بنديت فيتيري من ليكويد ديث في أحدث بودكاست لـ DPAA Global
تضم حلقة جديدة من بودكاست Launchpad of Innovation التابع لـ DPAA كبير مسؤولي الإعلام في ليكويد ديث، بنديت فيتيري، ورئيس DPAA والمدير التنفيذي باري فراي، في مناقشة لنهج العلامة التجارية الإبداعي غير التقليدي، والشراكات غير المتوقعة، ودور DOOH في استراتيجيتها الإعلامية، وفقاً لـ DailyDOOH.
أطلقت DPAA، الجمعية التجارية التسويقية العالمية التي تدفع الابتكار والنمو والرقمنة في وسائل الإعلام خارج المنزل، حلقة أخرى من بودكاست Launchpad of Innovation، تضم محادثة بين كبير مسؤولي الإعلام في ليكويد ديث، بنديت فيتيري، ورئيس DPAA والمدير التنفيذي باري فراي، وفقاً لـ DailyDOOH. تستكشف الحلقة كيف بنت علامة المياه المعلبة نهجها التسويقي حول الإبداع غير التقليدي والشراكات غير المتوقعة، مع التركيز على كيف يتناسب الإعلام خارج المنزل مع تلك الاستراتيجية.
يأتي البودكاست في بيئة إعلامية مصممة حول الخوارزميات، والتحسين، والإعلان المتزايد في قابليته للتنبؤ. تجمع سلسلة DPAA قادة المستوى التنفيذي لمناقشة تقاطع الاستراتيجية الإبداعية وتنفيذ الوسائط، مع ضيوف سابقين بما في ذلك كبير مسؤولي المنتج والبيانات في هورايزون ميديا، دومينيك فينوتو، ورئيس العلامة والإعلام في زووم كوميونيكيشنز، ويتني ماجنوسون.
مناقشة البودكاست
تركزت المحادثة على فلسفة ليكويد ديث في تجنب التحركات التسويقية المتوقعة. صرح فيتيري أن نهج العلامة التجارية هو تجنب ما يتوقعه الجمهور منهم، والالتزام الكامل بما هو غير متوقع. قال فراي من DPAA إن ليكويد ديث تفهم تحدياً تواجهه كل علامة تجارية: يجب كسب الانتباه قبل تحويله، وأن الإبداع الرائع يمنح الناس سبباً للانتباه، بينما توفر الوسائط النطاق والتردد والسياق ليصبح لا يُنسى.
شرح فيتيري أن شراكات العلامة التجارية تعمل كوسائط بدلاً من كونها مجرد امتدادات ترويجية بسيطة. تتيح هذه التعاونات لـ ليكويد ديث المشاركة في ثقافة جمهور الجيل Z والألفية الذين تستهدفهم. تناولت المناقشة أيضاً أهمية التعرض المتكرر في نقل المستهلكين من الوعي إلى الاعتبار، مع تعبير فيتيري عن اهتمامه بالاستثمار أكثر في DOOH.
تميز ليكويد ديث
تميزت ليكويد ديث برفضها لاتفاقيات الإعلان التقليدية. تركز فلسفة العلامة التجارية على تجنب القابلية للتنبؤ. صرح فيتيري بأنه إذا كان شيء ما متوقعاً من العلامة التجارية، فإنهم يختارون عدم القيام به، وإذا كان غير متوقع، فإنهم يلتزمون تماماً. يمتد هذا النهج إلى كيفية بناء العلامة التجارية لعلاقاتها مع جمهورها. تساعد شراكات ليكويد ديث العلامة التجارية على المشاركة في ثقافة جمهور الجيل Z والألفية التي صُممت للوصول إليهم.
دور DOOH
ناقش فيتيري أهمية التعرض المتكرر في رحلة المستهلك، والانتقال من الوعي الأولي إلى الاعتبار النشط. أشار فيتيري إلى أن DOOH يمثل مجالاً لم تستثمر فيه ليكويد ديث بالكامل بعد لكنها ترى فيه إمكانات. صرح بأنه لم يتعامل مع DOOH بما يكفي وهو متحمس جداً للتعامل معها أكثر والاستثمار أكثر في القناة.
وضع فراي DOOH كوسيط يمكنه سد الفجوة بين الإبداع وتنفيذ الوسائط. قال إن الوسائط تمنح الأفكار الإبداعية النطاق والتردد والسياق ليصبح لا يُنسى، وأن تقاطع الإبداع الرائع والوسائط الفعالة هو المكان الذي يمكن لـ DOOH أن تلعب فيه دوراً مهماً بشكل متزايد. تؤطر الجمعية هذا كفرصة للعلامات التجارية التي تسعى لكسب الانتباه بدلاً من مجرد شراء الانطباعات.
Launchpad of Innovation التابع لـ DPAA
Launchpad of Innovation هي سلسلة بودكاست DPAA التي تضم محادثات مع قادة المستوى التنفيذي عبر الإعلان والتسويق والوسائط. يغطي العرض مواضيع تتراوح من اختراقات AdTech إلى استراتيجيات بناء العلامة التجارية والتحركات المهنية التي تحدد العصور. البودكاست جزء من برمجة DPAA الأوسع، التي تشمل ندوات ويب للأعضاء، وجلسات عامة، وتجارب منتقاة في فعاليات الصناعة الكبرى.
تستضيف DPAA هذه الفعاليات على مدار العام في أماكن بما في ذلك كان ليونز، وCES، وPossible، بالإضافة إلى قمتها الرائدة Global Video Everywhere Summit. تصف الجمعية نفسها بأنها تدفع الابتكار والرقمنة في الإعلام خارج المنزل. تتوفر حلقات الفيديو الكاملة للبودكاست على قناة DPAA Global على يوتيوب.
مشهد DOOH الأوسع
يأتي البودكاست بينما تواصل DPAA ربط مسوقي العلامات التجارية بالقدرات المتاحة في القناة. تعليقات فيتيري حول رغبته في الاستثمار أكثر في DOOH تشير إلى أن حتى العلامات التجارية المعروفة بالتسويق غير التقليدي ترى قيمة في القناة. تقاطع الطموح الإبداعي وتنفيذ الوسائط هو المكان الذي يمكن لـ DOOH أن تلعب فيه دوراً مهماً، مع توفير الوسيط للنطاق والتردد اللذين يكملان جهود العلامة التجارية التسويقية الأخرى.
دروس للعلامات التجارية الأخرى
تسلط المناقشة الضوء على توتر تواجهه العديد من العلامات التجارية: كيف تبرز في بيئة يتعرض فيها المستهلكون لحجم كبير من الرسائل الإعلانية. يعطي نهج ليكويد ديث الأولوية لغير المتوقع على المحسّن، مما يشير إلى أن القابلية للتنبؤ يمكن أن تقوض بناء العلامة التجارية. بالنسبة للمسوقين، قد يكون الدرس أقل عن تكرار تكتيكات ليكويد ديث المحددة وأكثر عن الفلسفة الكامنة: العمل الإبداعي الذي يفاجئ الجمهور يمكن أن يكون أكثر ذكراً من الإعلان الذي يتبع الصيغ الثابتة. يقترح البودكاست أن خيارات الوسائط يجب أن تدعم ذلك الطموح الإبداعي بدلاً من تقييده، مع ظهور DOOH كواحدة من القنوات التي يمكن أن توفر كل من الوصول والسياق.