Inilabas ng VIOOH at Arla Foods ang Whitepaper sa Pagganap ng Programmatic DOOH sa Norway

Inilabas ng VIOOH at Arla Foods, isa sa pinakamalalaking kumpanya ng pagawaan ng gatas sa mundo, ang isang magkasanib na whitepaper na pinamagatang The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Sinusuri ng dokumento kung paano maaaring gumana ang programmatic digital out-of-home (pDOOH) bilang isang masusukat na pagpapalawak ng mga digital na kampanya. Saklaw ng pagsusuri ang siyam na magkakaibang kampanya na isinagawa sa buong portfolio ng tatak ng Arla sa Norway noong 2025. Bawat kampanya ay nakagawa ng positibong pagtaas sa pagbisita sa tindahan kumpara sa mga baseline bago ang kampanya, na may average na pagitan sa pagitan ng exposure sa ad at unang pagbisita sa tindahan na binanggit na wala pang dalawang araw.

Ano ang saklaw ng whitepaper ng VIOOH at Arla Foods?

Ang proyekto ay idinisenyo upang subukan kung ang mga digital na screen sa antas ng kalye, na kinakalakal nang programmatically, ay makakapaghatid ng mga mapanagot na resulta ng performance sa halip na basta bumuo lamang ng kamalayan. Pinagsasama-sama ng dokumento ang mga resulta mula sa siyam na campaign flights na pinatakbo sa buong 2025 sa maraming tatak ng Arla sa Norway. Ginamit ng Arla Foods ang pagsasanay upang suriin ang format sa iba't ibang layunin, audience at pana-panahong mga sandali.

Ipinoposisyon ng papel ang pDOOH bilang isang real-time, location-driven na channel. Si Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer sa VIOOH, ay sinipi na nagsabing: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Sinabi ni Annick Batamuliza Hillestad, Digital Media Specialist sa Arla Foods – The Barn, na napatunayang sapat na flexible ang pDOOH upang pagsilbihan ang iba't ibang layunin ng tatak at ang makitang kumilos ang mga mamimili sa loob ng dalawang araw mula sa exposure ay nagbigay sa koponan ng kumpiyansa sa channel bilang isang performance driver.

Itinuturo din ng whitepaper ang mas malawak na momentum sa likod ng channel: ang mga digital na ad na pina-prime ng OOH exposure ay nakakatanggap ng average na 37% na mas maraming atensyon, isang dinamika na nag-aambag sa 89% ng mga Nordic marketer na ngayon ay muling naglalaan ng badyet mula sa iba pang digital na channel patungo sa pDOOH.

Paano sinukat ang performance ng footfall sa Norway?

Isinagawa ang pagsusukat kasama ang espesyalistang Spotzi at ang may-ari ng out-of-home media na JCDecaux, gamit ang mga pag-aaral ng Foot Traffic Attribution (FTA). Naglagay ng mga virtual na hangganan sa paligid ng mga kalahok na digital na screen at sa paligid ng mga target na retail na tindahan. Ang mga anonymous na signal ng mobile na dumaan sa mga geofence ng screen ay ikinategorya bilang exposed, at ang mga device na iyon ay sinubaybayan para sa kasunod na pagpasok sa tindahan sa loob ng attribution window na humigit-kumulang limang araw.

Inihambing ang pagbisita ng mga exposed na device sa isang pre-campaign control group upang tantyahin ang incremental na footfall at porsyento ng pagtaas. Ang pamamaraan ay umasa sa pinagsama-sama at anonymised na data ng lokasyon sa halip na third-party cookies. Binabalangkas ng papel ang pamamaraang ito bilang nagbibigay-daan sa direktang link sa pagitan ng exposure sa screen at mga pagbisita sa tindahan sa loob ng maikling window ng desisyon.

Ano ang nakamit ng mga kampanya ng Starbucks Tripleshot?

Ang Starbucks Tripleshot, na ibinebenta sa loob ng portfolio ng Arla sa Norway, ang naging pokus ng dalawang magkahiwalay na pDOOH flights. Ang una, isang launch campaign na tumakbo noong Marso at Abril at naka-target sa mga 18-44 taong gulang malapit sa mga stockist, ay nakabuo ng 145,301 incremental na pagbisita sa tindahan sa 5% na pagtaas kumpara sa baseline bago ang kampanya. Ang isang follow-up na kampanya noong Hunyo at Hulyo ay nakamit ang 41% na pagtaas. Iniuugnay ng whitepaper ang mas malakas na resulta sa tag-araw sa mas mainit na panahon na nagtutulak sa on-the-go na demand. Kung pagsasamahin, ipinapakita ng dalawang flights kung paano ang parehong tatak at format ay maaaring makagawa ng iba't ibang antas ng performance ayon sa panahon at konteksto, na may proximity sa mga punto ng pagbebenta na binanggit bilang isang salik sa pag-target sa paunang panahon ng paglulunsad.

Paano gumanap ang Castello sa mga panahon ng pagbibigay ng regalo?

Ang Castello, ang premium na tatak ng keso ng Arla, ay na-activate sa mga okasyon ng pagbibigay ng regalo. Ang isang kampanya noong Abril na binuo sa paligid ng premium na pagbibigay ng regalo ay nagdulot ng 438,999 incremental na pagbisita sa tindahan. Ang isang hiwalay na Christmas activation na tumakbo sa pagitan ng Nobyembre at Disyembre ay umabot sa 71% na pagtaas sa pagbisita sa tindahan. Halos 50% ng mga bisitang na-engage sa panahon ng Nobyembre hanggang Disyembre ay nagmula sa mga sambahayan na may mataas na kita. Ipinapakita ng whitepaper ang figure ng komposisyon ng audience na ito kasama ng mga sukatan ng pagtaas at dami.

Bakit ipinares ang Apetina sa mga social video platform?

Para sa Apetina, inilalarawan ng whitepaper ang isang kampanya na binuo sa paligid ng inspirasyon sa recipe. Ang flight noong Marso ay ipinares sa aktibidad sa Snapchat, TikTok at YouTube upang lumikha ng priming effect. Ang kampanyang iyon noong Marso ay nakamit ang 7% na pagtaas at 229,772 incremental na pagbisita. Ang isang follow-up na kampanya noong taglagas ay nakamit ang 29% na pagtaas. Inililista ng whitepaper ang mga social platform bilang bahagi ng media mix para sa paunang flight ng Apetina at hiwalay na iniuulat ang dalawang figure ng pagtaas para sa tagsibol at taglagas.

Anong mga resulta ang naihatid ng Arla Protein malapit sa mga punto ng pagbili?

Ang Arla Protein, ang tatak na nakatuon sa protina ng portfolio, ay nagpatakbo ng isang kampanya noong Marso na inilagay malapit sa mga punto ng pagbili at mga lugar na maraming tao. Ang flight ay naghatid ng 23% na pagtaas at 297,745 incremental na pagbisita sa tindahan. Tulad ng sa ibang mga tatak, ang resulta ay hinango mula sa geofenced na paghahambing ng FTA ng mga exposed na device kumpara sa pre-campaign control group.

Ang diskarte sa paglalagay ay ipinakita bilang sadyang malapit sa mga retail na kapaligiran at abalang lokasyon, na naaayon sa mas malawak na tema ng pag-abot sa mga mamimili na nasa mindset na ng pagbili. Binanggit ng whitepaper ang average na oras hanggang sa unang pagbisita sa tindahan na wala pang dalawang araw sa lahat ng siyam na kampanya bilang ebidensya ng pDOOH na gumagana bilang isang agarang nudge.

Ano ang inaalok ng programmatic DOOH sa mga advertiser ayon sa ulat?

Ang programmatic DOOH ay ipinakita bilang nagpapahintulot sa mga advertiser na ilipat kaagad ang mga badyet at ayusin ang creative sa real time sa pamamagitan ng dynamic creative optimisation (DCO). Sinasabi ng dokumento na ang mga kampanya ay maaaring tumakbo nang walang third-party cookies at, sa mga salita nito, nang walang advertising fraud, sa mga brand-safe na kapaligiran gamit ang pinagsama-sama, anonymised na data ng lokasyon. Maaari na rin itong planuhin, i-activate at i-optimize kasama ng mobile, display at connected TV sa loob ng isang Demand-Side Platform (DSP). Ang VIOOH ay ipinoposisyon bilang supply-side partner na nagpapagana sa workflow na ito, habang ang JCDecaux ay kinilala bilang may-ari ng OOH media at ang Spotzi bilang espesyalista sa pagsukat. Ang buong whitepaper, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, ay nakalistang magagamit para sa pag-download.