Liquid Death se Benoit Vetere se nuutste @DPAAGlobal-podsend

DPAA, die globale handelsbevorderingsvereniging wat die innovasie, groei en digitalisering van buite-die-huis-media dryf, het nog ‘n Launchpad of Innovation-podsend-episode bekendgestel, met ‘n gesprek tussen Liquid Death se Hoof Medianier Benoit Vetere en DPAA se President & HUB Barry Frey, volgens DailyDOOH. Die episode ondersoek hoe die blikwater-handelsmerk sy bemarkingstrategie gebou het rondom onkonvensionele kreatiewe en onverwagte vennootskappe, met ‘n fokus op hoe buite-die-huis-media in daardie strategie pas.

Die podsend verskyn in ‘n media-omgewing wat rondom algoritmes, optimalisering en toenemend voorspelbare advertensies ontwerp is, volgens die uitlaat. DPAA se reeks bring C-suite-uitvoerendes saam om die kruispunt van kreatiewe strategie en media-uitvoering te bespreek, met vorige gaste wat Horizon Media se Hoof Produk- en Data-amptenaar Domenic Venuto en Zoom Communications se Hoof van Handelsmerk en Media Whitney Magnuson insluit, volgens die uitlaat.

Wat Is in die Podsend Bespreek?

Die gesprek het gefokus op Liquid Death se filosofie om verwagte bemarkingstreuks te vermy. Vetere het gesê dat die handelsmerk se benadering is om te vermy wat gehore van hulle sou verwag, en om ten volle tot die onverwagte verbind. DPAA se Frey het gesê dat Liquid Death ‘n uitdaging verstaan wat elke handelsmerk in die gesig staar: aandag moet verdien word voordat dit omskakel kan word, en dat grootse kreatiewe mense ‘n rede gee om op te let, terwyl media die skaal, frekwensie en konteks verskaf om onthoubaar te word.

Vetere het verduidelik dat die handelsmerk se vennootskappe as media funksioneer eerder as eenvoudige promosionele uitbreidings. Volgens DPAA laat hierdie samewerkings Liquid Death toe om deel te neem aan die kultuur van die Gen Z- en Millennial-gehore wat dit teiken. Die bespreking het ook die belangrikheid van herhaalde blootstelling in die beweging van verbruikers van bewustheid na oorweging gedek, met Vetere wat belangstelling toon om meer in DOOH te belê.

Hoekom Val Liquid Death se Benadering Uit?

Liquid Death het homself gedifferensieer deur konvensionele advertensiekonvensies te verwerp. Die handelsmerk se filosofie, soos beskryf in die podsend, fokus op die vermy van voorspelbaarheid. Vetere het gesê dat as iets van die handelsmerk verwag word, hulle kies om dit nie te doen nie, en as dit onverwag is, verbind hulle ten volle daartoe.

Hierdie benadering strek tot hoe die handelsmerk verhoudings met sy gehoor bou. Volgens DPAA is Liquid Death se vennootskappe nie bloot promosionele uitbreidings nie; hulle help die handelsmerk om deel te neem aan die kultuur van die Gen Z- en Millennial-gehore wat dit gebou is om te bereik. Die handelsmerk is gebou om Gen Z- en Millennial-gehore te bereik, volgens die bron.

Watter Rol Speel DOOH in die Strategie?

Vetere het die belangrikheid van herhaalde blootstelling in die verbruikersreis bespreek, wat beweeg van aanvanklike bewustheid na aktiewe oorweging. Volgens die podsend het Vetere aangedui dat DOOH ‘n area verteenwoordig waar Liquid Death nog nie ten volle belê het nie maar potensiaal sien. Hy het gesê dat hy DOOH nie genoeg geraak het nie en baie opgewonde is om dit meer te raak en meer in die kanaal te belê.

Frey het DOOH geposisioneer as ‘n medium wat kreatiewe en media-uitvoering kan oorbrug. Hy het gesê dat media kreatiewe idees die skaal, frekwensie en konteks gee om onthoubaar te word, en dat die kruispunt van grootse kreatiewe en effektiewe media toenemend is waar DOOH ‘n belangrike rol kan speel, volgens DPAA. Die vereniging raam dit as ‘n geleentheid vir handelsmerke wat soek om aandag te verdien eerder as om bloot indrukke te koop.

Wat Is DPAA se Launchpad of Innovation?

Die Launchpad of Innovation is DPAA se podsend-reeks wat gesprekke met C-suite-uitvoerendes oor advertensie, bemarking en media bevat. Volgens die uitlaat dek die vertoning onderwerpe wat wissel van AdTech-deurbrake tot handelsmerkboustategieë en die loopbaanbewegings wat eras definieer. Die podsend is deel van DPAA se breër programmering, wat slegs-lede-webinaire, town halls, en gekuurde ervarings by groot bedryfsgebeurtenisse insluit.

DPAA bied hierdie gebeurtenisse deur die jaar aan by plekke wat Cannes Lions, CES en Possible insluit, asook by sy vlagskip Global Video Everywhere Summit, volgens die bronmateriaal. Die vereniging beskryf homself as die drywer van innovasie en digitalisering in buite-die-huis-media. Volle video-episodes van die podsend is beskikbaar op die DPAA Global YouTube-kanaal, volgens die uitlaat.

Wat Kan Ander Handelsmerke uit Hierdie Benadering Leer?

Die bespreking beklemtoon ‘n spanning wat baie handelsmerke in die gesig staar: hoe om uit te staan in ‘n omgewing waar verbruikers aan ‘n hoë volume advertensieboodskappe blootgestel word. Liquid Death se benadering, soos deur Vetere beskryf, gee voorkeur aan die onverwagte bo die geoptimaliseerde, wat suggereer dat voorspelbaarheid handelsmerkbou kan ondermyn.

Vir bemarkers mag die les minder wees oor die replisering van Liquid Death se spesifieke taktieke en meer oor die onderliggende filosofie: kreatiewe werk wat gehore verras kan meer onthoubaar wees as advertensies wat gevestigde formules volg. Die podsend stel voor dat media-keuses daardie kreatiewe ambisie moet ondersteun eerder as dit beperk, met DOOH wat as een kanaal na vore kom wat beide bereik en konteks kan lewer.

Hoe Pas Dit in die Breër DOOH-Landskap?

Die podsend verskyn terwyl DPAA voortgaan om handelsmerkbemarkers met die vermoëns wat in die kanaal beskikbaar is te verbind. DPAA gebruik sy programmering om handelsmerkbemarkers met die vermoëns wat in die kanaal beskikbaar is te verbind.

Vetere se opmerkings oor die begeerte om meer in DOOH te belê suggereer dat selfs handelsmerke wat vir onkonvensionele bemarking bekend is waarde in die kanaal sien. Volgens die podsend is die kruispunt van kreatiewe ambisie en media-uitvoering waar DOOH ‘n belangrike rol kan speel, met die medium wat skaal en frekwensie bied wat die handelsmerk se ander bemarkingspogings aanvul.

Hoekom Dit Saak Maak

Vir besighede raak die gesprek tussen Vetere en Frey aan ‘n universele uitdaging: hoe om beperkte bemarkingsbegrotings harder te laat werk. Liquid Death se benadering om onverwagte kreatiewe bo formule-achtige advertensie te prioritiseer is nie afhanklik van groot begrotings nie—dit vereis ‘n bereidwilligheid om kreatiewe risiko's te neem.

Die bespreking oor DOOH het ook relevansie vir kleiner operateurs. Terwyl Liquid Death op nasionale skaal werk, geld die beginsel dat media kreatiewe ambisie moet ondersteun op elke vlak. ‘n Plaaslike besigheid wat ‘n onverwagte manier vind om sy boodskap aan te bied mag meer onthoubare resultate behaal as een wat konvensionele advertensie-sjablone volg, ongeag die spesifieke kanale wat gebruik word. Vir besighede wat digitale beeldry of buite-die-huis-advertensies ondersoek, beklemtoon die podsend die belangrikheid van kreatiewe strategie saam met media-seleksie.