VIOOH اور Arla Foods نے ناروے میں پروگرامیٹک DOOH کی کارکردگی پر وائٹ پیپر جاری کیا

VIOOH اور Arla Foods، جو دنیا کی سب سے بڑی ڈیری کمپنیوں میں سے ایک ہے، نے مشترکہ وائٹ پیپر جاری کیا ہے جس کا عنوان ہے The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH۔ دستاویز اس بات کا جائزہ لیتی ہے کہ پروگرامیٹک ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (pDOOH) ڈیجیٹل مہمات کی قابل پیمائش توسیع کے طور پر کیسے کام کر سکتا ہے۔ تجزیہ 2025 کے دوران ناروے میں Arla کے برانڈ پورٹ فولیو میں چلائی گئی نو مختلف مہمات کا احاطہ کرتا ہے۔ ہر مہم نے مہم سے پہلے کی بنیاد کے مقابلے میں اسٹور وزٹ میں مثبت اضافہ پیدا کیا، جس میں اشتہار دیکھنے اور پہلی اسٹور وزٹ کے درمیان اوسط وقفہ دو دن سے کم بتایا گیا۔

VIOOH اور Arla Foods کا وائٹ پیپر کیا احاطہ کرتا ہے؟

اس پروجیکٹ کو یہ جانچنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا کہ کیا پروگرامیٹک طور پر ٹریڈ کی جانے والی اسٹریٹ لیول ڈیجیٹل اسکرینز محض آگاہی پیدا کرنے کے بجائے قابل احتساب کارکردگی کے نتائج دے سکتی ہیں۔ دستاویز 2025 کے دوران ناروے میں متعدد Arla برانڈز میں چلائی گئی نو مہم فلائٹس کے نتائج کو یکجا کرتی ہے۔ Arla Foods نے اس مشق کو مختلف مقاصد، سامعین اور موسمی مواقع پر فارمیٹ کا جائزہ لینے کے لیے استعمال کیا۔

پیپر pDOOH کو ایک ریئل ٹائم، لوکیشن پر مبنی چینل کے طور پر پیش کرتا ہے۔ VIOOH کے گلوبل چیف کمرشل آفیسر Gavin Wilson کا حوالہ دیا گیا ہے کہ: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Arla Foods – The Barn کی ڈیجیٹل میڈیا اسپیشلسٹ Annick Batamuliza Hillestad نے کہا کہ pDOOH مختلف برانڈ اہداف کو پورا کرنے کے لیے کافی لچکدار ثابت ہوا اور صارفین کو نمائش کے دو دن کے اندر عمل کرتے دیکھ کر ٹیم کو چینل پر بطور کارکردگی ڈرائیور اعتماد ملا۔

وائٹ پیپر چینل کے پیچھے وسیع تر رفتار کی طرف بھی اشارہ کرتا ہے: OOH نمائش سے پرائم کیے گئے ڈیجیٹل اشتہارات کو اوسطاً 37% زیادہ توجہ ملتی ہے، جو ایک ایسا عنصر ہے جس کی وجہ سے 89% نارڈک مارکیٹرز اب دیگر ڈیجیٹل چینلز سے بجٹ pDOOH کی طرف منتقل کر رہے ہیں۔

ناروے میں فٹ فال کی کارکردگی کو کیسے ماپا گیا؟

پیمائش ماہر Spotzi اور آؤٹ آف ہوم میڈیا مالک JCDecaux کے ساتھ Foot Traffic Attribution (FTA) اسٹڈیز کا استعمال کرتے ہوئے کی گئی۔ حصہ لینے والی ڈیجیٹل اسکرینوں اور ہدف ریٹیل اسٹورز کے ارد گرد ورچوئل باؤنڈریز لگائی گئیں۔ اسکرین جیوفینسز سے گزرنے والے گمنام موبائل سگنلز کو ایکسپوزڈ کے طور پر درجہ بند کیا گیا، اور پھر ان ڈیوائسز کو تقریباً پانچ دن کی ایٹریبیوشن ونڈو کے اندر بعد میں اسٹور میں داخلے کے لیے ٹریک کیا گیا۔

اضافی فٹ فال اور فیصد لفٹ کا اندازہ لگانے کے لیے ایکسپوزڈ ڈیوائس وزٹ کا موازنہ مہم سے پہلے کے کنٹرول گروپ سے کیا گیا۔ یہ طریقہ تھرڈ پارٹی کوکیز کے بجائے مجموعی اور گمنام لوکیشن ڈیٹا پر انحصار کرتا ہے۔ پیپر اس نقطہ نظر کو مختصر فیصلہ سازی ونڈو کے اندر اسکرین نمائش اور اسٹور وزٹ کے درمیان براہ راست تعلق کو ممکن بنانے کے طور پر پیش کرتا ہے۔

Starbucks Tripleshot مہمات نے کیا حاصل کیا؟

Starbucks Tripleshot، جو ناروے میں Arla پورٹ فولیو کے اندر مارکیٹ کیا جاتا ہے، دو الگ pDOOH فلائٹس کا مرکز تھا۔ پہلی، مارچ اور اپریل میں چلنے والی لانچ مہم جس نے اسٹاکسٹ کے قریب 18-44 سال کی عمر کے لوگوں کو ہدف بنایا، نے مہم سے پہلے کی بنیاد کے مقابلے میں 5% لفٹ پر 145,301 اضافی اسٹور وزٹس پیدا کیں۔ جون اور جولائی میں فالو اپ مہم نے 41% لفٹ حاصل کی۔ وائٹ پیپر مضبوط موسم گرما کے نتیجے کو گرم موسم کی وجہ سے آن دی گو ڈیمانڈ بڑھنے سے جوڑتا ہے۔ دونوں فلائٹس کو ملا کر یہ واضح ہوتا ہے کہ ایک ہی برانڈ اور فارمیٹ موسم اور سیاق و سباق کے لحاظ سے مختلف کارکردگی کی سطحیں کیسے پیدا کر سکتے ہیں، جس میں ابتدائی لانچ کی مدت میں ٹارگٹنگ عنصر کے طور پر پوائنٹس آف سیل سے قربت کا حوالہ دیا گیا ہے۔

گفٹنگ سیزن کے دوران Castello نے کیسی کارکردگی دکھائی؟

Castello، جو Arla کا پریمیم چیز برانڈ ہے، کو گفٹنگ کے مواقع کے ارد گرد فعال کیا گیا۔ پریمیم گفٹنگ کے گرد بنائی گئی اپریل کی مہم نے 438,999 اضافی اسٹور وزٹس پیدا کیں۔ نومبر اور دسمبر کے درمیان چلنے والی ایک الگ کرسمس ایکٹیویشن 71% اسٹور وزٹیشن لفٹ پر عروج پر پہنچی۔ نومبر سے دسمبر کی مدت کے دوران شامل ہونے والے تقریباً 50% وزٹرز کا تعلق زیادہ آمدنی والے گھرانوں سے تھا۔ وائٹ پیپر اس سامعین کی ساخت کے اعداد و شمار کو لفٹ اور حجم کے میٹرکس کے ساتھ پیش کرتا ہے۔

Apetina کو سوشل ویڈیو پلیٹ فارمز کے ساتھ کیوں جوڑا گیا؟

Apetina کے لیے، وائٹ پیپر ایک مہم کو بیان کرتا ہے جو ریسیپی انسپریشن کے گرد بنائی گئی تھی۔ مارچ کی فلائٹ کو پرائمنگ اثر پیدا کرنے کے لیے Snapchat، TikTok اور YouTube سرگرمی کے ساتھ جوڑا گیا تھا۔ اس مارچ مہم نے 7% لفٹ اور 229,772 اضافی وزٹس حاصل کیں۔ خزاں میں فالو اپ مہم نے 29% لفٹ حاصل کی۔ وائٹ پیپر ابتدائی Apetina فلائٹ کے لیے میڈیا مکس کے حصے کے طور پر سوشل پلیٹ فارمز کی فہرست دیتا ہے اور الگ سے موسم بہار اور خزاں کے لیے دو لفٹ کے اعداد و شمار رپورٹ کرتا ہے۔

Arla Protein نے پوائنٹس آف پرچیز کے قریب کیا نتائج دیے؟

Arla Protein، پورٹ فولیو کا پروٹین پر مرکوز برانڈ، نے مارچ میں پوائنٹس آف پرچیز اور زیادہ ٹریفک والے مقامات کے قریب ایک مہم چلائی۔ فلائٹ نے 23% لفٹ اور 297,745 اضافی اسٹور وزٹس فراہم کیں۔ دوسرے برانڈز کی طرح، نتیجہ مہم سے پہلے کے کنٹرول گروپ کے مقابلے میں ایکسپوزڈ ڈیوائسز کے جیوفینسڈ FTA موازنے سے حاصل کیا گیا ہے۔

پلیسمنٹ حکمت عملی کو جان بوجھ کر ریٹیل ماحول اور مصروف مقامات کے قریب پیش کیا گیا ہے، جو صارفین تک پہنچنے کے وسیع تر موضوع کے مطابق ہے جو پہلے سے ہی خریداری کے ذہن میں ہیں۔ وائٹ پیپر تمام نو مہمات میں پہلی اسٹور وزٹ تک کے اوسط وقت کو دو دن سے کم قرار دیتا ہے بطور ثبوت کہ pDOOH فوری ترغیب کے طور پر کام کر رہا ہے۔

رپورٹ کے مطابق پروگرامیٹک DOOH مشتہرین کو کیا پیش کرتا ہے؟

پروگرامیٹک DOOH کو مشتہرین کو فوری طور پر بجٹ منتقل کرنے اور ڈائنامک کریٹیو آپٹیمائزیشن (DCO) کے ذریعے ریئل ٹائم میں کریٹیو کو ایڈجسٹ کرنے کی اجازت دینے کے طور پر پیش کیا گیا ہے۔ دستاویز میں کہا گیا ہے کہ مہمات تھرڈ پارٹی کوکیز کے بغیر اور اس کے الفاظ میں، اشتہاری دھوکہ دہی کے بغیر، مجموعی، گمنام لوکیشن ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے برانڈ سیف ماحول میں چل سکتی ہیں۔ اب اسے Demand-Side Platform (DSP) کے اندر موبائل، ڈسپلے اور کنیکٹڈ ٹی وی کے ساتھ منصوبہ بندی، فعال اور بہتر بھی بنایا جا سکتا ہے۔ VIOOH کو اس ورک فلو کو ممکن بنانے والے سپلائی سائیڈ پارٹنر کے طور پر پیش کیا گیا ہے، جبکہ JCDecaux کو OOH میڈیا مالک اور Spotzi کو پیمائش کے ماہر کے طور پر شناخت کیا گیا ہے۔ مکمل وائٹ پیپر، The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH، ڈاؤن لوڈ کے لیے دستیاب کے طور پر درج ہے۔