретните тактики на Liquid Death и повече за съществената философия: творческа работа, която изненадва аудиториите, може да бъде по-запомняща се от реклама, следваща установени формули. Подкастът подсказва, че медийните избори трябва да подкрепят тази творческа амбиция, а да не я ограничават, с DOOH, издигащ се като един канал, който може да 선даде и обхват, и контекст.