Firefly udvider til Colombia

Firefly, en mobilitetsmedievirksomhed, har udvidet sit internationale fodaftryk til Colombia og har oprettet aktiviteter i Bogotá og Medellín ifølge DailyDOOH. Udvidelsen følger Fireflys tidligere indtræden i Mexico og repræsenterer endnu et skridt i opbygningen af et bredere medienetværk i hele Latinamerika. Jeff Weiss, Fireflys vicepræsident for nationalt salg og regional vækst, sagde, at Colombia var et logisk næste skridt for virksomhedens mobilitetsnetværk. Gennem bevægelige medier planlægger virksomheden at tilbyde annoncører en måde at nå publikum på tværs af colombianske kvarterer, kommercielle centre og kulturelle destinationer. Meddelelsen blev offentliggjort af DailyDOOHs chefredaktør Adrian J. Cotterill den 26. august 2026.

Firefly driver det, virksomheden beskriver som en mobilitetsmedieforretning, hvor bevægelige medier bruges til at føre reklamer gennem bymiljøer i stedet for at stole på faste billboardplaceringer. Dets gadeniveau-reklameformat bevæger sig sammen med forbrugerne, mens de bevæger sig gennem deres dag, og udvider brandets tilstedeværelse på tværs af kvarterer, ruter og øjeblikke.

Netværket er centreret omkring køretøjer og andre bevægelige platforme, der viser reklameindhold i det offentlige rum. Firefly siger, at dette lader globale, regionale og lokale annoncører opbygge synlighed på tværs af de steder, der former dagligdagen — kvarterer, kommercielle centre, forretningsdistrikter og kulturelle destinationer. Virksomheden positionerer modellen som et alternativ til statiske out-of-home-placeringer, der forbliver ét sted.

Udrulningen i Colombia

Firefly har etableret en tilstedeværelse i to colombianske byer: Bogotá, landets hovedstad og største by samt dets primære centrum for erhverv, handel og kultur, og Medellín, som Firefly beskriver som en voksende destination for teknologi, kreativitet, turisme og iværksætteri. Virksomheden siger, at de to byer sammen giver den en base, hvorfra den kan vokse i Colombia. Colombias store byområder er præget af konstant bevægelse, hvor forbrugerne bevæger sig gennem travle bymiljøer i løbet af dagen, og Fireflys format er tænkt til at følge disse målgrupper på tværs af flere kvarterer og ruter i stedet for at være afhængig af ét fast sted.

Jeff Weiss, Fireflys vicepræsident for nationalt salg og regional vækst, fortalte DailyDOOH, at "Colombia er et naturligt næste skridt for Firefly, mens vi fortsætter med at udvide vores mobilitetsnetværk internationalt." Han tilføjede, at Bogotá og Medellín giver brands adgang til to vigtige markeder, og at kunder kan arbejde med én partner for at opbygge koordinerede mobilitetskampagner på tværs af Nordamerika, Latinamerika og Europa, samtidig med at de bevarer lokal ekspertise på hvert marked.

Udvidelsen bygger videre på Fireflys indtræden i Mexico sent sidste år ifølge virksomheden og markerer det, Firefly kalder den næste fase i udviklingen af et skaleret medienetværk i hele Latinamerika. Weiss fremstillede flytningen som en del af en fortsat international udrulning snarere end en engangstest af et marked, hvor de to byer giver det, virksomheden ser som et stærkt fundament for yderligere vækst i landet.

Firefly siger, at virksomheden bringer de samme værktøjer til kampagnemåling og rapportering, som bruges på dens amerikanske markeder, til Colombia. Annoncører modtager heatmaps, verificeret leveringsbevis samt detaljeret rapportering om kampagnepræstation og oppetid, som skal vise, hvor, hvornår og hvor konsekvent en kampagne kører.

Firefly siger, at rapporteringen giver brands større ansvarlighed og mulighed for at planlægge og måle koordinerede aktiveringer på tværs af Colombia og dets bredere internationale netværk. Ved at levere dokumentation for levering og præstation positionerer virksomheden sit produkt med bevægelige medier som målbart på måder, som traditionel gadeniveau-reklame ikke altid har været, og tilskriver disse muligheder sine eksisterende amerikanske aktiviteter, som nu udvides til det nye marked.

Markeder, kontorer og ledelse

Ifølge Firefly er dets globale netværk allerede aktivt i USA, Mexico, Canada, England, Skotland og Irland. Tilføjelsen af Bogotá og Medellín udvider virksomhedens reklamekapaciteter på gadeniveau til endnu et stort latinamerikansk marked, siger virksomheden, hvilket giver brands mere fleksibilitet til at aktivere lokalt, samtidig med at kampagner koordineres på tværs af regioner.

Firefly har hovedkontor i New York City og oplyser, at det har kontorer i Los Angeles, Chicago, Las Vegas, London og Istanbul. Virksomheden beskriver sin rækkevidde som omfattende Nordamerika, Latinamerika og Europa, hvilket gør det muligt for kunder at køre koordinerede mobilitetskampagner gennem én enkelt partner.

Weiss citeres direkte i DailyDOOHs dækning, hvor han forklarer begrundelsen for at gå ind på det colombianske marked og de fordele, virksomheden siger, at flytningen giver annoncører, og hans kommentarer fokuserer på at give brands én enkelt partner til mobilitetskampagner på tværs af regioner, samtidig med at lokal markedskendskab bevares. Disse geografiske og præstationsmæssige påstande er fremsat af Firefly og rapporteret af DailyDOOH uden uafhængig verifikation.