Беноа Ветере от Liquid Death в най-новия подкаст на @DPAAGlobal

DPAA, глобалната търговска маркетингова асоциация, която движи иновациите, растежа и дигитализацията на медиите извън дома, дебютира с още един епизод от подкаста Launchpad of Innovation, представящ разговор между главния медиен директор на Liquid Death Беноа Ветере и президента и изпълнителния директор на DPAA Бари Фрей, според DailyDOOH. Епизодът изследва как марката бутилирана вода е изградила своя маркетингов подход около нетрадиционно творчество и неочаквани партньорства, с фокус върху това как медиите извън дома се вписват в тази стратегия.

Подкастът излиза в медийна среда, конструирана около алгоритми, оптимизация и все по-предвидима реклама, според изданието. Серията на DPAA събира изпълнителни директори (C-suite) заедно, за да обсъдят пресечната точка между творческата стратегия и медийното изпълнение, като предишни гости включват главния директор по продукт и данни на Horizon Media Доменик Венуто и ръководителя на марка и медии на Zoom Communications Уитни Магнусън, според изданието.

За какво се говори в подкаста?

Разговорът се съсредоточи върху философията на Liquid Death да избягва очакваните маркетингови ходове. Ветере заяви, че подходът на марката е да избягва това, което аудиторията би очаквала от тях, и напълно да се ангажира с неочакваното. Фрей от DPAA каза, че Liquid Death разбира предизвикателството, пред което е изправена всяка марка: вниманието трябва да бъде спечелено, преди да може да бъде превърнато, и че великолепното творчество дава на хората причина да забележат, докато медията осигурява мащаба, честотата и контекста, за да стане запомнящо се.

Ветере обясни, че партньорствата на марката функционират като медия, а не като прости промоционални разширения. Според DPAA, тези сътрудничества позволяват на Liquid Death да участва в културата на аудиториите от поколението Z и Милениалите, които тя насочва. Дискусията обхвана също така значението на повтарящото се излагане при преместването на потребителите от осведоменост към обмисляне, като Ветере изрази интерес от инвестиране повече в DOOH.

Защо подходът на Liquid Death се откроява?

Liquid Death се диференцира, като отхвърля традиционните рекламни конвенции. Философията на марката, както е описана в подкаста, се центрира върху избягването на предвидимостта. Ветере заяви, че ако от марката се очаква нещо, те избират да не го правят, а ако е неочаквано, те се ангажират напълно.

Този подход се разпростира върху това как марката изгражда отношения с аудиторията си. Според DPAA, партньорствата на Liquid Death не са просто промоционални разширения; те помагат на марката да участва в културата на аудиториите от поколението Z и Милениалите, които е създадена да достигне. Марката е създадена да достигне аудитории от поколението Z и Милениалите, според източника.

Каква роля играе DOOH в стратегията?

Ветере обсъди значението на повтарящото се излагане в пътуването на потребителя, преминавайки от първоначална осведоменост към активно обмисляне. Според подкаста, Ветере посочи, че DOOH представлява област, в която Liquid Death все още не е инвестирала напълно, но вижда потенциал. Той заяви, че не е докосвал DOOH достатъчно и е много развълнуван да го докосне повече и да инвестира повече в канала.

Фрей позиционира DOOH като медиум, който може да свърже творчеството и медийното изпълнение. Той каза, че медията дава на творческите идеи мащаба, честотата и контекста, за да станат запомнящи се, и че пресечната точка между великолепно творчество и ефективна медия е все повече там, където DOOH може да играе важна роля, според DPAA. Асоциацията представя това като възможност за марки, търсещи да спечелят внимание, вместо просто да купуват впечатления.

Какво е Launchpad of Innovation на DPAA?

Launchpad of Innovation е поредицата подкасти на DPAA, представяща разговори с изпълнителни директори (C-suite) в рекламата, маркетинга и медиите. Според изданието, шоуто обхваща теми, вариращи от пробиви в AdTech до стратегии за изграждане на марка и кариерните ходове, които дефинират епохи. Подкастът е част от по-широкото програмиране на DPAA, което включва уебинари само за членове, общи събрания (town halls) и курирани преживявания на големи индустриални събития.

DPAA организира тези събития през цялата година на места, включващи Cannes Lions, CES и Possible, както и на своя флагмански Global Video Everywhere Summit, според изходния материал. Асоциацията се описва като движеща иновациите и дигитализацията в медиите извън дома. Пълните видео епизоди на подкаста са налични в канала на DPAA Global в YouTube, според изданието.

Какво могат да научат други марки от този подход?

Дискусията подчертава напрежение, пред което са изправени много марки: как да се откроят в среда, в която потребителите са изложени на голям обем рекламни съобщения. Подходът на Liquid Death, както е описан от Ветере, поставя неочакваното пред оптимизираното, предполагайки, че предвидимостта може да подкопае изграждането на марка.

За маркетолозите, урокът може да е по-малко за възпроизвеждането на конкретните тактики на Liquid Death и повече за основната философия: творческата работа, която изненадва аудиториите, може да е по-запомняща се от рекламата, която следва установени формули. Подкастът предполага, че медийните избори трябва да подкрепят тази творческа амбиция, вместо да я ограничават, като DOOH се появява като един канал, който може да осигури както обхват, така и контекст.

Как се вписва това в по-широкия ландшафт на DOOH?

Подкастът излиза, докато DPAA продължава да свързва марковите маркетолози с възможностите, налични в канала. DPAA използва своето програмиране, за да свързва марковите маркетолози с възможностите, налични в канала.

Коментарите на Ветере за желанието да инвестира повече в DOOH предполагат, че дори марки, известни с нетрадиционен маркетинг, виждат стойност в канала. Според подкаста, пресечната точка между творческа амбиция и медийно изпълнение е там, където DOOH може да играе важна роля, като медиумът предлага мащаб и честота, които допълват другите маркетингови усилия на марката.

Защо това е важно

За бизнеса, разговорът между Ветере и Фрей засяга универсално предизвикателство: как да накараме ограничените маркетингови бюджети да работят по-усилено. Подходът на Liquid Death за поставяне на неочакваното творчество пред формулната реклама не зависи от големи бюджети—изисква готовност да се поемат творчески рискове.

Дискусията за DOOH също има значение за по-малките оператори. Докато Liquid Death оперира в национален мащаб, принципът, че медията трябва да подкрепя творческата амбиция, важи на всяко ниво. Местният бизнес, който намери неочакван начин да представи своето съобщение, може да постигне по-запомнящи се резултати от този, който следва традиционни рекламни шаблони, независимо от използваните конкретни канали.

За бизнеса, изследващ цифрово табло (digital signage) или реклама извън дома, подкастът подчертава важността на творческата стратегия заедно с медийния избор.