Liquid Death-ի Բենուա Վետերը վերջին @DPAAGlobal պոդքաստում

DPAA-ն՝ գլոբալ առևտրային մարքեթինգային ասոցիացիան, որը խթանում է արտաօջախային մեդիայի նորարարությունը, աճը և թվայնացումը, ներկայացրել է Launchpad of Innovation պոդքաստի ևս մեկ թողարկում՝ Liquid Death-ի գլխավոր մեդիա տնօրեն Բենուա Վետերի և DPAA-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Բարի Ֆրեյի զրույցով՝ ըստ DailyDOOH-ի: Թողարկումը ուսումնասիրում է, թե ինչպես է տուփավորված ջրի ապրանքանիշն իր մարքեթինգային մոտեցումը կառուցել ոչ սովորական ստեղծագործականի և անսպասելի գործընկերությունների շուրջ՝ կենտրոնանալով նրա վրա, թե ինչպես է արտաօջախային մեդիան ներառվում այդ ռազմավարության մեջ:

Պոդքաստը հայտնվում է մեդիա միջավայրում, որը կառուցված է ալգորիթմների, օպտիմիզացիայի և առավել ու առավել կանխատեսելի գովազդի շուրջ՝ ըստ պարբերականի: DPAA-ի շարքը հավաքում է C-դասի գործադիրներին՝ քննարկելու ստեղծագործական ռազմավարության և մեդիա կատարման հատման կետը, նախկին հյուրերի թվում են Horizon Media-ի գլխավոր պրոդուկտի և տվյալների տնօրեն Դոմենիկ Վենուտոն և Zoom Communications-ի ապրանքանիշի և մեդիայի ղեկավար Ուիթնի Մագնուսոնը՝ ըստ պարբերականի:

Ինչն է քննարկվել պոդքաստում?

Զրույցը կենտրոնացած էր Liquid Death-ի փիլիսոփայության վրա՝ խուսափելու սպասվող մարքեթինգային քայլերից: Վետերը նշեց, որ ապրանքանիշի մոտեցումն է խուսափել այն ամենից, ինչից լսարանը կսպասեր իրենցից, և ամբողջությամբ նվիրվել անսպասելիին: DPAA-ի Ֆրեյն ասաց, որ Liquid Death-ը հասկանում է մարտահրավերը, որը բախվում է յուրաքանչյուր ապրանքանիշ՝ ուշադրությունը պետք է վաստակել վերածվելուց առաջ, և որ մեծ ստեղծագործականը մարդկանց պատճառ է տալիս նկատելու, մինչդեռ մեդիան ապահովում է մասշտաբը, հաճախականությունը և համատեքստը՝ հիշարժան դառնալու համար:

Վետերը բացատրեց, որ ապրանքանիշի գործընկերությունները գործում են որպես մեդիա, այլ ոչ թե պարզ պրոմոուշնային ընդլայնումներ: DPAA-ի տվյալներով՝ այս համագործակցությունները թույլ են տալիս Liquid Death-ին մասնակցել այն մշակույթին, որին ուղղված են իր թիրախային Gen Z և Միլենիալ լսարանները: Քննարկումը նաև ընդգրկեց կրկնվող ազդեցության կարևորությունը՝ սպառողներին գիտակցվածությունից դիտարկման տեղափոխելու գործում, ընդ որում Վետերը հետաքրքրություն հայտնեց DOOH-ում ավելի շատ ներդնելու վերաբերյալ:

Ինչու է Liquid Death-ի մոտեցումը առանձնանում?

Liquid Death-ը տարբերակվել է՝ մերժելով ավանդական գովազդային կոնվենցիաները: Ապրանքանիշի փիլիսոփայությունը, ինչպես նկարագրված է պոդքաստում, կենտրոնացած է կանխատեսելիությունից խուսափելու վրա: Վետերը նշեց, որ եթե ապրանքանիշից ինչ-որ բան սպասվում է, նրանք ընտրում են այն չանել, իսկ եթե այն անսպասելի է, նրանք ամբողջությամբ նվիրվում են:

Այս մոտեցումը տարածվում է նրա վրա, թե ինչպես է ապրանքանիշը հարաբերություններ կառուցում իր լսարանի հետ: DPAA-ի տվյալներով՝ Liquid Death-ի գործընկերությունները պարզապես պրոմոուշնային ընդլայնումներ չեն. դրանք օգնում են ապրանքանիշին մասնակցել այն մշակույթին, որին ուղղված է հասնելուն Gen Z և Միլենիալ լսարաններին: Ապրանքանիշը կառուցված է հասնելու Gen Z և Միլենիալ լսարաններին՝ ըստ աղբյուրի:

Ի՞նչ դեր է խաղում DOOH-ն ռազմավարության մեջ

Վետերը քննարկեց կրկնվող ազդեցության կարևորությունը սպառողի ճանապարհորդության մեջ՝ սկզբնական գիտակցվածությունից ակտիվ դիտարկման տեղափոխվելու համար: Պոդքաստի տվյալներով՝ Վետերը նշեց, որ DOOH-ն ներկայացնում է այն ոլորտը, որտեղ Liquid Death-ն դեռ ամբողջությամբ չի ներդրել, բայց տեսնում է ներուժ: Նա նշեց, որ ինքը DOOH-ին բավարար չի դիպչել և շատ հուզված է դրան ավելի շատ դիպչելու և ալիքում ավելի շատ ներդնելու համար:

Ֆրեյը DOOH-ն դիրքավորեց որպես միջավայր, որը կարող է հաղորդակցել ստեղծագործականը և մեդիա կատարումը: Նա ասաց, որ մեդիան ստեղծագործական գաղափարներին տալիս է մասշտաբը, հաճախականությունը և համատեքստը՝ հիշարժան դառնալու համար, և որ մեծ ստեղծագործականի և արդյունավետ մեդիայի հատման կետը առավել ու առավել այն տեղն է, որտեղ DOOH-ն կարող է կարևոր դեր խաղալ՝ ըստ DPAA-ի: Ասոցիացիան դա դիտարկում է որպես հնարավորություն այն ապրանքանիշների համար, որոնք փնտրում են ուշադրություն վաստակել՝ այլ ոչ թե պարզապես գնել տպավորություններ:

Ի՞նչ է DPAA-ի Launchpad of Innovation-ը

Launchpad of Innovation-ը DPAA-ի պոդքաստ շարքն է, որը ներկայացնում է զրույցներ գովազդի, մարքեթինգի և մեդիայի C-դասի գործադիրների հետ: Պարբերականի տվյալներով՝ շոուն ընդգրկում է թեմաներ՝ AdTech հեղափոխություններից մինչև ապրանքանիշ կառուցող ռազմավարություններ և դարաշրջաններ սահմանող կարիերային քայլեր: Պոդքաստը DPAA-ի ավելի լայն ծրագրավորման մասն է, որը ներառում է միայն անդամների համար վեբինարներ, town halls և ընտրված փորձառություններ խոշոր ճյուղային միջոցառումներում:

DPAA-ն անցկացնում է այս միջոցառումները տարվա ընթացքում այնպիսի վայրերում, ինչպիսիք են Cannes Lions-ը, CES-ը և Possible-ը, ինչպես նաև իր դրոշակակիր Global Video Everywhere Summit-ում՝ ըստ սկզբնաղբյուր նյութի: Ասոցիացիան իրեն նկարագրում է որպես արտաօջախային մեդիայում նորարարություն և թվայնացում խթանող: Պոդքաստի լիարժեք տեսավիդեո թողարկումները հասանելի են DPAA Global YouTube ալիքում՝ ըստ պարբերականի:

Ի՞նչ կարող են այլ ապրանքանիշներ սովորել այս մոտեցումից

Քննարկումը ընգծում է լարվածությունը, որին բախվում են շատ ապրանքանիշներ. ինչպես առանձնանալ այն միջավայրում, որտեղ սպառողները ենթարկվում են գովազդային հաղորդագրությունների մեծ ծավալի: Liquid Death-ի մոտեցումը, ինչպես նկարագրված է Վետերի կողմից, առաջնահերթություն է տալիս անսպասելիին՝ օպտիմիզացվածի փոխարեն, առաջարկելով, որ կանխատեսելիությունը կարող է խարխլել ապրանքանիշ կառուցումը:

Մարքեթերների համար դասը կարող է պակաս լինել Liquid Death-ի կոնկրետ մարտավարությունները կրկնօրինակելու մասին և ավելի շատ՝ հիմնարար փիլիսոփայության մասին. ստեղծագործական աշխատանքը, որը զարմացնում է լսարաններին, կարող է ավելի հիշարժան լինել, քան գովազդը, որը հետևում է հաստատված բանաձևերին: Պոդքաստն առաջարկում է, որ մեդիա ընտրությունները պետք է աջակցեն այդ ստեղծագործական հավակնություններին, այլ ոչ թե սահմանափակեն դրանք, ընդ որում DOOH-ն առաջանում է որպես մեկ ալիք, որը կարող է ապահովել և՛ հասանելիություն, և՛ համատեքստ:

Ի՞նչպես է սա տեղավորվում ավելի լայն DOOH լանդշաֆտում

Պոդքաստը հայտնվում է այն պահին, երբ DPAA-ն շարունակում է կապել ապրանքանիշների մարքեթերներին ալիքում հասանելի հնարավորությունների հետ: DPAA-ն օգտագործում է իր ծրագրավորումը՝ ապրանքանիշների մարքեթերներին կապելու համար ալիքում հասանելի հնարավորությունների հետ:

Վետերի մեկբանությունները DOOH-ում ավելի շատ ներդնելու ցանկության մասին առաջարկում են, որ նույնիսկ ոչ ավանդական մարքեթինգով հայտնի ապրանքանիշները արժեք են տեսնում ալիքում: Պոդքաստի տվյալներով՝ ստեղծագործական հավակնության և մեդիա կատարման հատման կետն այն տեղն է, որտեղ DOOH-ն կարող է կարևոր դեր խաղալ, ընդ որում միջավայրը առաջարկում է մասշտաբ և հաճախականություն, որոնք լրացնում են ապրանքանիշի մյուս մարքեթինգային ջանքերը:

Ինչու է սա կարևոր

Բիզնեսների համար Վետերի և Ֆրեյի զրույցը շոշափում է համընդհանուր մարտահրավեր՝ ինչպես սահմանափակ մարքեթինգային բյուջեները ստիպել ավելի կարդուն աշխատել: Liquid Death-ի մոտեցումը՝ անսպասելի ստեղծագործականին առաջնահերթություն տալը բանաձևային գովազդի փոխարեն, կախված չէ մեծ բյուջեներից. այն պահանջում է ստեղծագործական ռիսկերի դիմելու պատրաստակամություն:

Քննարկումը DOOH-ի վերաբերյալ նաև արդիականություն ունի փոքր օպերատորների համար: Չնայած Liquid Death-ն գործում է ազգային մասշտաբով, սկզբունքը, որ մեդիան պետք է աջակցի ստեղծագործական հավակնություններին, կիրառվում է յուրաքանչյուր մակարդակում: Տեղական բիզնեսը, որը գտնում է անսպասելի եղանակ՝ իր հաղորդագրությունը ներկայացնելու համար, կարող է հասնել ավելի հիշարժան արդյունքների, քան այն մեկը, որը հետևում է ավանդական գովազդային ձևանմուշներին՝ անկախ օգտագործված կոնկրետ ալիքներից:

Թվային ցուցադրման կամ արտաօջախային գովազդի ուսումնասիրող բիզնեսների համար պոդքաստը ընգծում է ստեղծագործական ռազմավարության կարևորությունը մեդիա ընտրության կողքին: