VIOOH 與 Arla Foods 發布關於挪威程序化數位戶外媒體成效的白皮書

VIOOH 與全球最大乳製品公司之一的 Arla Foods，已發布一份標題為《證明在於實體：Arla Foods 如何透過程序化數位戶外媒體創造成效》的聯合白皮書。該文件探討程序化數位戶外媒體（pDOOH）如何作為數位廣告活動中可衡量的延伸。分析涵蓋 2025 年期間在挪威針對 Arla 品牌組合執行的九檔不同廣告活動。每一檔活動與活動前的基準相比，均產生店面到訪量的正向提升，廣告曝光至首次店面到訪的平均間隔被指出不到兩天。

VIOOH 與 Arla Foods 的白皮書涵蓋什麼內容？

該專案旨在測試以程序化方式交易的街頭數位螢幕，是否能帶來可究責的成效結果，而非僅僅建立品牌知名度。該文件彙整了 2025 年全年針對挪威多個 Arla 品牌執行的九檔廣告活動的結果。Arla Foods 利用此項研究，評估該形式在不同目標、受眾與季節性時機下的表現。

該白皮書將 pDOOH 定位為即時、由地點驅動的渠道。VIOOH 全球商務長 Gavin Wilson 引述表示：「這些結果顯示，pDOOH 早已超越品牌建立——它現在已成為行銷人員可用的最具可究責性、最即時的成效渠道之一。Arla 願意在九檔廣告活動與完整品牌組合中測試該形式，為即時、地點驅動媒體所能帶來的成果，提供了堅實的證據基礎。」Arla Foods – The Barn 數位媒體專員 Annick Batamuliza Hillestad 表示，pDOOH 證明其靈活度足以服務不同的品牌目標，而看到消費者在曝光後兩天內採取行動，讓團隊對該渠道作為成效驅動工具有了信心。

白皮書也指出該渠道背後更廣泛的動能：經戶外媒體曝光預先激發的數位廣告，平均獲得多 37% 的關注度，此一動態促使北歐 89% 的行銷人員現在將預算從其他數位渠道重新分配至 pDOOH。

在挪威如何衡量人流成效？

衡量由專業機構 Spotzi 與戶外媒體業主 JCDecaux 執行，採用人流歸因（FTA）研究。在參與的數位螢幕周圍與目標零售商店周圍設置了虛擬邊界。經過螢幕地理圍欄的匿名行動訊號被分類為已曝光，這些裝置隨後在約五天的歸因期間內被追蹤其後續的商店進入情況。

已曝光裝置的到訪情況與活動前的對照組進行比較，以估算增量人流與提升百分比。該方法依賴彙總且匿名的地點數據，而非第三方 Cookie。該白皮書將此方法描述為能夠在短暫的決策期間內，建立螢幕曝光與商店到訪之間的直接連結。

星巴克 Tripleshot 廣告活動取得了什麼成果？

星巴克 Tripleshot 在挪威於 Arla 產品組合內行銷，是兩檔獨立 pDOOH 活動的重點。第一檔為於三月至四月期間執行、針對鄰近銷售點的 18 至 44 歲族群的上市活動，相較於活動前基準，帶來了 145,301 次增量店面到訪，提升幅度為 5%。六月至七月的後續活動則達成了 41% 的提升。白皮書將夏季更強勁的成果歸因於較溫暖的天氣帶動了隨行即飲需求。綜觀來看，這兩檔活動說明了同一品牌與形式如何因季節與情境不同而產生不同的成效水準，鄰近銷售點被指出是初期上市期間的定向因素之一。

Castello 在贈禮季節的表現如何？

Castello 為 Arla 的頂級起司品牌，在贈禮時機前後進行投放。三月圍繞頂級贈禮打造的活動帶來了 438,999 次增量店面到訪。另一檔於十一月至十二月期間執行的聖誕節活動，店面到訪量提升幅度最高達 71%。在十一月至十二月期間接觸的訪客中，近 50% 來自高收入家庭。白皮書將此受眾組成數據與提升幅度和數量指標一併呈現。

為什麼 Apetina 要與社群影音平台搭配？

針對 Apetina，白皮書描述了一檔圍繞食譜靈感打造的活動。三月的活動與 Snapchat、TikTok 和 YouTube 活動搭配，以創造預先激發效應。該三月活動達成了 7% 的提升與 229,772 次增量到訪。秋季的後續活動則達成了 29% 的提升。白皮書將這些社群平台列為初期 Apetina 活動媒體組合的一部分，並分別報告了春季與秋季的兩項提升數據。

Arla Protein 在鄰近購買點取得了什麼成果？

Arla Protein 為該產品組合中以蛋白質為主的品牌，於三月在鄰近購買點與高人流場域投放了一檔活動。該活動帶來了 23% 的提升與 297,745 次增量店面到訪。與其他品牌相同，該結果源自已曝光裝置與活動前對照組之間的地理圍欄 FTA 比較。

該版位策略被描述為刻意靠近零售環境與繁忙地點，與觸及已處於購買心態的消費者這一更廣泛主題一致。白皮書引用所有九檔活動中首次店面到訪的平均時間不到兩天，作為 pDOOH 作為即時推力的證據。

根據報告，程序化數位戶外媒體為廣告主提供了什麼？

程序化數位戶外媒體被描述為讓廣告主能夠即時轉移預算，並透過動態創意優化（DCO）即時調整創意。文件指出，廣告活動可以在無需第三方 Cookie 的情況下執行，且依其措辭，在無廣告詐欺、品牌安全的環境中，使用彙總、匿名的地點數據執行。現在它也可以在需求方平台（DSP）內與行動裝置、展示型廣告和聯網電視一併進行規劃、啟動與優化。VIOOH 被定位為實現此工作流程的供應方合作夥伴，而 JCDecaux 被指為戶外媒體業主，Spotzi 則為衡量專業機構。完整白皮書《證明在於實體：Arla Foods 如何透過程序化數位戶外媒體創造成效》被列為可供下載。