Firefly се разширява в Колумбия

Firefly, компания за мобилни медии, разшири международното си присъствие в Колумбия, като създаде операции в Богота и Меделин, според DailyDOOH. Разширяването следва по-ранната стъпка на Firefly в Мексико и представлява поредна крачка в изграждането на по-широка медийна мрежа в Латинска Америка. Джеф Уайс, вицепрезидент на Firefly по националните продажби и регионалния растеж, заяви, че Колумбия е логична следваща стъпка за мобилната мрежа на фирмата. Чрез движещи се медии компанията планира да предложи на рекламодателите начин да достигнат до аудитории в колумбийските квартали, търговски центрове и културни дестинации. Съобщението беше публикувано от главния редактор на DailyDOOH Адриан Дж. Котерил на 26 август 2026 г.

Firefly управлява това, което описва като бизнес с мобилни медии, използвайки движещи се медии за пренасяне на реклама през градски среди, вместо да разчита на фиксирани местоположения на билбордове. Нейният формат за улична реклама се движи заедно с потребителите, докато те се придвижват през деня си, разширявайки присъствието на марката в квартали, маршрути и моменти.

Мрежата е съсредоточена върху превозни средства и други движещи се платформи, които показват рекламно съдържание в общественото пространство. Firefly казва, че това позволява на глобални, регионални и местни рекламодатели да изграждат видимост на местата, които оформят ежедневния живот — квартали, търговски центрове, бизнес райони и културни дестинации. Компанията позиционира модела като алтернатива на статичните външни рекламни разположения, които остават на едно място.

Навлизането в Колумбия

Firefly установи присъствие в два колумбийски града: Богота, столицата и най-големият град на страната и нейният основен център за бизнес, търговия и култура, и Меделин, който Firefly описва като развиваща се дестинация за технологии, творчество, туризъм и предприемачество. Компанията казва, че двата града заедно ѝ дават база, от която да расте в Колумбия. Големите градски райони на Колумбия се определят от постоянно движение, като потребителите се придвижват през натоварени градски среди през целия ден, а форматът на Firefly е предназначен да следва тези аудитории през множество квартали и маршрути, вместо да зависи от едно фиксирано място.

Джеф Уайс, вицепрезидент на Firefly по националните продажби и регионалния растеж, заяви пред DailyDOOH, че „Колумбия е естествена следваща стъпка за Firefly, докато продължаваме да разширяваме нашата мобилна мрежа в международен план.“ Той добави, че Богота и Меделин дават на марките достъп до два важни пазара и че клиентите могат да работят с един партньор, за да изградят координирани мобилни кампании в Северна Америка, Латинска Америка и Европа, като същевременно запазят местна експертиза на всеки пазар.

Разширяването надгражда навлизането на Firefly в Мексико в края на миналата година, според компанията, и бележи това, което Firefly нарича следващ етап в развитието на мащабна медийна мрежа в Латинска Америка. Уайс представи тази стъпка като част от продължаващо международно разгръщане, а не като еднократен пазарен тест, като двата града осигуряват това, което компанията вижда като стабилна основа за по-нататъшен растеж в страната.

Firefly казва, че пренася същите инструменти за измерване и отчитане на кампании, използвани на пазарите ѝ в САЩ, в Колумбия. Рекламодателите получават топлинни карти, проверено доказателство за доставка и подробно отчитане на представянето и времето на работа на кампаниите, които са предназначени да покажат къде, кога и колко последователно се провежда една кампания.

Firefly казва, че отчитането дава на марките по-голяма отчетност и възможност да планират и измерват координирани активности в Колумбия и по-широката ѝ международна мрежа. Чрез предоставяне на документация за доставката и представянето компанията позиционира своя продукт с движещи се медии като измерим по начини, по които традиционната улична реклама не винаги е била, и приписва тези възможности на съществуващите си операции в САЩ, които сега са разширени към новия пазар.

Пазари, офиси и ръководство

Според Firefly глобалната ѝ мрежа вече е активна в Съединените щати, Мексико, Канада, Англия, Шотландия и Ирландия. Добавянето на Богота и Меделин разширява възможностите на компанията за улична реклама към друг голям пазар в Латинска Америка, казва компанията, давайки на марките повече гъвкавост да активират локално, като същевременно координират кампании в различни региони.

Firefly е със седалище в Ню Йорк и посочва офиси в Лос Анджелис, Чикаго, Лас Вегас, Лондон и Истанбул. Компанията описва обхвата си като разпростиращ се в Северна Америка, Латинска Америка и Европа, позволявайки на клиентите да провеждат координирани мобилни кампании чрез един партньор.

Уайс е цитиран директно в репортажа на DailyDOOH, обяснявайки обосновката за навлизане на колумбийския пазар и ползите, които според компанията тази стъпка носи на рекламодателите, като коментарите му се фокусират върху предоставянето на марките на един партньор за междурегионални мобилни кампании, като същевременно се запазва познаването на местния пазар. Тези географски твърдения и твърдения за представяне са заявени от Firefly и съобщени от DailyDOOH без независима проверка.