VIOOH 与 Arla Foods 发布关于挪威程序化数字户外广告效果的白皮书

VIOOH 与全球最大的乳制品公司之一 Arla Foods 联合发布了一份题为《证据在于实体：Arla Foods 如何通过程序化数字户外广告实现效果》的白皮书。该文件研究了程序化数字户外广告（pDOOH）如何作为数字营销活动的可衡量的延伸发挥作用。分析涵盖了 2025 年期间在挪威 Arla 品牌组合中执行的九个不同的营销活动。与活动前基线相比，每个营销活动都带来了门店到访量的正向提升，据称广告曝光与首次门店到访之间的平均间隔不到两天。

VIOOH 与 Arla Foods 的白皮书涵盖了哪些内容？

该项目旨在测试以程序化方式交易的街头数字屏幕是否能够带来可问责的效果成果，而不仅仅是建立品牌知名度。该文件汇总了 2025 年全年在挪威多个 Arla 品牌中开展的九个营销活动的结果。Arla Foods 利用此次实践，在不同目标、受众和季节性节点下评估该形式。

该白皮书将 pDOOH 定位为一种实时的、由位置驱动的渠道。VIOOH 全球首席商务官 Gavin Wilson 被引述称：“这些结果表明，pDOOH 早已超越了品牌建设——它现在是营销人员可用的最可问责、最即时的效果渠道之一。Arla 愿意在九个营销活动和整个品牌组合中测试该形式，为实时、位置驱动的媒体能够带来什么提供了坚实的证据基础。”Arla Foods – The Barn 的数字媒体专家 Annick Batamuliza Hillestad 表示，pDOOH 被证明足够灵活，能够服务于不同的品牌目标，而看到消费者在曝光后两天内采取行动，让团队对该渠道作为效果驱动因素充满信心。

白皮书还指出了该渠道背后更广泛的势头：经户外广告预热的数字广告获得的关注度平均高出 37%，这一动态促使 89% 的北欧营销人员现在正将预算从其他数字渠道重新分配至 pDOOH。

在挪威如何衡量客流表现？

衡量工作由专业机构 Spotzi 和户外媒体业主 JCDecaux 通过客流归因（FTA）研究进行。在参与的数字屏幕周围和目标零售店周围设置了虚拟边界。经过屏幕地理围栏的匿名移动信号被归类为已曝光，随后在约五天的归因窗口期内追踪这些设备后续的进店情况。

将已曝光设备的到访情况与活动前的对照组进行比较，以估算增量客流和百分比提升。该方法依赖于聚合和匿名的定位数据，而非第三方 Cookie。白皮书将这种方法描述为能够在短决策窗口期内实现屏幕曝光与门店到访之间的直接关联。

星巴克 Tripleshot 营销活动取得了什么成果？

在挪威 Arla 品牌组合内销售的星巴克 Tripleshot 是两次独立的 pDOOH 投放的重点。第一次是于 3 月至 4 月期间开展的上市营销活动，面向门店附近 18-44 岁的受众，相比活动前基线带来了 145,301 次增量门店到访，提升率为 5%。6 月至 7 月的后续营销活动实现了 41% 的提升。白皮书将夏季更强劲的结果归因于温暖天气推动了即时消费需求。综合来看，这两次投放说明了同一品牌和同一形式如何因季节和情境不同而产生不同的效果水平，在最初的上市阶段，靠近销售点被列为定向因素之一。

Castello 在礼品季期间表现如何？

Castello 是 Arla 的高端奶酪品牌，在礼品季前后被激活。4 月围绕高端礼品开展的营销活动带来了 438,999 次增量门店到访。在 11 月至 12 月期间开展的另一场圣诞营销活动，门店到访量提升峰值达 71%。在 11 月至 12 月期间参与的访客中，近 50% 来自高收入家庭。白皮书将这一受众构成数据与提升率和访问量指标一并呈现。

为什么 Apetina 要与社交视频平台搭配？

对于 Apetina，白皮书描述了一场围绕食谱灵感构建的营销活动。3 月的投放与 Snapchat、TikTok 和 YouTube 活动搭配，以产生预热效应。该 3 月营销活动实现了 7% 的提升和 229,772 次增量到访。秋季的后续营销活动实现了 29% 的提升。白皮书将这些社交平台列为最初 Apetina 投放的媒体组合的一部分，并分别报告了春季和秋季的两个提升数据。

Arla Protein 在购买点附近取得了什么成果？

Arla Protein 是该品牌组合中以蛋白质为重点的品牌，于 3 月在购买点和人流量大的场所附近开展了一场营销活动。该投放带来了 23% 的提升和 297,745 次增量门店到访。与其他品牌一样，该结果源自对已曝光设备与活动前对照组进行地理围栏 FTA 对比。

该投放策略被描述为有意靠近零售环境和繁忙地点，这与在消费者已处于购买心态时触达他们的更广泛主题一致。白皮书引用所有九个营销活动中首次门店到访的平均时间不到两天，作为 pDOOH 作为即时推动力运作的证据。

根据报告，程序化数字户外广告为广告主提供了什么？

程序化数字户外广告被描述为允许广告主即时转移预算，并通过动态创意优化（DCO）实时调整创意。文件称，营销活动可以在没有第三方 Cookie 的情况下，以及按其措辞所称的没有广告欺诈的情况下，在品牌安全的环境中，利用聚合、匿名的定位数据运行。它现在还可以通过需求方平台（DSP）与移动端、展示广告和联网电视一起进行规划、激活和优化。VIOOH 被定位为实现这一工作流程的供应方合作伙伴，而 JCDecaux 被确定为户外媒体业主，Spotzi 被确定为衡量专家。完整的白皮书《证据在于实体：Arla Foods 如何通过程序化数字户外广告实现效果》被列为可供下载。