VIOOH și Arla Foods publică Whitepaper privind Performanța DOOH Programatică în Norvegia

VIOOH și Arla Foods, una dintre cele mai mari companii de lactate din lume, au publicat un whitepaper comun intitulat The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Documentul examinează modul în care digital out-of-home programatic (pDOOH) poate funcționa ca o extensie măsurabilă a campanilor digitale. Analiza acoperă nouă campanii distincte executate în portofoliul de mărci al Arla în Norvegia în anul 2025. Fiecare campanie a produs o creștere pozitivă a vizitelor în magazine comparativ cu liniile de bază pre-campanie, cu intervalul mediu dintre expunerea la reclamă și prima vizită în magazin citat ca fiind de sub două zile.

Ce acoperă whitepaper-ul VIOOH și Arla Foods?

Proiectul a fost conceput pentru a testa dacă ecranele digitale de la nivelul străzii, tranzacționate programatic, pot livra rezultate de performanță responsabilizabile, mai degrabă decât pur și simplu a construi notorietate. Documentul reunește rezultatele din nouă zboruri de campanie desfășurate pe parcursul anului 2025 în cadrul mai multor mărci Arla în Norvegia. Arla Foods a folosit exercițiul pentru a evalua formatul pe diferite obiective, audiențe și momente sezoniere.

Whitepaper-ul poziționează pDOOH ca un canal în timp real, bazat pe locație. Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer la VIOOH, este citat spunând: "Aceste rezultate arată că pDOOH s-a deplasat mult dincolo de construcția de brand – este acum unul dintre cele mai responsabilizabile, imediate canale de performanță disponibile pentru marketing. Dispoziția Arla de a testa formatul în nouă campanii și un portofoliu complet de mărci oferă industriei o bază de dovezi robustă pentru ceea ce media în timp real, bazată pe locație, poate livra." Annick Batamuliza Hillestad, Digital Media Specialist la Arla Foods – The Barn, a declarat că pDOOH s-a dovedit suficient de flexibil pentru a servi diferite obiective de brand și că vederea consumatorilor acționând în ciągu a două zile de la expunere a dat echipei încredere în canal ca driver de performanță.

Whitepaper-ul indică, de asemenea, un impuls mai larg în spatele canalului: reclamele digitale pregătite prin expunere OOH primesc o medie de 37% mai multă atenție, o dinamică care contribuie la faptul că 89% dintre marketing-urile nordice realocă acum bugete din alte canale digitale către pDOOH.

Cum a fost măsurată performanța traficului pietonier în Norvegia?

Măsurarea a fost efectuată cu specialistul Spotzi și proprietarul de media out-of-home JCDecaux, folosind studii de Atribuire a Traficului Pietonier (FTA). Frontiere virtuale au fost plasate în jurul écranelor digitale participante și în jurul magazinelor retail țintă. Semnalele mobile anonime care treceau geofencing-urile écranului erau categorizate ca expuse, iar aceste dispozitive erau apoi urmărite pentru intrările ulterioare în magazine în cadrul unei ferestre de atribuire de aproximativ cinci zile.

Vizitația dispozitivelor expuse a fost comparată cu un grup control pre-campanie pentru a estima traficul pietonier incremental și ridicarea procentuală. Metoda s-a bazat pe date de localizare agregate și anonimizate, mai degrabă decât pe cookie-uri third-party. Whitepaper-ul prezintă această abordare ca permițând o legătură directă între expunerea la ecran și vizitele în magazine într-o fereastră de decizie scurtă.

Ce au realizat campaniile Starbucks Tripleshot?

Starbucks Tripleshot, marcat în cadrul portofoliului Arla în Norvegia, a fost focusul a două zboruri separate pDOOH. Primul, o campanie de lansare care a rulat în martie și aprilie și a țintit vârstele 18-44 de ani în proximitatea stocatoriilor, a generat 145.301 vizite incrementale în magazine la o ridicare de 5% față de linia de bază pre-campanie. O campanie de urmărire în iunie și iulie a atins o ridicare de 41%. Whitepaper-ul leagă rezultatul mai puternic de vară de timpului mai cald care determină cererea în deplasare. Luate împreună, cele două zboruri ilustrează modul în care același brand și format pot produce nivele diferite de performanță după sezon și context, proximitatea la punctele de vânzare fiind citată ca factor de targetare în perioada inițială de lansare.

Cum s-a comportat Castello în timpul sezonurilor de cadouri?

Castello, marca de brânză premium a Arla, a fost activată în jurul ocazionilor de cadou. O campanie din aprilie construită în jurul cadourilor premium a determinat 438.999 vizite incrementale în magazine. O activare separată de Crăciun care a rulat între noiembrie și decembrie a atins un vârf de 71% ridicare a vizitelor în magazine. Aproape 50% din vizitatori implicați în perioada noiembrie-decembrie proveneau din gospodării cu venituri ridicate. Whitepaper-ul prezintă această cifră de compoziție a audienței alături de metricile de ridicare și volum.

De ce a fost Apetina împerecheată cu platforme video sociale?

Pentru Apetina, whitepaper-ul descrie o campanie construită în jurul inspirației rețetelor. Zborul din martie a fost împerecheat cu activitatea Snapchat, TikTok și YouTube pentru a crea un efect de priming. Acea campanie din martie a atins o ridicare de 7% și 229.772 de vizite incrementale. O campanie de urmărire în toamnă a atins o ridicare de 29%. Whitepaper-ul enumeră platformele sociale ca parte a mixului media pentru zborul inițial Apetina și raportează separat cele două cifre de ridicare pentru primăvară și toamnă.

Ce rezultate a livrat Arla Protein aproape de punctele de cumpărare?

Arla Protein, marca focalizată pe proteine din portofoliu, a rulat o campanie în martie plasată aproape de punctele de cumpărare și locații cu trafic ridicat. Zborul a livrat o ridicare de 23% și 297.745 de vizite incrementale în magazine. La fel ca la celelalte mărci, rezultatul este derivat din compararea FTA geofenced a dispozitivelor expuse versus grupul control pre-campanie.

Strategia de plasare este prezentată ca fiind intenționat de aproape de medii retail și locații aglomerate, consistentă cu tema largă de a atinge consumatori deja într-un mindset de cumpărare. Whitepaper-ul citează un timp mediu până la prima vizită în magazin de sub două zile în toate cele nouă campanii ca dovadă că pDOOH operează ca un impuls imediat.

Ce oferă DOOH programatic publicitarilor conform raportului?

DOOH programatic este prezentat ca permițând publicitarilor să deplaseze bugete instantaneu și să ajusteze creativul în timp real prin optimizare creativă dinamică (DCO). Documentul afirmă că campanii pot rula fără cookie-uri third-party și, în redactarea sa, fără fraudă publicitară, în medii brand-safe folosind date de localizare agregate, anonimizate. Acesta poate fi acum planificat, activat și optimizat alături de mobile, display și connected TV în cadrul unei Platforme de Cerere (DSP). VIOOH este poziționat ca partener supply-side care activează acest flux de lucru, în timp ce JCDecaux este identificat ca proprietar media OOH și Spotzi ca specialist de măsurare. Whitepaper-ul complet, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, este listat ca disponibil pentru descărcare.