VIOOH与Arla Foods发布关于挪威程序化数字户外广告效果的白皮书

VIOOH与Arla Foods——全球最大的乳制品公司之一——联合发布了一份题为《证据在于实体：Arla Foods如何通过程序化数字户外广告实现效果》的白皮书。该文件研究了程序化数字户外广告（pDOOH）如何作为数字广告活动的可衡量的延伸发挥作用。分析涵盖了2025年期间在挪威Arla品牌组合中执行的九个不同广告活动。与活动前基线相比，每个活动都在门店到访量上产生了正向提升，广告曝光与首次门店到访之间的平均间隔被引述为不到两天。

VIOOH与Arla Foods的白皮书涵盖了什么？

该项目旨在测试以程序化方式交易的街头数字屏幕是否能够带来可问责的效果成果，而不仅仅是提升知名度。该文件汇总了2025年全年在挪威多个Arla品牌中开展的九次广告投放的结果。Arla Foods利用此次实践来评估该形式在不同目标、受众和季节性节点下的表现。

该白皮书将pDOOH定位为一种实时的、由地理位置驱动的渠道。VIOOH全球首席商务官Gavin Wilson被引述说：“这些结果表明，pDOOH早已超越了品牌建设——它现在已成为营销人员可用的最可问责、最即时的效果渠道之一。Arla愿意在九个广告活动和全品牌组合中测试该形式，为实时、地理位置驱动的媒体能够带来什么提供了坚实的证据基础。”Arla Foods – The Barn的数字媒体专家Annick Batamuliza Hillestad表示，pDOOH被证明足够灵活，能够服务于不同的品牌目标，而看到消费者在曝光后两天内采取行动，让团队对该渠道作为效果驱动因素充满信心。

白皮书还指出了该渠道背后的更广泛势头：经户外广告预热的数字广告平均获得多37%的关注度，这一动态促使目前89%的北欧营销人员正将预算从其他数字渠道重新分配至pDOOH。

在挪威如何衡量客流效果？

衡量工作由专业机构Spotzi和户外媒体业主JCDecaux通过客流归因（FTA）研究进行。在参与的数字屏幕周围和目标零售门店周围设置了虚拟边界。经过屏幕地理围栏的匿名移动信号被归类为已曝光，随后在约五天的归因窗口期内追踪这些设备后续的门店进入情况。

将已曝光设备的到访情况与活动前的对照组进行比较，以估算增量客流和提升百分比。该方法依赖于聚合和匿名的地理位置数据，而非第三方Cookie。白皮书将这种方法描述为能够在较短的决策窗口内建立屏幕曝光与门店到访之间的直接联系。

星巴克Tripleshot广告活动取得了什么成果？

在挪威Arla产品组合中销售的星巴克Tripleshot是两次独立pDOOH投放的重点。第一次是于3月至4月期间开展的上市活动，面向库存商附近18至44岁人群，相比活动前基线产生了145,301次增量门店到访，提升率为5%。6月至7月的后续活动实现了41%的提升。白皮书将夏季更强劲的结果归因于温暖天气推动了即时需求。这两次投放综合表明，同一品牌和形式如何因季节和背景不同而产生不同的效果水平，在最初的上市阶段，靠近销售点的 proximity 被引述为定向因素。

Castello在礼品季表现如何？

Castello——Arla的高端奶酪品牌——围绕赠礼场合进行了投放。4月围绕高端赠礼开展的活动带来了438,999次增量门店到访。另一项在11月至12月期间开展的圣诞节活动，门店到访量峰值提升达71%。在11月至12月期间参与的访客中，近50%来自高收入家庭。白皮书将这一受众构成数据与提升幅度和数量指标一并呈现。

为什么Apetina要与社交视频平台搭配？

对于Apetina，白皮书描述了一场围绕食谱灵感构建的活动。3月的投放与Snapchat、TikTok和YouTube活动搭配，以产生预热效应。该3月活动实现了7%的提升和229,772次增量到访。秋季的后续活动实现了29%的提升。白皮书将这些社交平台列为最初Apetina投放媒体组合的一部分，并分别报告了春季和秋季的两个提升数据。

Arla Protein在购买点附近取得了什么成果？

Arla Protein——该组合中专注于蛋白质的品牌——于3月在购买点和人流密集场所附近投放了一场活动。该次投放带来了23%的提升和297,745次增量门店到访。与其他品牌一样，该结果源自已曝光设备与活动前对照组之间基于地理围栏的FTA对比。

该投放策略被呈现为有意靠近零售环境和繁忙地点，这与在消费者已处于购买心态时触达他们的更广泛主题一致。白皮书引用所有九个活动中首次门店到访的平均时间不到两天，作为pDOOH作为即时推动力发挥作用的证据。

根据报告，程序化数字户外广告为广告主提供了什么？

程序化数字户外广告被呈现为允许广告主即时转移预算，并通过动态创意优化（DCO）实时调整创意。文件指出，广告活动可以在没有第三方Cookie的情况下运行，且按其措辞，在无广告欺诈、品牌安全的环境中，使用聚合、匿名的地理位置数据运行。它现在还可以在需求方平台（DSP）内与移动端、展示广告和联网电视一起进行规划、激活和优化。VIOOH被定位为实现这一工作流程的供应方合作伙伴，而JCDecaux被确定为户外媒体业主，Spotzi为衡量专家。完整白皮书《证据在于实体：Arla Foods如何通过程序化数字户外广告实现效果》被列为可供下载。