VIOOH และ Arla Foods เผยแพร่เอกสาร Whitepaper เกี่ยวกับประสิทธิภาพของ Programmatic DOOH ในนอร์เวย์

VIOOH และ Arla Foods หนึ่งในบริษัทผลิตภัณฑ์นมที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้เผยแพร่เอกสาร whitepaper ร่วมกันชื่อ The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH เอกสารนี้ตรวจสอบว่า programmatic digital out-of-home (pDOOH) สามารถทำหน้าที่เป็นส่วนขยายที่วัดผลได้ของแคมเปญดิจิทัลได้อย่างไร การวิเคราะห์ครอบคลุมเก้าแคมเปญที่แตกต่างกันซึ่งดำเนินการในพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ของ Arla ในนอร์เวย์ตลอดปี 2025 ทุกแคมเปญสร้างการเพิ่มขึ้นของการเยี่ยมชมร้านค้าในเชิงบวกเมื่อเทียบกับพื้นฐานก่อนแคมเปญ โดยช่วงเวลาเฉลี่ยระหว่างการเห็นโฆษณาและการเยี่ยมชมร้านค้าครั้งแรกถูกระบุว่าน้อยกว่าสองวัน

เอกสาร whitepaper ของ VIOOH และ Arla Foods ครอบคลุมอะไรบ้าง?

โครงการนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อทดสอบว่าจอดิจิทัลระดับถนนที่ซื้อขายผ่านโปรแกรมสามารถมอบผลลัพธ์ด้านประสิทธิภาพที่ตรวจสอบได้แทนที่จะเป็นเพียงการสร้างการรับรู้หรือไม่ เอกสารรวบรวมผลลัพธ์จากแคมเปญเก้าเที่ยวบินที่ดำเนินการตลอดปี 2025 ในหลายแบรนด์ของ Arla ในนอร์เวย์ Arla Foods ใช้การทดลองนี้เพื่อประเมินรูปแบบในวัตถุประสงค์ กลุ่มเป้าหมาย และช่วงเวลาตามฤดูกาลที่แตกต่างกัน

เอกสารวางตำแหน่ง pDOOH เป็นช่องทางที่ขับเคลื่อนด้วยตำแหน่งและแบบเรียลไทม์ Gavin Wilson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ระดับโลกของ VIOOH กล่าวว่า: "ผลลัพธ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่า pDOOH ได้ก้าวไปไกลกว่าการสร้างแบรนด์แล้ว – ขณะนี้เป็นหนึ่งในช่องทางด้านประสิทธิภาพที่มีความรับผิดชอบและทันทีที่สุดสำหรับนักการตลาด ความเต็มใจของ Arla ในการทดสอบรูปแบบในเก้าแคมเปญและพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ทั้งหมดให้ฐานหลักฐานที่แข็งแกร่งแก่อุตสาหกรรมว่าสื่อที่ขับเคลื่อนด้วยตำแหน่งแบบเรียลไทม์สามารถมอบอะไรได้" Annick Batamuliza Hillestad ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อดิจิทัลที่ Arla Foods – The Barn กล่าวว่า pDOOH พิสูจน์แล้วว่ามีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะตอบสนองเป้าหมายของแบรนด์ที่แตกต่างกัน และการเห็นผู้บริโภคดำเนินการภายในสองวันหลังจากการเห็นโฆษณาทำให้ทีมมีความมั่นใจในช่องทางนี้ในฐานะตัวขับเคลื่อนประสิทธิภาพ

เอกสาร whitepaper ยังชี้ให้เห็นถึงโมเมนตัมที่กว้างขึ้นเบื้องหลังช่องทางนี้: โฆษณาดิจิทัลที่ได้รับการกระตุ้นจากการเห็น OOH ได้รับความสนใจมากขึ้นโดยเฉลี่ย 37% ซึ่งเป็นพลวัตที่ส่งผลให้นักการตลาดในกลุ่มนอร์ดิก 89% จัดสรรงบประมาณใหม่จากช่องทางดิจิทัลอื่นไปยัง pDOOH ในขณะนี้

ประสิทธิภาพการเข้าชมร้านค้าวัดอย่างไรในนอร์เวย์?

การวัดดำเนินการร่วมกับผู้เชี่ยวชาญ Spotzi และเจ้าของสื่อ out-of-home JCDecaux โดยใช้การศึกษา Foot Traffic Attribution (FTA) มีการวางขอบเขตเสมือนรอบจอดิจิทัลที่เข้าร่วมและรอบร้านค้าปลีกเป้าหมาย สัญญาณมือถือที่ไม่ระบุตัวตนที่ผ่าน geofence ของจอถูกจัดประเภทว่าได้รับการเห็นโฆษณา และอุปกรณ์เหล่านั้นถูกติดตามสำหรับการเข้าร้านค้าที่ตามมาภายในหน้าต่างการระบุแหล่งที่มาประมาณห้าวัน

การเยี่ยมชมของอุปกรณ์ที่ได้รับการเห็นโฆษณาถูกเปรียบเทียบกับกลุ่มควบคุมก่อนแคมเปญเพื่อประเมินการเข้าชมส่วนเพิ่มและเปอร์เซ็นต์การเพิ่มขึ้น วิธีการนี้อาศัยข้อมูลตำแหน่งที่ถูกรวมและไม่ระบุตัวตนแทนที่จะเป็นคุกกี้ของบุคคลที่สาม เอกสารนำเสนอแนวทางนี้ว่าเป็นการทำให้สามารถเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างการเห็นจอและการเยี่ยมชมร้านค้าภายในหน้าต่างการตัดสินใจที่สั้น

แคมเปญ Starbucks Tripleshot บรรลุอะไร?

Starbucks Tripleshot ซึ่งทำการตลาดภายในพอร์ตโฟลิโอ Arla ในนอร์เวย์ เป็นจุดสนใจของเที่ยวบิน pDOOH สองเที่ยวบินแยกกัน เที่ยวบินแรกซึ่งเป็นแคมเปญเปิดตัวที่ดำเนินการในเดือนมีนาคมและเมษายนและกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ที่มีอายุ 18-44 ปีใกล้กับร้านค้าที่มีสินค้าจำหน่าย สร้างการเยี่ยมชมร้านค้าส่วนเพิ่ม 145,301 ครั้งที่การเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับพื้นฐานก่อนแคมเปญ แคมเปญติดตามผลในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคมบรรลุการเพิ่มขึ้น 41% เอกสาร whitepaper เชื่อมโยงผลลัพธ์ฤดูร้อนที่แข็งแกร่งขึ้นกับสภาพอากาศที่อุ่นขึ้นซึ่งขับเคลื่อนความต้องการแบบซื้อไปทานทันที เมื่อรวมกันแล้ว สองเที่ยวบินนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์และรูปแบบเดียวกันสามารถสร้างระดับประสิทธิภาพที่แตกต่างกันตามฤดูกาลและบริบทอย่างไร โดยความใกล้ชิดกับจุดขายถูกระบุว่าเป็นปัจจัยการกำหนดเป้าหมายในช่วงเปิดตัวครั้งแรก

Castello มีผลงานอย่างไรในช่วงเทศกาลให้ของขวัญ?

Castello แบรนด์ชีสระดับพรีเมียมของ Arla ถูกเปิดใช้งานในช่วงโอกาสให้ของขวัญ แคมเปญเดือนเมษายนที่สร้างขึ้นรอบการให้ของขวัญระดับพรีเมียมขับเคลื่อนการเยี่ยมชมร้านค้าส่วนเพิ่ม 438,999 ครั้ง การเปิดใช้งานคริสต์มาสแยกต่างหากที่ดำเนินการระหว่างเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมทำจุดสูงสุดที่การเพิ่มขึ้นของการเยี่ยมชมร้านค้า 71% เกือบ 50% ของผู้เยี่ยมชมที่มีส่วนร่วมในช่วงเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคมมาจากครัวเรือนที่มีรายได้สูง เอกสาร whitepaper นำเสนอตัวเลของค์ประกอบกลุ่มเป้าหมายนี้ควบคู่ไปกับตัวชี้วัดการเพิ่มขึ้นและปริมาณ

ทำไม Apetina จึงถูกจับคู่กับแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียล?

สำหรับ Apetina เอกสาร whitepaper อธิบายแคมเปญที่สร้างขึ้นรอบแรงบันดาลใจด้านสูตรอาหาร เที่ยวบินเดือนมีนาคมถูกจับคู่กับกิจกรรม Snapchat, TikTok และ YouTube เพื่อสร้างเอฟเฟกต์การกระตุ้น แคมเปญเดือนมีนาคมนั้นบรรลุการเพิ่มขึ้น 7% และการเยี่ยมชมส่วนเพิ่ม 229,772 ครั้ง แคมเปญติดตามผลในฤดูใบไม้ร่วงบรรลุการเพิ่มขึ้น 29% เอกสาร whitepaper ระบุแพลตฟอร์มโซเชียลเป็นส่วนหนึ่งของสื่อผสมสำหรับเที่ยวบิน Apetina ครั้งแรกและรายงานตัวเลขการเพิ่มขึ้นสองตัวแยกกันสำหรับฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วง

Arla Protein มอบผลลัพธ์อะไรใกล้จุดซื้อ?

Arla Protein แบรนด์ที่เน้นโปรตีนของพอร์ตโฟลิโอ ดำเนินแคมเปญในเดือนมีนาคมที่วางไว้ใกล้จุดซื้อและสถานที่ที่มีผู้คนสัญจรหนาแน่น เที่ยวบินนี้มอบการเพิ่มขึ้น 23% และการเยี่ยมชมร้านค้าส่วนเพิ่ม 297,745 ครั้ง เช่นเดียวกับแบรนด์อื่น ผลลัพธ์ได้มาจากการเปรียบเทียบ FTA แบบ geofence ของอุปกรณ์ที่ได้รับการเห็นโฆษณาเทียบกับกลุ่มควบคุมก่อนแคมเปญ

กลยุทธ์การวางตำแหน่งถูกนำเสนอว่ามีความตั้งใจที่จะอยู่ใกล้กับสภาพแวดล้อมค้าปลีกและสถานที่ที่พลุกพล่าน สอดคล้องกับธีมที่กว้างขึ้นของการเข้าถึงผู้บริโภคที่อยู่ในกรอบความคิดในการซื้ออยู่แล้ว เอกสาร whitepaper อ้างถึงเวลาเฉลี่ยจนถึงการเยี่ยมชมร้านค้าครั้งแรกน้อยกว่าสองวันในทั้งเก้าแคมเปญเป็นหลักฐานว่า pDOOH ทำหน้าที่เป็นการกระตุ้นทันที

programmatic DOOH มอบอะไรให้กับผู้โฆษณาตามรายงาน?

Programmatic DOOH ถูกนำเสนอว่าช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเปลี่ยนงบประมาณได้ทันทีและปรับครีเอทีฟแบบเรียลไทม์ผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟแบบไดนามิก (DCO) เอกสารระบุว่าแคมเปญสามารถดำเนินการได้โดยไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามและตามถ้อยคำในเอกสาร โดยไม่มีการฉ้อโกงโฆษณา ในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์โดยใช้ข้อมูลตำแหน่งที่ถูกรวมและไม่ระบุตัวตน นอกจากนี้ยังสามารถวางแผน เปิดใช้งาน และเพิ่มประสิทธิภาพควบคู่ไปกับมือถือ ดิสเพลย์ และ connected TV ภายใน Demand-Side Platform (DSP) ได้แล้ว VIOOH ถูกวางตำแหน่งเป็นพันธมิตรด้านอุปทานที่ทำให้เวิร์กโฟลว์นี้เป็นไปได้ ในขณะที่ JCDecaux ถูกระบุว่าเป็นเจ้าของสื่อ OOH และ Spotzi เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการวัดผล เอกสาร whitepaper ฉบับเต็ม The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH ถูกระบุว่ามีให้ดาวน์โหลด