VIOOH與Arla Foods發布關於挪威程序化戶外數碼廣告表現的白皮書

VIOOH與Arla Foods——全球最大乳製品公司之一——已聯合發布一份題為《The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH》的白皮書。該文件研究程序化戶外數碼廣告（pDOOH）如何作為數碼廣告活動的可量化延伸。分析涵蓋2025年期間在挪威Arla品牌組合中執行的九個不同廣告活動。與活動前基線相比，每個活動均產生了店舖到訪量的正向提升，廣告曝光與首次店舖到訪之間的平均間隔被指少於兩天。

VIOOH與Arla Foods白皮書涵蓋什麼內容？

該項目旨在測試以程序化方式交易的街頭數碼屏幕，能否帶來可問責的成效結果，而非僅僅建立知名度。該文件匯集了2025年全年在挪威多個Arla品牌中進行的九次廣告投放的結果。Arla Foods利用此項研究，評估該形式在不同目標、受眾及季節性時機下的表現。

該白皮書將pDOOH定位為實時、由位置驅動的渠道。VIOOH全球首席商務官Gavin Wilson被引述說：「這些結果顯示，pDOOH已遠遠超越品牌建設——它現在是營銷人員可用的最具問責性、最即時的成效渠道之一。Arla願意在九個廣告活動及整個品牌組合中測試該形式，為實時、位置驅動媒體所能帶來的一切，給行業提供了堅實的證據基礎。」Arla Foods – The Barn數碼媒體專員Annick Batamuliza Hillestad表示，pDOOH被證實足夠靈活，能服務不同的品牌目標，而看到消費者在曝光後兩天內採取行動，讓團隊對該渠道作為成效驅動因素充滿信心。

該白皮書亦指出該渠道背後更廣泛的勢頭：經戶外廣告曝光預熱的數碼廣告獲得的關注度平均高出37%，這一動態促使89%的北歐營銷人員現正將預算從其他數碼渠道重新分配至pDOOH。

在挪威如何衡量人流表現？

衡量由專家Spotzi及戶外媒體擁有者JCDecaux進行，採用人流歸因（FTA）研究。在參與的數碼屏幕周圍及目標零售店周圍設置了虛擬邊界。經過屏幕地理圍欄的匿名流動信號被歸類為已曝光，該等裝置隨後在約五天的歸因窗口內被追蹤其後的進店情況。

將已曝光裝置的到訪情況與活動前的對照組進行比較，以估算增量人流及百分比提升。該方法依賴匯總及匿名的定位數據，而非第三方Cookie。該白皮書將此方法描述為能夠在短決策窗口內將屏幕曝光與店舖到訪直接聯繫起來。

Starbucks Tripleshot廣告活動取得了什麼成果？

Starbucks Tripleshot（在挪威Arla產品組合內銷售）是兩次獨立pDOOH投放的焦點。第一次為於三月及四月進行、針對18至44歲、於經銷商附近人群的發布活動，與活動前基線相比，產生了145,301次增量店舖到訪，提升率為5%。六月及七月的後續活動實現了41%的提升。該白皮書將夏季更強勁的結果歸因於較暖天氣帶動了即時消費需求。總括而言，這兩次投放說明了同一品牌及形式如何因季節及情境不同而產生不同的表現水平，在最初發布期內，鄰近銷售點被指為定向因素之一。

Castello在送禮季節表現如何？

Castello是Arla的高端芝士品牌，圍繞送禮場合進行投放。四月圍繞高端送禮的活動帶來了438,999次增量店舖到訪。於十一月至十二月期間進行的獨立聖誕節推廣活動，店舖到訪量提升峰值達71%。在十一月至十二月期間接觸的訪客中，近50%來自高收入家庭。該白皮書將此受眾構成數據與提升率及數量指標一併呈現。

為何Apetina與社交影片平台配對？

對於Apetina，該白皮書描述了一項圍繞食譜靈感構建的活動。三月的投放與Snapchat、TikTok及YouTube活動配對，以產生預熱效應。該三月活動實現了7%的提升及229,772次增量到訪。秋季的後續活動實現了29%的提升。該白皮書將社交平台列為最初Apetina投放媒體組合的一部分，並分別報告了春季及秋季的兩個提升數據。

Arla Protein在購買點附近取得了什麼成果？

Arla Protein是該組合中以蛋白質為重點的品牌，於三月在購買點及高人流場地附近投放了一項活動。該次投放帶來23%的提升及297,745次增量店舖到訪。與其他品牌一樣，該結果源自已曝光裝置與活動前對照組的地理圍欄FTA對比。

該投放策略被描述為有意靠近零售環境及繁忙地點，與在消費者已有購買心態時接觸他們的更廣泛主題一致。該白皮書引用所有九個活動中首次店舖到訪平均時間少於兩天，作為pDOOH作為即時推動力的證據。

根據報告，程序化戶外數碼廣告為廣告商提供了什麼？

程序化戶外數碼廣告被描述為允許廣告商即時轉移預算，並通過動態創意優化（DCO）實時調整創意。該文件指出，廣告活動可在無需第三方Cookie的情況下運行，且按其措辭，在無廣告欺詐、品牌安全的環境中，使用匯總、匿名的定位數據運行。它現在亦可在需求方平台（DSP）內與流動裝置、展示廣告及聯網電視一併進行規劃、啟動及優化。VIOOH被定位為實現此工作流程的供應方合作夥伴，而JCDecaux被確定為戶外媒體擁有者，Spotzi則為衡量專家。完整的白皮書《The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH》被列為可供下載。