VIOOH ve Arla Foods, Norveç'te Programatik DOOH Performansı Üzerine Beyaz Bülten Yayınladı

VIOOH ve dünyanın en büyük süt ürünleri şirketlerinden biri olan Arla Foods, Kanıt Fizikseldir: Arla Foods Programatik DOOH ile Nasıl Performans Sağladı başlıklı ortak bir beyaz bülten yayınladı. Belge, programatik dijital açıkhava reklamcılığının (pDOOH) dijital kampanyaların ölçülebilir bir uzantısı olarak nasıl işlev görebileceğini incelemektedir. Analiz, 2025 yılında Norveç'te Arla'nın marka portföyü genelinde yürütülen dokuz ayrı kampanyayı kapsamaktadır. Her kampanya, kampanya öncesi baz değerlere kıyasla mağaza ziyaretinde pozitif bir artış sağlamış olup, reklam gösterimi ile ilk mağaza ziyareti arasındaki ortalama sürenin iki günden az olduğu belirtilmiştir.

VIOOH ve Arla Foods beyaz bülteni neyi kapsıyor?

Proje, programatik olarak işlem gören sokak seviyesindeki dijital ekranların sadece farkındalık oluşturmak yerine hesap verebilir performans sonuçları sağlayıp sağlayamayacağını test etmek için tasarlandı. Belge, 2025 yılı boyunca Norveç'te birden fazla Arla markasında yürütülen dokuz kampanya uçuşundan elde edilen sonuçları bir araya getiriyor. Arla Foods bu çalışmayı, formatı farklı hedefler, kitleler ve mevsimsel dönemler genelinde değerlendirmek için kullandı.

Bülten, pDOOH'u gerçek zamanlı, konum odaklı bir kanal olarak konumlandırıyor. VIOOH Global Ticari Direktörü (Global Chief Commercial Officer) Gavin Wilson'ın şu sözleri aktarılıyor: "Bu sonuçlar, pDOOH'un marka oluşturmanın çok ötesine geçtiğini gösteriyor – artık pazarlamacılar için mevcut en hesap verebilir, en hızlı performans kanallarından biri. Arla'nın formatı dokuz kampanya ve markaların tam portföyü genelinde test etme isteği, sektöre gerçek zamanlı, konum odaklı medyanın neler sunabileceğine dair sağlam bir kanıt temeli sağlıyor." Arla Foods – The Barn Dijital Medya Uzmanı Annick Batamuliza Hillestad, pDOOH'un farklı marka hedeflerine hizmet edecek kadar esnek olduğunu kanıtladığını ve tüketicilerin gösterime maruz kaldıktan sonraki iki gün içinde harekete geçtiğini görmenin ekibe kanala bir performans itici gücü olarak güven verdiğini söyledi.

Beyaz bülten ayrıca kanalın arkasındaki daha geniş momentuma da işaret ediyor: OOH gösterimi ile hazırlanan dijital reklamlar ortalama %37 daha fazla dikkat çekiyor; bu dinamik, şu anda İskandinav pazarlamacılarının %89'unun bütçeyi diğer dijital kanallardan pDOOH'a kaydırmasına katkıda bulunuyor.

Norveç'te yaya trafiği performansı nasıl ölçüldü?

Ölçümleme, uzman kuruluş Spotzi ve açıkhava medya sahibi JCDecaux ile birlikte, Yaya Trafiği Atıflandırması (Foot Traffic Attribution - FTA) çalışmaları kullanılarak gerçekleştirildi. Katılımcı dijital ekranların ve hedef perakende mağazalarının etrafına sanal sınırlar yerleştirildi. Ekran coğrafi çitlerinden geçen anonim mobil sinyaller maruz kalmış olarak kategorize edildi ve bu cihazlar daha sonra yaklaşık beş günlük bir atıflandırma penceresi içinde sonraki mağaza girişleri için takip edildi.

Maruz kalmış cihazların ziyareti, artımsal yaya trafiğini ve yüzdesel artışı tahmin etmek için kampanya öncesi kontrol grubuyla karşılaştırıldı. Yöntem, üçüncü taraf çerezleri yerine toplanmış ve anonimleştirilmiş konum verilerine dayandı. Bülten bu yaklaşımı, kısa bir karar penceresi içinde ekran gösterimi ile mağaza ziyaretleri arasında doğrudan bir bağlantı kurulmasını mümkün kılan bir yöntem olarak çerçeveliyor.

Starbucks Tripleshot kampanyaları ne başardı?

Norveç'te Arla portföyü içinde pazarlanan Starbucks Tripleshot, iki ayrı pDOOH uçuşunun odağı oldu. İlki, Mart ve Nisan aylarında yürütülen ve stokçuların yakınındaki 18-44 yaş grubunu hedefleyen bir lansman kampanyası, kampanya öncesi baz değere kıyasla %5 artışla 145.301 artımsal mağaza ziyareti üretti. Haziran ve Temmuz aylarındaki bir takip kampanyası %41 artış elde etti. Beyaz bülten, daha güçlü yaz sonucunu sıcak havanın hareket halindeki talebi artırmasına bağlıyor. Birlikte değerlendirildiğinde, iki uçuş aynı markanın ve formatın mevsim ve bağlama göre nasıl farklı performans seviyeleri üretebileceğini gösteriyor; satış noktalarına yakınlık, ilk lansman döneminde bir hedefleme faktörü olarak gösteriliyor.

Castello hediye sezonlarında nasıl performans gösterdi?

Arla'nın premium peynir markası Castello, hediye verme dönemleri etrafında aktive edildi. Premium hediyeleşme üzerine kurulu bir Nisan kampanyası 438.999 artımsal mağaza ziyareti sağladı. Kasım ve Aralık ayları arasında yürütülen ayrı bir Noel aktivasyonu, mağaza ziyaretinde %71 artışla zirve yaptı. Kasım-Aralık döneminde etkileşime giren ziyaretçilerin yaklaşık %50'si yüksek gelirli hanelerden geldi. Beyaz bülten bu kitle kompozisyonu rakamını artış ve hacim metrikleriyle birlikte sunuyor.

Apetina neden sosyal video platformlarıyla eşleştirildi?

Apetina için beyaz bülten, tarif ilhamı etrafında oluşturulmuş bir kampanyayı anlatıyor. Mart uçuşu, bir hazırlama etkisi yaratmak için Snapchat, TikTok ve YouTube aktivitesiyle eşleştirildi. Bu Mart kampanyası %7 artış ve 229.772 artımsal ziyaret elde etti. Sonbahardaki bir takip kampanyası %29 artış elde etti. Beyaz bülten, sosyal platformları ilk Apetina uçuşu için medya karmasının bir parçası olarak listeliyor ve ilkbahar ve sonbahar için iki artış rakamını ayrı ayrı raporluyor.

Arla Protein satın alma noktaları yakınında ne sonuçlar verdi?

Portföyün protein odaklı markası Arla Protein, Mart ayında satın alma noktaları ve yüksek trafikli mekanların yakınına yerleştirilmiş bir kampanya yürüttü. Uçuş, %23 artış ve 297.745 artımsal mağaza ziyareti sağladı. Diğer markalarda olduğu gibi, sonuç maruz kalmış cihazların kampanya öncesi kontrol grubuna karşı coğrafi çitli FTA karşılaştırmasından elde edilmiştir.

Yerleştirme stratejisi, kasıtlı olarak perakende ortamlarına ve yoğun konumlara yakın olarak sunuluyor; bu, zaten satın alma zihniyetindeki tüketicilere ulaşma şeklindeki daha geniş temayla tutarlı. Beyaz bülten, dokuz kampanyanın tamamında ilk mağaza ziyaretine kadar geçen ortalama sürenin iki günden az olmasını, pDOOH'un anlık bir teşvik olarak işlediğine dair kanıt olarak gösteriyor.

Rapora göre programatik DOOH reklamverenlere ne sunuyor?

Programatik DOOH, reklamverenlerin bütçeleri anında kaydırmasına ve dinamik kreatif optimizasyonu (DCO) yoluyla kreativi gerçek zamanlı olarak ayarlamasına olanak tanıyan bir yapı olarak sunuluyor. Belgede, kampanyaların üçüncü taraf çerezleri olmadan ve kendi ifadesiyle, reklam sahtekarlığı olmadan, toplanmış, anonimleştirilmiş konum verileri kullanılarak marka güvenli ortamlarda yürütülebileceği belirtiliyor. Ayrıca artık bir Talep Taraflı Platform (DSP) içinde mobil, görüntülü ve bağlantılı TV ile birlikte planlanabilir, aktive edilebilir ve optimize edilebilir. VIOOH bu iş akışını mümkün kılan arz taraflı ortak olarak konumlandırılırken, JCDecaux OOH medya sahibi ve Spotzi ölçümleme uzmanı olarak tanımlanıyor. Beyaz bültenin tamamı, Kanıt Fizikseldir: Arla Foods Programatik DOOH ile Nasıl Performans Sağladı, indirilebilir olarak listeleniyor.