VIOOH 與 Arla Foods 發布關於挪威程式化 DOOH 成效的白皮書

VIOOH 與 Arla Foods，世界最大的乳製品公司之一，已發布一份聯合白皮書，題為《證明在於實體：Arla Foods 如何透過程式化 DOOH 實現成效》。該文件探討程式化數位戶外媒體（pDOOH）如何作為數位廣告活動中可衡量的延伸。分析涵蓋 2025 年期間在挪威針對 Arla 品牌組合執行的九個不同廣告活動。每個廣告活動與活動前的基準相比，均產生了店面到訪量的正向提升，廣告曝光與首次店面到訪之間的平均間隔被引述為不到兩天。

VIOOH 與 Arla Foods 白皮書涵蓋什麼內容？

該專案旨在測試以程式化方式交易的街頭數位螢幕，是否能夠帶來可問責的成效結果，而不僅僅是建立知名度。該文件匯集了 2025 年全年在挪威針對多個 Arla 品牌執行的九個廣告活動檔期的結果。Arla Foods 利用此項研究來評估該形式在不同目標、受眾和季節性時機下的表現。

該白皮書將 pDOOH 定位為即時、由地點驅動的渠道。VIOOH 全球首席商務官 Gavin Wilson 被引述說：「這些結果表明，pDOOH 已遠遠超越品牌建設——它現在是行銷人員可用的最具問責性、最即時的成效渠道之一。Arla 願意在九個廣告活動和完整的品牌組合中測試該形式，為即時、地點驅動媒體所能帶來的成果提供了堅實的證據基礎。」Arla Foods – The Barn 數位媒體專家 Annick Batamuliza Hillestad 表示，pDOOH 被證明足夠靈活，能夠服務不同的品牌目標，而看到消費者在曝光後兩天內採取行動，讓團隊對該渠道作為成效驅動因素充滿信心。

該白皮書還指出了該渠道背後更廣泛的動能：經過戶外媒體曝光預熱的數位廣告平均獲得多 37% 的關注度，這一動態促使 89% 的北歐行銷人員現在正將預算從其他數位渠道重新分配至 pDOOH。

在挪威如何衡量人流成效？

衡量由專家 Spotzi 和戶外媒體業主 JCDecaux 執行，使用人流歸因（FTA）研究。在參與的數位螢幕周圍和目標零售店周圍設置了虛擬邊界。經過螢幕地理圍欄的匿名行動訊號被歸類為已曝光，該些裝置隨後在約五天的歸因窗口內被追蹤其後的進店情況。

將已曝光裝置的到訪情況與活動前的對照組進行比較，以估算增量人流和提升百分比。該方法依賴於匯總和匿名的地點數據，而非第三方 Cookie。該白皮書將此方法描述為能夠在短暫的決策窗口內實現螢幕曝光與店面到訪之間的直接關聯。

Starbucks Tripleshot 廣告活動取得了什麼成果？

Starbucks Tripleshot 在挪威作為 Arla 品牌組合的一部分進行行銷，是兩次獨立 pDOOH 投放的重點。第一次是於三月至四月期間執行的上市活動，針對經銷商附近 18 至 44 歲的人群，與活動前基準相比產生了 145,301 次增量店面到訪，提升率為 5%。六月至七月的後續活動實現了 41% 的提升。該白皮書將夏季更強勁的結果歸因於較溫暖的天氣推動了隨行即飲需求。綜合來看，這兩次投放說明了同一品牌和形式如何因季節和情境不同而產生不同的成效水平，在最初的上市期間，靠近銷售點被引述為定向因素之一。

Castello 在贈禮季節的表現如何？

Castello，Arla 的優質芝士品牌，圍繞贈禮場合進行投放。四月圍繞優質贈禮展開的活動帶來了 438,999 次增量店面到訪。另一項於十一月至十二月期間執行的聖誕節活動在店面到訪量上達到了 71% 的峰值提升。在十一月至十二月期間參與的訪客中，近 50% 來自高收入家庭。該白皮書將此受眾構成數據與提升率和數量指標一併呈現。

為何 Apetina 與社交影片平台搭配投放？

對於 Apetina，該白皮書描述了一項圍繞食譜靈感打造的活動。三月的投放與 Snapchat、TikTok 和 YouTube 活動搭配，以產生預熱效應。該三月活動實現了 7% 的提升和 229,772 次增量到訪。秋季的後續活動實現了 29% 的提升。該白皮書將這些社交平台列為最初 Apetina 投放媒體組合的一部分，並分別報告了春季和秋季的兩個提升數據。

Arla Protein 在購買點附近取得了什麼成果？

Arla Protein，該組合中專注於蛋白質的品牌，於三月在購買點和高人流場所附近投放了一項活動。該檔期帶來了 23% 的提升和 297,745 次增量店面到訪。與其他品牌一樣，該結果源自對已曝光裝置與活動前對照組進行地理圍欄 FTA 比較。

該投放策略被描述為有意靠近零售環境和繁忙地點，這與在消費者已處於購買心態時觸及他們的更廣泛主題一致。該白皮書引用所有九個廣告活動中首次店面到訪的平均時間不到兩天，作為 pDOOH 作為即時推動力運作的證據。

根據報告，程式化 DOOH 為廣告主提供了什麼？

程式化 DOOH 被描述為允許廣告主即時轉移預算，並透過動態創意優化（DCO）即時調整創意。該文件指出，廣告活動可以在沒有第三方 Cookie 的情況下，以及按其措辭，在沒有廣告欺詐的情況下，在品牌安全的環境中使用匯總、匿名的地點數據執行。它現在還可以在需求方平台（DSP）內與行動裝置、展示型廣告和聯網電視一併進行規劃、啟動和優化。VIOOH 被定位為實現此工作流程的供應方合作夥伴，而 JCDecaux 被確定為戶外媒體業主，Spotzi 為衡量專家。完整的白皮書《證明在於實體：Arla Foods 如何透過程式化 DOOH 實現成效》被列為可供下載。