VIOOH ve Arla Foods, Norveç'te Programatik DOOH Performansı Üzerine Teknik İnceleme Yayınladı

VIOOH ve dünyanın en büyük süt ürünleri şirketlerinden biri olan Arla Foods, Kanıt Fizikseldir: Arla Foods Programatik DOOH ile Nasıl Performans Sağladı başlıklı ortak bir teknik inceleme yayınladı. Doküman, programatik dijital açıkhava reklamcılığının (pDOOH) dijital kampanyaların ölçülebilir bir uzantısı olarak nasıl işlev görebileceğini inceliyor. Analiz, 2025 yılı boyunca Norveç'te Arla'nın marka portföyü genelinde yürütülen dokuz ayrı kampanyayı kapsıyor. Her kampanya, kampanya öncesi baz değerlerine kıyasla mağaza ziyaretlerinde pozitif bir artış sağladı ve reklam gösterimi ile ilk mağaza ziyareti arasındaki ortalama sürenin iki günden az olduğu belirtildi.

VIOOH ve Arla Foods teknik incelemesi neyi kapsıyor?

Proje, programatik olarak alınıp satılan sokak seviyesindeki dijital ekranların sadece farkındalık oluşturmak yerine hesap verebilir performans sonuçları sağlayıp sağlayamayacağını test etmek için tasarlandı. Doküman, 2025 yılı boyunca Norveç'te birden fazla Arla markası genelinde yürütülen dokuz kampanya uçuşundan elde edilen sonuçları bir araya getiriyor. Arla Foods, bu çalışmayı formatı farklı hedefler, kitleler ve mevsimsel dönemler genelinde değerlendirmek için kullandı.

Rapor, pDOOH'yi gerçek zamanlı, konum odaklı bir kanal olarak konumlandırıyor. VIOOH Global Ticari Direktörü (Global Chief Commercial Officer) Gavin Wilson'ın şu sözleri aktarılıyor: "Bu sonuçlar, pDOOH'nin marka oluşturmanın çok ötesine geçtiğini gösteriyor – artık pazarlamacılar için mevcut en hesap verebilir, en hızlı performans kanallarından biri. Arla'nın formatı dokuz kampanya ve markaların tüm portföyü genelinde test etme isteği, sektöre gerçek zamanlı, konum odaklı medyanın neler sağlayabileceğine dair sağlam bir kanıt temeli sunuyor." Arla Foods – The Barn Dijital Medya Uzmanı Annick Batamuliza Hillestad, pDOOH'nin farklı marka hedeflerine hizmet edecek kadar esnek olduğunu kanıtladığını ve tüketicilerin gösterime maruz kaldıktan sonraki iki gün içinde harekete geçtiğini görmenin ekibe kanalın bir performans itici gücü olduğuna dair güven verdiğini söyledi.

Teknik inceleme ayrıca kanalın arkasındaki daha geniş momentuma da işaret ediyor: OOH gösterimiyle hazırlanan dijital reklamlar ortalama %37 daha fazla dikkat çekiyor; bu dinamik, İskandinav pazarlamacılarının %89'unun artık diğer dijital kanallardan bütçeyi pDOOH'ye kaydırmasına katkıda bulunuyor.

Norveç'te yaya trafiği performansı nasıl ölçüldü?

Ölçümleme, uzman kuruluş Spotzi ve açıkhava medya sahibi JCDecaux ile birlikte, Yaya Trafiği Atıf (Foot Traffic Attribution - FTA) çalışmaları kullanılarak gerçekleştirildi. Katılımcı dijital ekranların çevresine ve hedef perakende mağazalarının çevresine sanal sınırlar yerleştirildi. Ekran coğrafi çitlerinden geçen anonim mobil sinyaller maruz kalan olarak kategorize edildi ve bu cihazlar daha sonra yaklaşık beş günlük bir atıf penceresi içinde sonraki mağaza girişleri için takip edildi.

Maruz kalan cihazların ziyaretleri, artımsal yaya trafiğini ve yüzdesel artışı tahmin etmek için kampanya öncesi kontrol grubuyla karşılaştırıldı. Yöntem, üçüncü taraf çerezleri yerine toplu ve anonimleştirilmiş konum verilerine dayanıyordu. Rapor, bu yaklaşımı ekran maruziyeti ile kısa bir karar penceresi içindeki mağaza ziyaretleri arasında doğrudan bir bağlantı kurulmasını mümkün kılan bir yöntem olarak çerçeveliyor.

Starbucks Tripleshot kampanyaları ne başardı?

Norveç'te Arla portföyü içinde pazarlanan Starbucks Tripleshot, iki ayrı pDOOH uçuşunun odağı oldu. Mart ve Nisan aylarında yürütülen ve satış noktalarının yakınındaki 18-44 yaş grubunu hedefleyen ilk lansman kampanyası, kampanya öncesi baz değerine kıyasla %5 artışla 145.301 artımsal mağaza ziyareti sağladı. Haziran ve Temmuz aylarındaki bir takip kampanyası %41 artış elde etti. Teknik inceleme, daha güçlü yaz sonucunu sıcak havanın hareket halindeki talebi artırmasına bağlıyor. Birlikte ele alındığında, iki uçuş aynı marka ve formatın mevsim ve bağlama göre nasıl farklı performans seviyeleri üretebileceğini gösteriyor ve satış noktalarına yakınlık, ilk lansman dönemindeki hedefleme faktörü olarak belirtiliyor.

Castello hediyeleşme sezonlarında nasıl performans gösterdi?

Arla'nın premium peynir markası Castello, hediyeleşme dönemleri etrafında aktive edildi. Premium hediyeleşme üzerine kurulu bir Nisan kampanyası 438.999 artımsal mağaza ziyareti sağladı. Kasım ve Aralık ayları arasında yürütülen ayrı bir Noel aktivasyonu, mağaza ziyaretlerinde %71'lik bir artışla zirve yaptı. Kasım-Aralık döneminde etkileşime giren ziyaretçilerin yaklaşık %50'si yüksek gelirli hanelerden geldi. Teknik inceleme, bu kitle kompozisyonu rakamını artış ve hacim metriklerinin yanında sunuyor.

Apetina neden sosyal video platformlarıyla eşleştirildi?

Apetina için teknik inceleme, tarif ilhamı etrafında oluşturulmuş bir kampanyayı anlatıyor. Mart uçuşu, bir hazırlama etkisi yaratmak için Snapchat, TikTok ve YouTube aktivitesiyle eşleştirildi. Bu Mart kampanyası %7 artış ve 229.772 artımsal ziyaret elde etti. Sonbahardaki bir takip kampanyası %29 artış elde etti. Teknik inceleme, sosyal platformları ilk Apetina uçuşu için medya karmasının bir parçası olarak listeliyor ve ilkbahar ve sonbahar için iki artış rakamını ayrı ayrı raporluyor.

Arla Protein satın alma noktalarına yakın ne sonuçlar verdi?

Portföyün protein odaklı markası Arla Protein, Mart ayında satın alma noktalarına ve yüksek trafikli mekanlara yakın yerleştirilen bir kampanya yürüttü. Uçuş, %23 artış ve 297.745 artımsal mağaza ziyareti sağladı. Diğer markalarda olduğu gibi, sonuç maruz kalan cihazların kampanya öncesi kontrol grubuna kıyasla coğrafi çitle çevrili FTA karşılaştırmasından elde edildi.

Yerleştirme stratejisi, kasten perakende ortamlarına ve yoğun konumlara yakın olarak sunuluyor ve bu, zaten satın alma zihniyetindeki tüketicilere ulaşma şeklindeki daha geniş temayla tutarlı. Teknik inceleme, dokuz kampanya genelinde ilk mağaza ziyaretine kadar geçen ortalama sürenin iki günden az olmasını, pDOOH'nin anlık bir dürtü olarak işlediğinin kanıtı olarak gösteriyor.

Rapora göre programatik DOOH reklamverenlere ne sunuyor?

Programatik DOOH, reklamverenlerin bütçeleri anında kaydırmasına ve dinamik kreatif optimizasyonu (DCO) yoluyla kreativi gerçek zamanlı olarak ayarlamasına olanak tanıyan bir mecra olarak sunuluyor. Dokümanda, kampanyaların üçüncü taraf çerezleri olmadan ve kendi ifadesiyle, reklam sahtekarlığı olmadan, toplu, anonimleştirilmiş konum verileri kullanılarak marka güvenli ortamlarda yürütülebileceği belirtiliyor. Ayrıca artık bir Talep Taraflı Platform (DSP) içinde mobil, görüntülü ve bağlantılı TV ile birlikte planlanabiliyor, aktive edilebiliyor ve optimize edilebiliyor. VIOOH bu iş akışını mümkün kılan arz taraflı ortak olarak konumlandırılırken, JCDecaux OOH medya sahibi ve Spotzi ölçümleme uzmanı olarak tanımlanıyor. Kanıt Fizikseldir: Arla Foods Programatik DOOH ile Nasıl Performans Sağladı başlıklı teknik incelemenin tamamı indirilebilir olarak listeleniyor.