بوديسكاس DPAAGlobal الجديد مع بنوا فيتير من Liquid Death
حلقة جديدة من بودكاست Launchpad of Innovation التابع لـ DPAA تضم بنوا فيتير مدير الإعلام الرئيسي في Liquid Death وباري فري رئيس ومدير DPAA التنفيذي، يناقشون فيها مقاربة العلامة التجارية الإبداعية غير التقليدية، والشراكات غير المتوقعة، ودور DOOH في استراتيجيتها الإعلامية، حسب DailyDOOH.
DPAA، الجمعية العالمية للتسويق التجاري التي تقود الابتكار والنمو والتحول الرقمي في وسائل الإعلام خارج المنزل، أطلقت حلقة جديدة من بودكاست Launchpad of Innovation، تضم حواراً بين بنوا فيتير مدير الإعلام الرئيسي في Liquid Death وباري فري رئيس ومدير DPAA التنفيذي، حسب DailyDOOH. الحلقة تستكشف كيف بنت علامة المياه المعلبة مقاربتها التسويقية حول إبداع غير تقليدي وشراكات غير متوقعة، مع التركيز على كيف تناسب وسائل الإعلام خارج المنزل تلك الاستراتيجية.
يصل البودكاست في بيئة إعلامية مبنية حول الخوارزميات والتحسين والإعلانات التي تزداد قابلية للتنبؤ. سلسلة DPAA تجمع كبار التنفيذيين لمناقشة تقاطع الاستراتيجية الإبداعية والتنفيذ الإعلامي، مع ضيوف سابقين من بينهم دومينيك فينوتو مدير المنتجات والبيانات في Horizon Media ووايتني ماغنوسون رئيسة العلامة والإعلام في Zoom Communications.
نقاش البودكاست
تمحور الحوار حول فلسفة Liquid Death في تجنب التحركات التسويقية المتوقعة. صرح فيتير أن مقاربة العلامة هي تجنب ما يتوقعه الجمهور منها، والالتزام الكامل بغير المتوقع. قال فري من DPAA أن Liquid Death تفهم تحدياً تواجهه كل علامة تجارية: يجب كسب الانتباه قبل تحويله، وأن الإبداع العظيم يعطي الناس سبباً للانتباه، بينما توفر وسائل الإعلام الحجم والتكرار والسياق لتصبح لا تُنسى.
شرح فيتير أن شراكات العلامة تعمل كوسائل إعلام وليست مجرد امتدادات ترويجية. هذه التعاونات تسمح لـ Liquid Death بالمشاركة في ثقافة جمهور الجيل Z والجيل الألفي الذي تستهدفه. النقاش غطى أيضاً أهمية التعرض المتكرر في نقل المستهلكين من الوعي إلى التفكير، مع تعبير فيتير عن اهتمامه بالاستثمار أكثر في DOOH.
تمييز Liquid Death
ميزت Liquid Death نفسها برفض تقاليد الإعلان التقليدية. فلسفة العلامة تتمحور حول تجنب القابلية للتنبؤ. صرح فيتير أنه إذا كان شيء ما متوقعاً من العلامة، يختارون عدم فعله، وإذا كان غير متوقع، يلتزمون به بالكامل. هذه المقاربة تمتد إلى كيفية بناء العلامة لعلاقاتها مع جمهورها. شراكات Liquid Death تساعد العلامة على المشاركة في ثقافة جمهور الجيل Z والجيل الألفي الذي صُممت للوصول إليه.
دور DOOH
ناقش فيتير أهمية التعرض المتكرر في رحلة المستهلك، من الوعي الأولي إلى التفكير النشط. أشار فيتير إلى أن DOOH يمثل مجالاً لم تستثمر فيه Liquid Death بالكامل بعد لكنها ترى فيه إمكانيات. صرح أنه لم يلمس DOOH بما يكفي وهو متحمس جداً لمسه أكثر والاستثمار أكثر في القناة.
وضع فري DOOH كوسيلة يمكنها ربط الإبداع بالتنفيذ الإعلامي. قال أن وسائل الإعلام تعطي الأفكار الإبداعية الحجم والتكرار والسياق لتصبح لا تُنسى، وأن تقاطع الإبداع العظيم والإعلام الفعال هو حيث يمكن لـ DOOH أن يلعب دوراً مهماً بشكل متزايد. الجمعية تصيغ هذا كفرصة للعلامات التي تسعى لكسب الانتباه بدلاً من مجرد شراء الانطباعات.
Launchpad of Innovation من DPAA
Launchpad of Innovation هي سلسلة بودكاست DPAA التي تضم حوارات مع كبار التنفيذيين في الإعلان والتسويق والإعلام. البرنامج يغطي مواضيع تتراوح من اختراقات AdTech إلى استراتيجيات بناء العلامة والتحركات المهنية التي تحدد العصور. البودكاست جزء من برمجة DPAA الأوسع، التي تشمل ندوات حصرية للأعضاء وجلسات مفتوحة وتجارب منتقاة في فعاليات صناعية كبرى.
تستضيف DPAA هذه الفعاليات طوال العام في أماكن تشمل Cannes Lions وCES وPossible، بالإضافة إلى قمتها الرائدة Global Video Everywhere Summit. الجمعية تصف نفسها بأنها تقود الابتكار والتحول الرقمي في وسائل الإعلام خارج المنزل. الحلقات الكاملة بالفيديو متاحة على قناة DPAA Global على يوتيوب.
مشهد DOOH الأوسع
يصل البودكاست في وقت تواصل فيه DPAA ربط مسوقي العلامات بالقدرات المتاحة في القناة. تعليقات فيتير حول الرغبة في الاستثمار أكثر في DOOH تشير إلى أن حتى العلامات المعروفة بالتسويق غير التقليدي ترى قيمة في القناة. تقاطع الطموح الإبداعي والتنفيذ الإعلامي هو حيث يمكن لـ DOOH أن يلعب دوراً مهماً، مع توفير الوسيلة لحجم وتكرار يكملان جهود العلامة التسويقية الأخرى.
دروس للعلامات الأخرى
يسلط النقاش الضوء على توتر تواجهه علامات كثيرة: كيف تبرز في بيئة يتعرض فيها المستهلكون لحجم عالٍ من الرسائل الإعلانية. مقاربة Liquid Death تعطي الأولوية لغير المتوقع على المحسّن، مما يشير إلى أن القابلية للتنبؤ يمكن أن تضعف بناء العلامة. بالنسبة للمسوقين، الدرس قد يكون أقل في تكتيكات Liquid Death المحددة وأكثر في الفلسفة الكامنة: العمل الإبداعي الذي يفاجئ الجمهور يمكن أن يكون أكثر قابلية للذكر من الإعلان الذي يتبع الصيغ الراسخة. البودكاست يقترح أن خيارات الإعلام يجب أن تدعم ذلك الطموح الإبداعي بدلاً من تقييده، مع ظهور DOOH كقناة واحدة يمكنها تقديم الوصول والسياق معاً.