فايرفلاي تتوسع إلى كولومبيا
وسعت شركة فايرفلاي عملياتها الإعلامية المتنقلة إلى كولومبيا، وأنشأت حضورًا لها في بوغوتا وميديلين، وفقًا لـ DailyDOOH. ويعزز هذا التحرك دخول الشركة إلى المكسيك في أواخر العام الماضي، ويمد شبكة موجودة بالفعل في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا وإنجلترا واسكتلندا وأيرلندا.
وسعت شركة فايرفلاي، وهي شركة إعلام متنقل، حضورها الدولي إلى كولومبيا، وأنشأت عمليات لها في بوغوتا وميديلين، وفقًا لـ DailyDOOH. ويأتي هذا التوسع بعد انتقال فايرفلاي السابق إلى المكسيك، ويمثل خطوة أخرى في بناء شبكة إعلامية أوسع في أمريكا اللاتينية. وقال جيف وايس، نائب رئيس مبيعات الشركة الوطنية ونمو المناطق في فايرفلاي، إن كولومبيا كانت خطوة منطقية تالية لشبكة الشركة المتنقلة. ومن خلال الإعلام المتنقل، تخطط الشركة لتقديم وسيلة للمعلنين للوصول إلى الجماهير في الأحياء الكولومبية والمراكز التجارية والوجهات الثقافية. ونُشر الإعلان من قِبل رئيس تحرير DailyDOOH أدريان جيه. كوتيريل في 26 أغسطس 2026.
تعمل فايرفلاي على ما تصفه بأنه عمل إعلام متنقل، باستخدام وسائل الإعلام المتحركة لنقل الإعلانات عبر البيئات الحضرية بدلاً من الاعتماد على مواقع اللوحات الإعلانية الثابتة. ويتنقل تنسيق الإعلان على مستوى الشارع جنبًا إلى جنب مع المستهلكين أثناء تنقلهم خلال اليوم، مما يوسع وجود العلامة التجارية عبر الأحياء والطرق واللحظات.
تركز الشبكة على المركبات ومنصات التحرك الأخرى التي تعرض المحتوى الإعلاني في الأماكن العامة. وتقول فايرفلاي إن هذا يسمح للمعلنين العالميين والإقليميين والمحليين ببناء الظهور عبر الأماكن التي تشكل الحياة اليومية — الأحياء والمراكز التجارية والأحياء التجارية والوجهات الثقافية. وتضع الشركة هذا النموذج كبديل عن مواضع الإعلان الخارجي الثابتة التي تظل في مكان واحد.
طرح كولومبيا
أنشأت فايرفلاي حضورًا لها في مدينتين كولومبيتين: بوغوتا، عاصمة البلاد وأكبر مدنها ومركزها الأساسي للأعمال والتجارة والثقافة، وميديلين، التي تصفها فايرفلاي بأنها وجهة متنامية للتكنولوجيا والإبداع والسياحة وريادة الأعمال. وتقول الشركة إن المدينتين معًا توفران قاعدة يمكنها من النمو في كولومبيا. وتُعرف المناطق الحضرية الرئيسية في كولومبيا بحركة دائمة، حيث يتنقل المستهلكون في بيئات المدينة المزدحمة طوال اليوم، ويُقصد بنموذج فايرفلاي أن يتبع هذه الجماهير عبر أحياء وطرق متعددة بدلًا من الاعتماد على موقع ثابت واحد.
أخبر جيف وايس، نائب رئيس مبيعات الشركة الوطنية ونمو المناطق في فايرفلاي، موقع DailyDOOH قائلًا: "كولومبيا هي الخطوة الطبيعية التالية لفايرفلاي بينما نواصل توسيع شبكتنا المتنقلة دوليًا." وأضاف أن بوغوتا وميديلين تمنحان العلامات التجارية الوصول إلى سوقين مهمين، وأن العملاء يمكنهم العمل مع شريك واحد لبناء حملات متنقلة منسقة عبر أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية وأوروبا مع الاحتفاظ بالخبرة المحلية في كل سوق.
ويعزز التوسع دخول فايرفلاي إلى المكسيك في أواخر العام الماضي، وفقًا للشركة، ويُعد ما تسميه فايرفلاي المرحلة التالية في تطوير شبكة إعلامية مُوسّعة عبر أمريكا اللاتينية. واعتبر وايس التحرك جزءًا من طرح دولي مستمر وليس اختبار سوق لمرة واحدة، حيث توفر المدينتان ما تعتبره الشركة أساسًا قويًا لمزيد من النمو في البلاد.
تقول فايرفلاي إنها تجلب نفس أدوات قياس الحملة وإعداد التقارير المستخدمة في أسواقها في الولايات المتحدة إلى كولومبيا. ويحصل المعلنون على خرائط حرارية وإثبات تسليم موثَّق وتقارير مفصّلة عن أداء الحملة ووقت التشغيل، والتي تهدف إلى إظهار أين ومتى وبأي قدر من الاتساق تُنفَّذ الحملة.
تقول فايرفلاي إن هذه التقارير تمنح العلامات التجارية قدرًا أكبر من المساءلة والقدرة على التخطيط وقياس الأنشطة المنسقة عبر كولومبيا وشبكتها الدولية الأوسع. ومن خلال توفير توثيق للتسليم والأداء، تضع الشركة منتجها الإعلامي المتنقل كقابل للقياس بطرق لم يكن الإعلان التقليدي على مستوى الشارع دائمًا كذلك، وتنسب هذه القدرات إلى عملياتها الحالية في الولايات المتحدة والتي تُمدَّد الآن إلى السوق الجديد.
الأسواق والمكاتب والقيادة
وفقًا لفايرفلاي، فإن شبكتها العالمية موجودة بالفعل في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا وإنجلترا واسكتلندا وأيرلندا. وإضافة بوغوتا وميديلين توسّع قدرات الشركة في الإعلان على مستوى الشارع إلى سوق أمريكي لاتيني كبير آخر، وفقًا للشركة، مما يمنح العلامات التجارية مزيدًا من المرونة للتفعيل محليًا مع تنسيق الحملات عبر المناطق.
يقع المقر الرئيسي لفايرفلاي في مدينة نيويورك، ولها مكاتب مدرجة في لوس أنجلوس وشيكاغو ولاس فيغاس ولندن وإسطنبول. وتصف الشركة نطاقها بأنه يمتد عبر أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية وأوروبا، مما يسمح للعملاء بتشغيل حملات متنقلة منسقة من خلال شريك واحد.
يُقتبس من وايس مباشرةً في تغطية DailyDOOH شرح الأسباب لدخول السوق الكولومبي والفوائد التي تقول الشركة إن هذا التحرك يجلبها للمعلنين، مع تركيز تعليقاته على منح العلامات التجارية شريكًا واحدًا لحملات التنقل عبر المناطق مع الحفاظ على المعرفة بالسوق المحلي. وتُذكر هذه الادعاءات الجغرافية والأداء من قِبل فايرفلاي وتُبلَّغ بواسطة DailyDOOH دون التحقق المستقل منها.