VIOOH và Arla Foods phát hành Sách trắng về Hiệu suất DOOH Lập trình tại Na Uy

VIOOH và Arla Foods, một trong những công ty sữa lớn nhất thế giới, đã phát hành sách trắng chung có tiêu đề The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Tài liệu بررسی cách thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số lập trình (pDOOH) có thể hoạt động như một phần mở rộng có thể đo lường của các chiến dịch kỹ thuật số. Phân tích bao gồm chín chiến dịch riêng biệt được thực hiện trên danh mục thương hiệu của Arla tại Na Uy trong năm 2025. Mọi chiến dịch đều tạo ra mức tăng tích cực về lượng khách đến cửa hàng so với mức cơ sở trước chiến dịch, với khoảng thời gian trung bình giữa lúc tiếp xúc quảng cáo và lần ghé cửa hàng đầu tiên được trích dẫn là dưới hai ngày.

Sách trắng của VIOOH và Arla Foods bao gồm những gì?

Dự án được thiết kế để kiểm tra liệu các màn hình kỹ thuật số cấp đường phố, được giao dịch theo hình thức lập trình, có thể mang lại kết quả hiệu suất có thể kiểm chứng thay vì chỉ đơn thuần xây dựng nhận thức hay không. Tài liệu tập hợp kết quả từ chín đợt chiến dịch được thực hiện trong suốt năm 2025 trên nhiều thương hiệu Arla tại Na Uy. Arla Foods đã sử dụng bài kiểm tra này để đánh giá định dạng trên các mục tiêu, đối tượng và thời điểm theo mùa khác nhau.

Tài liệu định vị pDOOH như một kênh dựa trên vị trí, theo thời gian thực. Gavin Wilson, Giám đốc Thương mại Toàn cầu tại VIOOH, được trích dẫn nói rằng: "Những kết quả này cho thấy pDOOH đã vượt xa việc xây dựng thương hiệu – hiện nay nó là một trong những kênh hiệu suất có trách nhiệm và tức thời nhất dành cho các nhà tiếp thị. Sự sẵn lòng của Arla trong việc thử nghiệm định dạng trên chín chiến dịch và toàn bộ danh mục thương hiệu mang lại cho ngành một cơ sở bằng chứng vững chắc về những gì phương tiện truyền thông theo thời gian thực, dựa trên vị trí có thể mang lại." Annick Batamuliza Hillestad, Chuyên gia Truyền thông Kỹ thuật số tại Arla Foods – The Barn, cho biết pDOOH đã chứng tỏ đủ linh hoạt để phục vụ các mục tiêu thương hiệu khác nhau và việc thấy người tiêu dùng hành động trong vòng hai ngày sau khi tiếp xúc đã mang lại cho nhóm sự tin tưởng vào kênh này như một động lực thúc đẩy hiệu suất.

Sách trắng cũng chỉ ra động lực rộng hơn đằng sau kênh này: các quảng cáo kỹ thuật số được mồi bởi sự tiếp xúc OOH nhận được trung bình nhiều hơn 37% sự chú ý, một động lực góp phần khiến 89% các nhà tiếp thị Bắc Âu hiện đang phân bổ lại ngân sách từ các kênh kỹ thuật số khác sang pDOOH.

Hiệu suất lượng khách đến cửa hàng được đo lường như thế nào tại Na Uy?

Việc đo lường được thực hiện với chuyên gia Spotzi và chủ sở hữu phương tiện truyền thông ngoài trời JCDecaux, sử dụng các nghiên cứu Quy kết Lưu lượng Khách đến Cửa hàng (FTA). Các ranh giới ảo được đặt xung quanh các màn hình kỹ thuật số tham gia và xung quanh các cửa hàng bán lẻ mục tiêu. Các tín hiệu di động ẩn danh đi qua hàng rào địa lý màn hình được phân loại là đã tiếp xúc, và các thiết bị đó sau đó được theo dõi về các lần vào cửa hàng tiếp theo trong cửa sổ quy kết khoảng năm ngày.

Lượng ghé thăm của thiết bị đã tiếp xúc được so sánh với nhóm đối chứng trước chiến dịch để ước tính lượng khách tăng thêm và tỷ lệ phần trăm tăng. Phương pháp này dựa trên dữ liệu vị trí được tổng hợp và ẩn danh thay vì cookie của bên thứ ba. Tài liệu trình bày cách tiếp cận này như cho phép liên kết trực tiếp giữa việc tiếp xúc màn hình và lượt ghé cửa hàng trong một cửa sổ quyết định ngắn.

Các chiến dịch Starbucks Tripleshot đã đạt được gì?

Starbucks Tripleshot, được tiếp thị trong danh mục Arla tại Na Uy, là trọng tâm của hai đợt pDOOH riêng biệt. Đợt đầu tiên, một chiến dịch ra mắt chạy vào tháng 3 và tháng 4 và nhắm mục tiêu đến nhóm 18-44 tuổi gần các điểm bán hàng, đã tạo ra 145.301 lượt ghé cửa hàng tăng thêm với mức tăng 5% so với mức cơ sở trước chiến dịch. Một chiến dịch tiếp theo vào tháng 6 và tháng 7 đã đạt mức tăng 41%. Sách trắng liên kết kết quả mùa hè mạnh mẽ hơn với thời tiết ấm hơn thúc đẩy nhu cầu di động. Gộp lại, hai đợt này minh họa cách cùng một thương hiệu và định dạng có thể tạo ra các mức hiệu suất khác nhau theo mùa và bối cảnh, với sự gần gũi với điểm bán hàng được trích dẫn là yếu tố nhắm mục tiêu trong giai đoạn ra mắt ban đầu.

Castello đã hoạt động như thế nào trong các mùa tặng quà?

Castello, thương hiệu phô mai cao cấp của Arla, đã được kích hoạt xung quanh các dịp tặng quà. Một chiến dịch tháng 4 được xây dựng xung quanh quà tặng cao cấp đã thúc đẩy 438.999 lượt ghé cửa hàng tăng thêm. Một hoạt động Giáng sinh riêng biệt chạy từ tháng 11 đến tháng 12 đạt đỉnh với mức tăng 71% về lượng khách đến cửa hàng. Gần 50% khách ghé thăm tham gia trong giai đoạn tháng 11 đến tháng 12 đến từ các hộ gia đình có thu nhập cao. Sách trắng trình bày số liệu thành phần đối tượng này cùng với các chỉ số tăng và khối lượng.

Tại sao Apetina được kết hợp với các nền tảng video xã hội?

Đối với Apetina, sách trắng mô tả một chiến dịch được xây dựng xung quanh cảm hứng công thức nấu ăn. Đợt tháng 3 được kết hợp với hoạt động Snapchat, TikTok và YouTube để tạo hiệu ứng mồi. Chiến dịch tháng 3 đó đã đạt mức tăng 7% và 229.772 lượt ghé thăm tăng thêm. Một chiến dịch tiếp theo vào mùa thu đạt mức tăng 29%. Sách trắng liệt kê các nền tảng xã hội như một phần của phối hợp truyền thông cho đợt Apetina ban đầu và riêng biệt báo cáo hai con số tăng cho mùa xuân và mùa thu.

Arla Protein đã mang lại kết quả gì gần các điểm mua hàng?

Arla Protein, thương hiệu tập trung vào protein của danh mục, đã chạy một chiến dịch vào tháng 3 được đặt gần các điểm mua hàng và các địa điểm có lưu lượng cao. Đợt này mang lại mức tăng 23% và 297.745 lượt ghé cửa hàng tăng thêm. Như với các thương hiệu khác, kết quả được suy ra từ so sánh FTA có hàng rào địa lý của các thiết bị đã tiếp xúc so với nhóm đối chứng trước chiến dịch.

Chiến lược vị trí được trình bày là có chủ ý gần môi trường bán lẻ và các vị trí đông đúc, phù hợp với chủ đề rộng hơn về việc tiếp cận người tiêu dùng đã ở trong tâm thế mua hàng. Sách trắng trích dẫn thời gian trung bình đến lần ghé cửa hàng đầu tiên dưới hai ngày trên tất cả chín chiến dịch như bằng chứng cho việc pDOOH hoạt động như một cú hích tức thời.

Theo báo cáo, quảng cáo DOOH lập trình mang lại gì cho các nhà quảng cáo?

DOOH lập trình được trình bày là cho phép các nhà quảng cáo chuyển ngân sách ngay lập tức và điều chỉnh sáng tạo theo thời gian thực thông qua tối ưu hóa sáng tạo động (DCO). Tài liệu nêu rằng các chiến dịch có thể chạy mà không cần cookie của bên thứ ba và, theo cách diễn đạt của nó, không có gian lận quảng cáo, trong môi trường an toàn cho thương hiệu sử dụng dữ liệu vị trí được tổng hợp, ẩn danh. Nó cũng hiện có thể được lập kế hoạch, kích hoạt và tối ưu hóa cùng với di động, hiển thị và TV kết nối trong Nền tảng Phía Cầu (DSP). VIOOH được định vị là đối tác phía cung cho phép quy trình làm việc này, trong khi JCDecaux được xác định là chủ sở hữu phương tiện OOH và Spotzi là chuyên gia đo lường. Sách trắng đầy đủ, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, được liệt kê là có sẵn để tải xuống.