VIOOH na Arla Foods Watoa Karatasi Nyeupe kuhusu Utendaji wa Programmatic DOOH nchini Norway

VIOOH na Arla Foods, moja ya makampuni makubwa zaidi ya maziwa duniani, wametoa karatasi nyeupe ya pamoja yenye kichwa The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Hati hiyo inachunguza jinsi programmatic digital out-of-home (pDOOH) inavyoweza kufanya kazi kama ugani unaoweza kupimika wa kampeni za kidijitali. Uchambuzi unashughulikia kampeni tisa tofauti zilizotekelezwa katika portfolio ya chapa za Arla nchini Norway wakati wa 2025. Kila kampeni ilizalisha ongezeko chanya la kutembelea maduka ikilinganishwa na misingi ya kabla ya kampeni, huku wastani wa muda kati ya kuona tangazo na ziara ya kwanza dukani ukitajwa kuwa chini ya siku mbili.

Karatasi nyeupe ya VIOOH na Arla Foods inashughulikia nini?

Mradi huo ulibuniwa kujaribu kama skrini za kidijitali za mitaani, zinazouzwa kwa njia ya programmatic, zinaweza kutoa matokeo ya utendaji yanayoweza kuwajibishwa badala ya kujenga ufahamu tu. Hati hiyo inakusanya pamoja matokeo kutoka kwa kampeni tisa zilizorushwa katika mwaka wa 2025 katika chapa nyingi za Arla nchini Norway. Arla Foods ilitumia zoezi hilo kutathmini muundo huo katika malengo tofauti, hadhira na nyakati za msimu.

Karatasi hiyo inaweka pDOOH kama chaneli ya wakati halisi inayoendeshwa na eneo. Gavin Wilson, Afisa Mkuu wa Biashara wa Kimataifa katika VIOOH, amenukuliwa akisema: "Matokeo haya yanaonyesha kuwa pDOOH imepitia mbali ujenzi wa chapa – sasa ni moja ya chaneli za utendaji zinazoweza kuwajibishwa zaidi na za haraka zaidi zinazopatikana kwa wauzaji. Utayari wa Arla kujaribu muundo huo katika kampeni tisa na portfolio kamili ya chapa unapa tasnia msingi thabiti wa ushahidi kwa kile ambacho media ya wakati halisi inayoendeshwa na eneo inaweza kutoa." Annick Batamuliza Hillestad, Mtaalamu wa Media ya Kidijitali katika Arla Foods – The Barn, alisema pDOOH ilithibitika kuwa rahisi kutosha kuhudumia malengo tofauti ya chapa na kwamba kuona watumiaji wakichukua hatua ndani ya siku mbili baada ya kuona tangazo kuliipa timu imani katika chaneli kama kichocheo cha utendaji.

Karatasi nyeupe pia inaelekeza kwenye kasi pana nyuma ya chaneli: matangazo ya kidijitali yaliyoandaliwa na mfiduo wa OOH hupokea wastani wa 37% ya umakini zaidi, mienendo inayochangia 89% ya wauzaji wa Nordic sasa kuhamisha bajeti kutoka chaneli zingine za kidijitali kuelekea pDOOH.

Utendaji wa idadi ya watembelea maduka ulipimwaje nchini Norway?

Upimaji ulifanywa na mtaalamu Spotzi na mmiliki wa media ya nje ya nyumba JCDecaux, kwa kutumia tafiti za Foot Traffic Attribution (FTA). Mipaka pepe iliwekwa kuzunguka skrini za kidijitali zinazoshiriki na kuzunguka maduka lengwa ya rejareja. Ishara za simu zisizojulikana zinazopita mipaka ya skrini ziliainishwa kama zilizoona tangazo, na vifaa hivyo vilifuatiliwa kwa maingizo ya duka yaliyofuata ndani ya dirisha la sifa la takriban siku tano.

Kutembelewa kwa vifaa vilivyoona tangazo kulilinganishwa na kikundi cha udhibiti cha kabla ya kampeni ili kukadiria idadi ya ziada ya watembelea maduka na asilimia ya ongezeko. Njia hiyo ilitegemea data ya eneo iliyojumlishwa na isiyojulikana badala ya cookies za watu wengine. Karatasi hiyo inaelezea mbinu hii kama kuwezesha kiungo cha moja kwa moja kati ya mfiduo wa skrini na ziara za dukani ndani ya dirisha fupi la uamuzi.

Kampeni za Starbucks Tripleshot zilipata nini?

Starbucks Tripleshot, inayouzwa ndani ya portfolio ya Arla nchini Norway, ilikuwa lengo la kampeni mbili tofauti za pDOOH. Ya kwanza, kampeni ya uzinduzi iliyorushwa Machi na Aprili na kulenga watu wa miaka 18-44 karibu na wauzaji, ilizalisha ziara 145,301 za ziada dukani kwa ongezeko la 5% ikilinganishwa na msingi wa kabla ya kampeni. Kampeni ya kufuatilia mwezi Juni na Julai ilipata ongezeko la 41%. Karatasi nyeupe inaunganisha matokeo yenye nguvu ya majira ya joto na hali ya hewa ya joto inayoendesha mahitaji ya kunywa akiwa safarini. Pamoja, kampeni hizo mbili zinaonyesha jinsi chapa hiyo hiyo na muundo huo huo unaweza kutoa viwango tofauti vya utendaji kwa msimu na muktadha, huku ukaribu na vituo vya mauzo ukitajwa kama kipengele cha kulenga katika kipindi cha awali cha uzinduzi.

Castello ilifanya vipi wakati wa misimu ya zawadi?

Castello, chapa ya jibini ya kifahari ya Arla, iliwashwa karibu na hafla za zawadi. Kampeni ya Aprili iliyojengwa kuzunguka zawadi za kifahari iliendesha ziara 438,999 za ziada dukani. Kampeni tofauti ya Krismasi iliyorushwa kati ya Novemba na Desemba ilifikia kilele cha ongezeko la 71% la kutembelea maduka. Karibu 50% ya wageni walioshiriki wakati wa kipindi cha Novemba hadi Desemba walitoka kwa kaya za kipato cha juu. Karatasi nyeupe inawasilisha takwimu hii ya muundo wa hadhira pamoja na vipimo vya ongezeko na ujazo.

Kwa nini Apetina iliunganishwa na majukwaa ya video ya kijamii?

Kwa Apetina, karatasi nyeupe inaelezea kampeni iliyojengwa kuzunguka msukumo wa mapishi. Kampeni ya Machi iliunganishwa na shughuli za Snapchat, TikTok na YouTube ili kuunda athari ya maandalizi. Kampeni hiyo ya Machi ilipata ongezeko la 7% na ziara 229,772 za ziada. Kampeni ya kufuatilia katika vuli ilipata ongezeko la 29%. Karatasi nyeupe inaorodhesha majukwaa ya kijamii kama sehemu ya mchanganyiko wa media kwa kampeni ya awali ya Apetina na kando inaripoti takwimu mbili za ongezeko kwa majira ya kuchipua na vuli.

Arla Protein ilitoa matokeo gani karibu na vituo vya ununuzi?

Arla Protein, chapa inayolenga protini kwenye portfolio, ilirunisha kampeni mwezi Machi iliyowekwa karibu na vituo vya ununuzi na kumbi zenye watu wengi. Kampeni hiyo ilileta ongezeko la 23% na ziara 297,745 za ziada dukani. Kama ilivyo kwa chapa zingine, matokeo yanatokana na ulinganisho wa FTA uliofungwa kwa eneo la vifaa vilivyoona tangazo dhidi ya kikundi cha udhibiti cha kabla ya kampeni.

Mkakati wa uwekaji unawasilishwa kama wa makusudi karibu na mazingira ya rejareja na maeneo yenye shughuli nyingi, sambamba na mada pana ya kuwafikia watumiaji ambao tayari wako katika hali ya ununuzi. Karatasi nyeupe inataja wastani wa muda hadi ziara ya kwanza dukani wa chini ya siku mbili katika kampeni zote tisa kama ushahidi wa pDOOH kufanya kazi kama msukumo wa haraka.

Programmatic DOOH inatoa nini kwa watangazaji kulingana na ripoti?

Programmatic DOOH inawasilishwa kama inavyoruhusu watangazaji kuhamisha bajeti papo hapo na kurekebisha ubunifu wakati halisi kupitia uboreshaji wa ubunifu unaobadilika (DCO). Hati inasema kuwa kampeni zinaweza kurushwa bila cookies za watu wengine na, kwa maneno yake, bila ulaghai wa utangazaji, katika mazingira salama ya chapa kwa kutumia data ya eneo iliyojumlishwa na isiyojulikana. Inaweza pia sasa kupangwa, kuwashwa na kuboreshwa pamoja na simu, onyesho na TV iliyounganishwa ndani ya Jukwaa la Upande wa Mahitaji (DSP). VIOOH imewekwa kama mshirika wa upande wa usambazaji unaowezesha mtiririko huu wa kazi, huku JCDecaux akitambuliwa kama mmiliki wa media ya OOH na Spotzi kama mtaalamu wa upimaji. Karatasi nyeupe kamili, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, imeorodheshwa kama inapatikana kupakua.