VIOOH மற்றும் Arla Foods நோர்வேயில் Programmatic DOOH செயல்திறன் குறித்த வெள்ளை அறிக்கையை வெளியிட்டன

VIOOH மற்றும் உலகின் மிகப்பெரிய பால் நிறுவனங்களில் ஒன்றான Arla Foods ஆகியவை The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH என்ற தலைப்பில் கூட்டு வெள்ளை அறிக்கையை வெளியிட்டுள்ளன. programmatic digital out-of-home (pDOOH) எவ்வாறு டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்களின் அளவிடக்கூடிய நீட்டிப்பாக செயல்பட முடியும் என்பதை இந்த ஆவணம் ஆராய்கிறது. இந்த பகுப்பாய்வு 2025 ஆம் ஆண்டில் நோர்வேயில் Arla-வின் பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ முழுவதும் செயல்படுத்தப்பட்ட ஒன்பது தனித்துவமான பிரச்சாரங்களை உள்ளடக்கியது. ஒவ்வொரு பிரச்சாரமும் பிரச்சாரத்திற்கு முந்தைய அடிப்படைகளுடன் ஒப்பிடும்போது கடை வருகையில் நேர்மறையான உயர்வை ஏற்படுத்தியது, விளம்பர வெளிப்பாடு மற்றும் முதல் கடை வருகைக்கு இடையிலான சராசரி இடைவெளி இரண்டு நாட்களுக்கும் குறைவாக இருந்ததாக குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது.

VIOOH மற்றும் Arla Foods வெள்ளை அறிக்கை எதை உள்ளடக்கியது?

தெரு அளவிலான டிஜிட்டல் திரைகள், programmatic முறையில் வர்த்தகம் செய்யப்படும்போது, வெறுமனே விழிப்புணர்வை உருவாக்குவதற்கு பதிலாக பொறுப்புக்கூறக்கூடிய செயல்திறன் விளைவுகளை வழங்க முடியுமா என்பதை சோதிக்க இந்த திட்டம் வடிவமைக்கப்பட்டது. இந்த ஆவணம் 2025 முழுவதும் நோர்வேயில் பல Arla பிராண்டுகளில் நடத்தப்பட்ட ஒன்பது பிரச்சார விமானங்களின் முடிவுகளை ஒன்றிணைக்கிறது. வெவ்வேறு நோக்கங்கள், பார்வையாளர்கள் மற்றும் பருவகால தருணங்களில் வடிவத்தை மதிப்பிடுவதற்கு Arla Foods இந்த பயிற்சியைப் பயன்படுத்தியது.

இந்த ஆவணம் pDOOH-ஐ நிகழ்நேர, இருப்பிடம் சார்ந்த சேனலாக நிலைநிறுத்துகிறது. VIOOH-இன் Global Chief Commercial Officer Gavin Wilson கூறியதாக மேற்கோள் காட்டப்பட்டுள்ளது: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Arla Foods – The Barn-இன் Digital Media Specialist Annick Batamuliza Hillestad, pDOOH வெவ்வேறு பிராண்ட் இலக்குகளுக்கு சேவை செய்யும் அளவுக்கு நெகிழ்வானது என்றும், வெளிப்பாட்டின் இரண்டு நாட்களுக்குள் நுகர்வோர் செயல்படுவதைக் கண்டது குழுவிற்கு சேனல் மீது செயல்திறன் இயக்கியாக நம்பிக்கை அளித்தது என்றும் கூறினார்.

வெள்ளை அறிக்கை சேனலுக்குப் பின்னால் உள்ள பரந்த உந்துதலையும் சுட்டிக்காட்டுகிறது: OOH வெளிப்பாட்டால் தூண்டப்பட்ட டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள் சராசரியாக 37% அதிக கவனத்தைப் பெறுகின்றன, இது 89% நோர்டிக் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இப்போது மற்ற டிஜிட்டல் சேனல்களிலிருந்து pDOOH நோக்கி பட்ஜெட்டை மறு ஒதுக்கீடு செய்ய பங்களிக்கும் இயக்கவியல் ஆகும்.

நோர்வேயில் கால் வரத்து செயல்திறன் எவ்வாறு அளவிடப்பட்டது?

அளவீடு நிபுணர் Spotzi மற்றும் out-of-home ஊடக உரிமையாளர் JCDecaux உடன் இணைந்து, Foot Traffic Attribution (FTA) ஆய்வுகளைப் பயன்படுத்தி நடத்தப்பட்டது. பங்கேற்கும் டிஜிட்டல் திரைகளைச் சுற்றியும் இலக்கு சில்லறை கடைகளைச் சுற்றியும் மெய்நிகர் எல்லைகள் வைக்கப்பட்டன. திரை புவிவேலிகளைக் கடந்து செல்லும் அநாமதேய மொபைல் சிக்னல்கள் வெளிப்படுத்தப்பட்டதாக வகைப்படுத்தப்பட்டன, மேலும் அந்த சாதனங்கள் சுமார் ஐந்து நாட்கள் பண்புக்கூறு சாளரத்திற்குள் அடுத்தடுத்த கடை நுழைவுகளுக்காக கண்காணிக்கப்பட்டன.

வெளிப்படுத்தப்பட்ட சாதன வருகை, அதிகரிக்கும் கால் வரத்து மற்றும் சதவீத உயர்வை மதிப்பிடுவதற்கு பிரச்சாரத்திற்கு முந்தைய கட்டுப்பாட்டு குழுவுடன் ஒப்பிடப்பட்டது. இந்த முறை மூன்றாம் தரப்பு குக்கீகளை விட திரட்டப்பட்ட மற்றும் அநாமதேயப்படுத்தப்பட்ட இருப்பிடத் தரவை நம்பியிருந்தது. குறுகிய முடிவு சாளரத்திற்குள் திரை வெளிப்பாடு மற்றும் கடை வருகைகளுக்கு இடையே நேரடி இணைப்பை செயல்படுத்துவதாக ஆவணம் இந்த அணுகுமுறையை வடிவமைக்கிறது.

Starbucks Tripleshot பிரச்சாரங்கள் எதை சாதித்தன?

நோர்வேயில் Arla போர்ட்ஃபோலியோவிற்குள் சந்தைப்படுத்தப்படும் Starbucks Tripleshot, இரண்டு தனித்தனி pDOOH விமானங்களின் மையமாக இருந்தது. முதலாவது, மார்ச் மற்றும் ஏப்ரலில் நடந்த தொடக்க பிரச்சாரம் மற்றும் விற்பனையாளர்களுக்கு அருகில் 18-44 வயதுடையவர்களை இலக்காகக் கொண்டது, பிரச்சாரத்திற்கு முந்தைய அடிப்படையுடன் ஒப்பிடும்போது 5% உயர்வில் 145,301 அதிகரிக்கும் கடை வருகைகளை உருவாக்கியது. ஜூன் மற்றும் ஜூலையில் தொடர்ந்து நடந்த பிரச்சாரம் 41% உயர்வை அடைந்தது. வெள்ளை அறிக்கை வலுவான கோடை முடிவை வெப்பமான வானிலை பயணத்தின் போதான தேவையை இயக்குவதோடு இணைக்கிறது. ஒன்றாக எடுத்துக்கொண்டால், இரண்டு விமானங்களும் ஒரே பிராண்ட் மற்றும் வடிவம் பருவம் மற்றும் சூழலுக்கு ஏற்ப வெவ்வேறு செயல்திறன் நிலைகளை எவ்வாறு உருவாக்க முடியும் என்பதை விளக்குகின்றன, ஆரம்ப தொடக்க காலத்தில் விற்பனை புள்ளிகளுக்கு அருகாமை இலக்கு காரணியாக குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது.

பரிசளிப்பு பருவங்களில் Castello எவ்வாறு செயல்பட்டது?

Arla-வின் பிரீமியம் சீஸ் பிராண்டான Castello, பரிசளிப்பு சந்தர்ப்பங்களைச் சுற்றி செயல்படுத்தப்பட்டது. பிரீமியம் பரிசளிப்பைச் சுற்றி உருவாக்கப்பட்ட ஏப்ரல் பிரச்சாரம் 438,999 அதிகரிக்கும் கடை வருகைகளை இயக்கியது. நவம்பர் மற்றும் டிசம்பர் இடையே நடந்த தனி கிறிஸ்துமஸ் செயல்படுத்தல் கடை வருகையில் 71% உயர்வில் உச்சத்தை அடைந்தது. நவம்பர் முதல் டிசம்பர் காலத்தில் ஈடுபட்ட பார்வையாளர்களில் கிட்டத்தட்ட 50% பேர் அதிக வருமானம் கொண்ட குடும்பங்களிலிருந்து வந்தவர்கள். வெள்ளை அறிக்கை இந்த பார்வையாளர் அமைப்பு புள்ளிவிவரத்தை உயர்வு மற்றும் அளவு அளவீடுகளுடன் சேர்த்து முன்வைக்கிறது.

Apetina ஏன் சமூக வீடியோ தளங்களுடன் இணைக்கப்பட்டது?

Apetina-விற்கு, வெள்ளை அறிக்கை செய்முறை உத்வேகத்தைச் சுற்றி உருவாக்கப்பட்ட பிரச்சாரத்தை விவரிக்கிறது. மார்ச் விமானம் ஒரு தூண்டுதல் விளைவை உருவாக்க Snapchat, TikTok மற்றும் YouTube செயல்பாட்டுடன் இணைக்கப்பட்டது. அந்த மார்ச் பிரச்சாரம் 7% உயர்வையும் 229,772 அதிகரிக்கும் வருகைகளையும் அடைந்தது. இலையுதிர்காலத்தில் தொடர்ந்து நடந்த பிரச்சாரம் 29% உயர்வை அடைந்தது. வெள்ளை அறிக்கை ஆரம்ப Apetina விமானத்திற்கான ஊடக கலவையின் ஒரு பகுதியாக சமூக தளங்களை பட்டியலிடுகிறது மற்றும் வசந்த காலம் மற்றும் இலையுதிர் காலத்திற்கான இரண்டு உயர்வு புள்ளிவிவரங்களை தனித்தனியாக அறிக்கை செய்கிறது.

வாங்கும் புள்ளிகளுக்கு அருகில் Arla Protein என்ன முடிவுகளை வழங்கியது?

போர்ட்ஃபோலியோவின் புரதம் சார்ந்த பிராண்டான Arla Protein, மார்ச் மாதத்தில் வாங்கும் புள்ளிகள் மற்றும் அதிக போக்குவரத்து கொண்ட இடங்களுக்கு அருகில் வைக்கப்பட்ட பிரச்சாரத்தை நடத்தியது. இந்த விமானம் 23% உயர்வையும் 297,745 அதிகரிக்கும் கடை வருகைகளையும் வழங்கியது. மற்ற பிராண்டுகளைப் போலவே, இந்த முடிவு பிரச்சாரத்திற்கு முந்தைய கட்டுப்பாட்டு குழுவிற்கு எதிராக வெளிப்படுத்தப்பட்ட சாதனங்களின் புவிவேலி FTA ஒப்பீட்டிலிருந்து பெறப்பட்டது.

இடம் உத்தி வேண்டுமென்றே சில்லறை சூழல்கள் மற்றும் பரபரப்பான இடங்களுக்கு நெருக்கமாக வழங்கப்படுகிறது, ஏற்கனவே வாங்கும் மனநிலையில் உள்ள நுகர்வோரை அடைவதற்கான பரந்த கருப்பொருளுடன் ஒத்துப்போகிறது. வெள்ளை அறிக்கை அனைத்து ஒன்பது பிரச்சாரங்களிலும் முதல் கடை வருகைக்கான சராசரி நேரம் இரண்டு நாட்களுக்கும் குறைவாக இருந்ததை pDOOH உடனடி தூண்டுதலாக செயல்படுவதற்கான சான்றாக மேற்கோள் காட்டுகிறது.

அறிக்கையின்படி programmatic DOOH விளம்பரதாரர்களுக்கு என்ன வழங்குகிறது?

Programmatic DOOH விளம்பரதாரர்களுக்கு பட்ஜெட்டுகளை உடனடியாக மாற்றவும், dynamic creative optimisation (DCO) மூலம் நிகழ்நேரத்தில் படைப்பை சரிசெய்யவும் அனுமதிப்பதாக வழங்கப்படுகிறது. பிரச்சாரங்கள் மூன்றாம் தரப்பு குக்கீகள் இல்லாமல் மற்றும் அதன் சொற்களில், விளம்பர மோசடி இல்லாமல், திரட்டப்பட்ட, அநாமதேயப்படுத்தப்பட்ட இருப்பிடத் தரவைப் பயன்படுத்தி பிராண்ட்-பாதுகாப்பான சூழல்களில் இயங்க முடியும் என்று ஆவணம் கூறுகிறது. இது இப்போது Demand-Side Platform (DSP)-க்குள் மொபைல், display மற்றும் connected TV உடன் சேர்த்து திட்டமிடப்பட்டு, செயல்படுத்தப்பட்டு மேம்படுத்தப்படலாம். VIOOH இந்த பணிப்பாய்வை செயல்படுத்தும் supply-side கூட்டாளராக நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளது, அதே நேரத்தில் JCDecaux OOH ஊடக உரிமையாளராகவும் Spotzi அளவீட்டு நிபுணராகவும் அடையாளம் காணப்பட்டுள்ளது. முழு வெள்ளை அறிக்கை, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, பதிவிறக்கம் செய்யக் கிடைக்கிறது என பட்டியலிடப்பட்டுள்ளது.