የDeutsche Telekom‑Lieferando DOOH ስርጭት፣ የህንድ የምልክት ማሳያ እድገት እና የኩዋላ ላምፑር አዲስ ገበያ

በጀርመን ውስጥ አዲሱ የDeutsche Telekom‑Lieferando DOOH አውታረ መረብ

የጀርመን የቴሌኮም ግዙፉ Deutsche Telekom ከምግብ ማድረስ መድረክ Lieferando እና ከT Advertising Solutions ጋር በመተባበር በሬስቶራንቶች ውስጥ የተለየ የዲጂታል ከቤት ውጭ ማስታወቂያ (DOOH) አውታረ መረብ አስጀምሯል። Invidis እንደዘገበው፣ አጋሮቹ በሚቀጥሉት ሁለት ዓመታት ውስጥ ወደ 2,000 የሚጠጉ ስክሪኖችን ለመጫን ያለሙ፣ የምግብ ቦታዎችን ለአካባቢያዊ ነጋዴዎችም ሆነ ለብሔራዊ ብራንዶች በጣም ታይተው የሚታዩ የማስታወቂያ ቦታዎች ለማድረግ። ይህ ስርጭት በቅርቡ DailyDOOH ያበሰረውን "NOT A PASSENGER" ዘመቻ ተከትሏል፣ ይህም Deutsche Telekom በሕዝብ ስክሪኖች ላይ ደፋር የሆኑ የእይታ ፅንሰ-ሀሳቦችን ለመሞከር ፈቃደኛ መሆኑን አሳይቷል። ስክሪኖችን በግዢ ቦታዎች ላይ በማስቀመጥ፣ አውታረ መረቡ ከLieferando የሚገኘውን የቅጽበታዊ ትዕዛዝ መረጃ በመጠቀም ከአውድ ጋር የሚስማሙ ማስታወቂያዎችን ያቀርባል።

ህንድ በፍጥነት ከዓለም በጣም ተለዋዋጭ ከሆኑ የዲጂታል ምልክት ማሳያ ገበያዎች አንዷ እየሆነች ነው። በአቅርቦት በኩል አገሪቱ ሙሉ ችሎታዎችን ያቀፈ ስርዓት ታስተናግዳለች—በአገር ውስጥ የተሰሩ የሶፍትዌር ኩባንያዎችን፣ ልዩ አገልግሎቶችን እና ጠንካራ የLED ማምረቻ ዘርፍን ጨምሮ—ይህም የክፍለ አካላት ዋጋዎችን ዝቅ እና ፈጠራን ከፍ ያደርጋል። በፍላጎት በኩል ያሉ አዝማሚያዎች አላፊዎች ይዘትን በቀጥታ ለሚተላለፉ ምንጮች እንዲለጥፉ የሚፈቅዱ "ማህበራዊ ዛፎችን" የሚያስጀምሩ ነጋዴዎችን፣ የትራፊክ መረጃን የሚያዋህዱ የመንገድ ዳር DOOH ፓነሎችን፣ እና በሺዎች በሚቆጠሩ ቦታዎች ላይ በማዕከላዊ መንገድ ሊተዳደሩ የሚችሉ በጣም ሊሰፉ የሚችሉ የችርቻሮ ምልክት ማሳያ መፍትሄዎችን ያካትታሉ። ብራንዶች ሊለኩ የሚችሉ በቦታ ላይ ተጋላጭነትን ሲፈልጉ የችርቻሮ ሚዲያ ተቀባይነት እያገኘ ነው፣ የፕሮግራማቲክ ግዢ መድረኮች ደግሞ የክምችት ምደባን በራስ-ሰር ማድረግ እየጀመሩ ነው።

የኩዋላ ላምፑር ዲጂታል-ቅድሚያ የምትሰጥ ኢኮኖሚ እና ዓለም አቀፍ ደረጃ ያላቸው የችርቻሮ አውራጃዎች የማሌዥያ ዋና ከተማን እንደ አዲስ የDOOH ትኩስ ቦታ እያስቀመጡ ነው። ከተማዋ ከፍተኛ የስማርትፎን ስርጭት፣ ሰፊ የፋይበር መሠረተ ልማት እና ከቤት ውጭ ማስታወቂያን የሚያበረታታ ደጋፊ የቁጥጥር አካባቢ ትጠቀማለች። ዋና ዋና ቸርቻሪዎች እና የንብረት ገንቢዎች በትላልቅ ቅርጸቶች LED ፊቶች እና በይነተገናኝ ኪዮስኮች ላይ ኢንቨስት እያደረጉ ነው፣ ብዙ ጊዜ እነዚህን ከኢ-ኮሜርስ መድረኮች ጋር በማገናኘት እንከን የለሽ የኦምኒቻናል ልምዶችን ይፈጥራሉ። ምንም እንኳን እንደ ባንኮክ ያሉ የክልል ኃይለኛ ከተሞች የበለጠ የሚዲያ ትኩረት ቢስቡም፣ የኩዋላ ላምፑር በአንጻራዊነት ዝቅተኛ የሚዲያ ወጪዎች እና ፈጣን የማጽደቅ ሂደቶች የደቡብ ምስራቅ እስያ ዘመቻዎችን የሚሞክሩ ብዙ ብሔራዊ ብራንዶችን ማራኪ ያደርጉታል። የከተማዋ እያደገ ያለው የስማርት ከተማ ተነሳሽነቶች ፖርትፎሊዮ—እንደ የቅጽበታዊ ትራፊክ ዳሽቦርዶች እና የሕዝብ ቦታ Wi‑Fi—በDOOH ስክሪኖች ላይ ለሲቪክ መልዕክቶችም ሆነ ለንግድ ተደራሽነት ድጋፍ ይሰጣል።

በተገለጹት ገበያዎች ውስጥ፣ በርካታ የጋራ ኃይሎች የDOOH ተቀባይነትን እያፋጠኑ ነው። በመጀመሪያ፣ በህንድ እና በቻይና በጅምላ ምርት የሚመራው የLED ዋጋዎች መቀነስ—ኦፕሬተሮች ያለከፍተኛ የካፒታል ወጪ የስክሪን ብዛትን እንዲያስፋፉ ያስችላቸዋል። በሁለተኛ ደረጃ፣ በመረጃ የሚመራ ማስታወቂያ ዋና እየሆነ ነው፤ እንደ Deutsche Telekom‑Lieferando አውታረ መረብ ያሉ መድረኮች በጣም ተዛማጅ የሆኑ ማስታወቂያዎችን ለማቅረብ የግብይት መረጃን ይጠቀማሉ፣ የህንድ ቸርቻሪዎች ደግሞ ይዘትን ለማሻሻል የእግረኛ ምልልስ ትንታኔን ይጠቀማሉ። በሦስተኛ ደረጃ፣ የፕሮግራማቲክ ግዢ መሳሪያዎች የክምችት ግብይቶችን እየደረጃ እያወጡ ነው፣ ይህም ብራንዶች በተለያዩ አውታረ መረቦች ላይ በቅጽበት እይታዎችን ለመግዛት ቀላል ያደርግላቸዋል። በመጨረሻም፣ የችርቻሮ ሚዲያ እንደ ልዩ የማስታወቂያ አቅጣጫ መነሳት ብራንዶች አካላዊ ስክሪኖችን እንደ ዲጂታል ስነ-ምህዳራቸው ቅጥያዎች እንዲቆጥሩ እያበረታታ ነው፣ ይህ ለውጥ በኩዋላ ላምፑር DOOH ከኢ-ኮሜርስ እና ከስማርት ከተማ አገልግሎቶች ጋር በመዋሃድ ውስጥ ይንፀባረቃል።