Firefly se expanduje do Kolumbie

Firefly, společnost působící v oblasti mobility médií, rozšířila svou mezinárodní působnost do Kolumbie a zahájila provoz v Bogotě a Medellínu, podle DailyDOOH. Toto rozšíření navazuje na dřívější vstup Firefly do Mexika a představuje další krok při budování širší mediální sítě napříč Latinskou Amerikou. Jeff Weiss, viceprezident Firefly pro národní prodej a regionální růst, uvedl, že Kolumbie byla logickým dalším krokem pro mobilitní síť firmy. Prostřednictvím pohyblivých médií plánuje společnost nabídnout inzerentům způsob, jak oslovit publikum napříč kolumbijskými čtvrtěmi, obchodními centry a kulturními destinacemi. Oznámení zveřejnil šéfredaktor DailyDOOH Adrian J. Cotterill 26. srpna 2026.

Firefly provozuje to, co popisuje jako podnikání v oblasti mobility médií, využívající pohyblivá média k přenosu reklamy městským prostředím namísto spoléhání se na pevná umístění billboardů. Její formát reklamy na úrovni ulice cestuje spolu se spotřebiteli, když se pohybují během svého dne, a rozšiřuje přítomnost značky napříč čtvrtěmi, trasami a momenty.

Síť je soustředěna na vozidla a další pohyblivé platformy, které zobrazují reklamní obsah ve veřejném prostoru. Firefly uvádí, že to umožňuje globálním, regionálním a lokálním inzerentům budovat viditelnost napříč místy, která utvářejí každodenní život — čtvrtěmi, obchodními centry, obchodními distrikty a kulturními destinacemi. Společnost staví tento model jako alternativu ke statickým out-of-home umístěním, která zůstávají na jednom místě.

Spuštění v Kolumbii

Firefly založila přítomnost ve dvou kolumbijských městech: v Bogotě, hlavním a největším městě země a jejím hlavním centru obchodu, podnikání a kultury, a v Medellínu, který Firefly popisuje jako rostoucí destinaci pro technologie, kreativitu, cestovní ruch a podnikání. Společnost uvádí, že obě města jí společně poskytují základnu, ze které může v Kolumbii růst. Hlavní městské oblasti Kolumbie jsou definovány neustálým pohybem, přičemž spotřebitelé se během dne pohybují rušným městským prostředím, a formát Firefly má sledovat tato publika napříč více čtvrtěmi a trasami namísto závislosti na jednom pevném místě.

Jeff Weiss, viceprezident Firefly pro národní prodej a regionální růst, řekl DailyDOOH, že „Kolumbie je přirozeným dalším krokem pro Firefly, protože nadále rozšiřujeme naši mobilitní síť mezinárodně.“ Dodal, že Bogotá a Medellín dávají značkám přístup ke dvěma důležitým trhům a že klienti mohou spolupracovat s jedním partnerem na budování koordinovaných mobilitních kampaní napříč Severní Amerikou, Latinskou Amerikou a Evropou, přičemž si zachovají místní expertízu na každém trhu.

Toto rozšíření navazuje na vstup Firefly do Mexika koncem loňského roku, podle společnosti, a označuje to, co Firefly nazývá další etapou ve vývoji škálované mediální sítě napříč Latinskou Amerikou. Weiss tento krok prezentoval jako součást pokračujícího mezinárodního zavádění spíše než jako jednorázový test trhu, přičemž obě města poskytují to, co společnost považuje za silný základ pro další růst v zemi.

Firefly uvádí, že do Kolumbie přináší stejné nástroje pro měření kampaní a reporting, jaké používá na svých trzích v USA. Inzerenti dostávají heatmapy, ověřené potvrzení o doručení a podrobné reportingy o výkonu kampaně a době provozu, které mají ukazovat, kde, kdy a jak konzistentně kampaň běží.

Firefly uvádí, že reporting dává značkám větší odpovědnost a schopnost plánovat a měřit koordinované aktivace napříč Kolumbií a její širší mezinárodní sítí. Poskytováním dokumentace o doručení a výkonu společnost staví svůj produkt pohyblivých médií jako měřitelný způsoby, jakými tradiční reklama na úrovni ulice ne vždy byla, a tyto schopnosti připisuje svým stávajícím operacím v USA, nyní rozšířeným na nový trh.

Trhy, kanceláře a vedení

Podle Firefly je její globální síť již aktivní napříč Spojenými státy, Mexikem, Kanadou, Anglií, Skotskem a Irskem. Přidání Bogoty a Medellínu rozšiřuje schopnosti společnosti v oblasti reklamy na úrovni ulice na další významný latinskoamerický trh, uvádí společnost, a dává značkám větší flexibilitu aktivovat se lokálně při koordinaci kampaní napříč regiony.

Firefly má sídlo v New Yorku a uvádí kanceláře v Los Angeles, Chicagu, Las Vegas, Londýně a Istanbulu. Společnost popisuje svůj dosah jako zahrnující Severní Ameriku, Latinskou Ameriku a Evropu, což klientům umožňuje provozovat koordinované mobilitní kampaně prostřednictvím jednoho partnera.

Weiss je přímo citován ve zpravodajství DailyDOOH, když vysvětluje zdůvodnění vstupu na kolumbijský trh a výhody, které podle společnosti tento krok přináší inzerentům, přičemž jeho komentáře se soustředí na poskytnutí značkám jediného partnera pro meziregionální mobilitní kampaně při zachování znalosti místního trhu. Tato geografická a výkonnostní tvrzení uvádí Firefly a uvádí je DailyDOOH bez nezávislého ověření.