DOOH-Rollout von Deutsche Telekom und Lieferando, Indiens Signage-Boom und Kuala Lumpurs aufstrebender Markt

Das neue DOOH-Netzwerk von Deutsche Telekom und Lieferando in Deutschland

Der deutsche Telekommunikationsriese Deutsche Telekom hat sich mit der Essenslieferplattform Lieferando und T Advertising Solutions zusammengetan, um ein dediziertes Digital-Out-of-Home-Netzwerk (DOOH) in Restaurants zu starten. Laut Invidis planen die Partner, in den nächsten zwei Jahren rund 2.000 Screens zu installieren und damit Gastronomiebetriebe in gut sichtbare Werbeflächen sowohl für lokale Händler als auch für nationale Marken zu verwandeln. Der Rollout folgt auf eine kürzlich von DailyDOOH hervorgehobene „NOT A PASSENGER“-Kampagne, die die Bereitschaft der Deutschen Telekom zeigte, mit mutigen visuellen Konzepten auf öffentlichen Screens zu experimentieren. Durch die Einbettung von Screens an Verkaufsstellen nutzt das Netzwerk Echtzeit-Bestelldaten von Lieferando, um kontextrelevante Werbung auszuspielen.

Indien entwickelt sich rasch zu einem der dynamischsten Digital-Signage-Märkte der Welt. Auf der Angebotsseite beherbergt das Land einen vollständigen Stack an Fähigkeiten – darunter heimische Softwarefirmen, spezialisierte Dienstleistungen und einen robusten LED-Fertigungssektor –, die die Komponentenkosten niedrig und die Innovation hoch halten. Zu den Trends auf der Nachfrageseite gehören Marketer, die „Social Trees“ einführen, mit denen Passanten Inhalte in Live-Feeds posten können, straßenseitige DOOH-Panels, die Verkehrsdaten integrieren, und hoch skalierbare Retail-Signage-Lösungen, die zentral über Tausende von Standorten hinweg verwaltet werden können. Retail Media gewinnt an Bedeutung, da Marken nach messbarer Präsenz vor Ort suchen, während programmatische Kaufplattformen beginnen, die Inventarzuweisung zu automatisieren.

Kuala Lumpurs digital ausgerichtete Wirtschaft und erstklassige Einzelhandelsviertel positionieren die malaysische Hauptstadt als aufstrebenden DOOH-Hotspot. Die Stadt profitiert von hoher Smartphone-Durchdringung, einer umfangreichen Glasfaserinfrastruktur und einem unterstützenden regulatorischen Umfeld, das Out-of-Home-Werbung fördert. Große Einzelhändler und Immobilienentwickler investieren in großformatige LED-Fassaden und interaktive Kioske und verbinden diese oft mit E-Commerce-Plattformen für nahtlose Omnichannel-Erlebnisse. Obwohl regionale Schwergewichte wie Bangkok mehr Schlagzeilen auf sich ziehen, machen Kuala Lumpurs vergleichsweise niedrigere Medienkosten und schnelle Genehmigungsverfahren die Stadt für multinationale Marken attraktiv, die Kampagnen in Südostasien testen. Das wachsende Portfolio an Smart-City-Initiativen der Stadt – wie Echtzeit-Verkehrsdashboards und öffentliches WLAN – unterstützt sowohl die öffentliche Kommunikation als auch die kommerzielle Ansprache auf DOOH-Screens.

In den hervorgehobenen Märkten beschleunigen mehrere gemeinsame Kräfte die DOOH-Einführung. Erstens ermöglicht der Rückgang der LED-Preise – angetrieben durch Massenproduktion in Indien und China – den Betreibern, die Anzahl der Screens ohne prohibitive Investitionsausgaben zu skalieren. Zweitens wird datengesteuerte Werbung zum Mainstream; Plattformen wie das Netzwerk von Deutsche Telekom und Lieferando nutzen Transaktionsdaten, um hochrelevante Werbung auszuspielen, während indische Einzelhändler auf Frequenzanalysen setzen, um Inhalte zu optimieren. Drittens standardisieren programmatische Einkaufstools Inventartransaktionen und erleichtern es Marken, Impressionen in Echtzeit über verschiedene Netzwerke hinweg zu kaufen. Schließlich ermutigt der Aufstieg von Retail Media als eigenständiges Werbevertical Marken, physische Screens als Erweiterungen ihrer digitalen Ökosysteme zu betrachten – ein Wandel, der sich in Kuala Lumpurs Integration von DOOH mit E-Commerce- und Smart-City-Diensten widerspiegelt.