VIOOH och Arla Foods släpper whitepaper om programmatisk DOOH-prestanda i Norge

VIOOH och Arla Foods, ett av världens största mejeriföretag, har släppt ett gemensamt whitepaper med titeln The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Dokumentet undersöker hur programmatisk digital utomhusreklam (pDOOH) kan fungera som en mätbar förlängning av digitala kampanjer. Analysen omfattar nio separata kampanjer som genomförts inom Arlas varumärkesportfölj i Norge under 2025. Varje kampanj gav en positiv ökning av butiksbesök jämfört med baslinjen före kampanjen, med det genomsnittliga intervallet mellan exponering för annonsen och första butiksbesök angivet till mindre än två dagar.

Vad omfattar VIOOH och Arla Foods whitepaper?

Projektet utformades för att testa om digitala skärmar på gatunivå, som handlas programmatiskt, kunde leverera mätbara prestationsresultat snarare än att bara bygga kännedom. Dokumentet sammanställer resultat från nio kampanjflygningar som genomfördes under 2025 inom flera Arla-varumärken i Norge. Arla Foods använde övningen för att utvärdera formatet utifrån olika mål, målgrupper och säsongstillfällen.

Dokumentet positionerar pDOOH som en realtids- och platsdriven kanal. Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer på VIOOH, citeras med att säga: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Annick Batamuliza Hillestad, Digital Media Specialist på Arla Foods – The Barn, sade att pDOOH visade sig vara tillräckligt flexibelt för att betjäna olika varumärkesmål och att se konsumenter agera inom två dagar efter exponering gav teamet förtroende för kanalen som en prestationsdrivare.

Whitepaperet pekar också på bredare momentum bakom kanalen: digitala annonser som föregås av OOH-exponering får i genomsnitt 37 % mer uppmärksamhet, en dynamik som bidrar till att 89 % av nordiska marknadsförare nu omfördelar budget från andra digitala kanaler till pDOOH.

Hur mättes besöksprestanda i Norge?

Mätningen genomfördes med specialisten Spotzi och utomhusmedieägaren JCDecaux, med hjälp av Foot Traffic Attribution (FTA)-studier. Virtuella gränser placerades runt deltagande digitala skärmar och runt utvalda butiker. Anonyma mobilsignaler som passerade skärmarnas geofences kategoriserades som exponerade, och dessa enheter spårades sedan för efterföljande butiksbesök inom ett attributionsfönster på cirka fem dagar.

Besök från exponerade enheter jämfördes med en kontrollgrupp före kampanjen för att uppskatta inkrementellt besöksflöde och procentuell ökning. Metoden byggde på aggregerad och anonymiserad platsdata snarare än tredjepartscookies. Dokumentet framställer detta tillvägagångssätt som möjliggörande av en direkt koppling mellan skärmexponering och butiksbesök inom ett kort beslutsfönster.

Vad uppnådde Starbucks Tripleshot-kampanjerna?

Starbucks Tripleshot, som marknadsförs inom Arlas portfölj i Norge, var fokus för två separata pDOOH-flygningar. Den första, en lanseringskampanj som pågick i mars och april och riktade sig till 18–44-åringar nära återförsäljare, genererade 145 301 inkrementella butiksbesök med en ökning på 5 % jämfört med baslinjen före kampanjen. En uppföljande kampanj i juni och juli uppnådde en ökning på 41 %. Whitepaperet kopplar det starkare sommarresultatet till varmare väder som driver efterfrågan för konsumtion på språng. Tillsammans illustrerar de två flygningarna hur samma varumärke och format kan ge olika prestationsnivåer beroende på säsong och sammanhang, där närhet till försäljningsställen anges som en targetingfaktor under den inledande lanseringsperioden.

Hur presterade Castello under gåvosäsongerna?

Castello, Arlas premiumostvarumärke, aktiverades kring gåvotillfällen. En kampanj i april byggd kring premiumgåvor drev 438 999 inkrementella butiksbesök. En separat julaktivering som pågick mellan november och december nådde en topp på 71 % ökning av butiksbesök. Nästan 50 % av besökarna som engagerades under perioden november till december kom från höginkomsthushåll. Whitepaperet presenterar denna målgruppssammansättning tillsammans med ökning- och volymmåtten.

Varför parades Apetina med sociala videoplattformar?

För Apetina beskriver whitepaperet en kampanj byggd kring receptinspiration. Mars-flygningen parades med aktivitet på Snapchat, TikTok och YouTube för att skapa en priming-effekt. Mars-kampanjen uppnådde en ökning på 7 % och 229 772 inkrementella besök. En uppföljande kampanj på hösten uppnådde en ökning på 29 %. Whitepaperet listar de sociala plattformarna som en del av mediemixen för den inledande Apetina-flygningen och rapporterar separat de två ökningssiffrorna för våren och hösten.

Vilka resultat levererade Arla Protein nära inköpsställen?

Arla Protein, portföljens proteinfokuserade varumärke, genomförde en kampanj i mars placerad nära inköpsställen och platser med hög trafik. Flygningen levererade en ökning på 23 % och 297 745 inkrementella butiksbesök. Som med de andra varumärkena härleds resultatet från den geofencade FTA-jämförelsen av exponerade enheter jämfört med kontrollgruppen före kampanjen.

Placeringsstrategin presenteras som avsiktligt nära butiksmiljöer och livliga platser, i linje med det bredare temat att nå konsumenter som redan befinner sig i ett köptillstånd. Whitepaperet anger en genomsnittlig tid till första butiksbesök på mindre än två dagar för alla nio kampanjer som bevis på att pDOOH fungerar som en omedelbar knuff.

Vad erbjuder programmatisk DOOH annonsörer enligt rapporten?

Programmatisk DOOH presenteras som att den gör det möjligt för annonsörer att flytta budgetar omedelbart och att justera kreativt material i realtid genom dynamisk kreativ optimering (DCO). Dokumentet anger att kampanjer kan köras utan tredjepartscookies och, enligt dess formulering, utan annonsbedrägeri, i varumärkessäkra miljöer med hjälp av aggregerad, anonymiserad platsdata. Den kan också nu planeras, aktiveras och optimeras tillsammans med mobil, display och connected TV inom en Demand-Side Platform (DSP). VIOOH positioneras som supply-side-partnern som möjliggör detta arbetsflöde, medan JCDecaux identifieras som OOH-medieägare och Spotzi som mätspecialist. Det fullständiga whitepaperet, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, anges finnas tillgängligt för nedladdning.