ویووه و آرلا فودز گزارش سفید درباره عملکرد DOOH پروگراماتیک در ناروی را منتشر کردند

ویووه و آرلا فودز، یکی از بزرگترین شرکت‌های لبنی جهان، گزارش سفید مشترکی را با عنوان «اثبات فیزیکی است: چگونه آرلا فودز با DOOH پروگراماتیک عملکرد را ارائه کرد» منتشر کرده‌اند. این سند بررسی می‌کند که چگونه فضای باز دیجیتال پروگراماتیک (pDOOH) می‌تواند به عنوان یک توسعه قابل اندازه‌گیری کمپاین‌های دیجیتال عمل کند. این تحلیل نه کمپاین متمایز اجرا شده در سراسر سبد برندهای آرلا در ناروی در جریان سال ۲۰۲۵ را پوشش می‌دهد. هر کمپاین افزایش مثبتی در مراجعه به فروشگاه در مقایسه با مبناهای پیش از کمپاین ایجاد کرد، با میانگین فاصله بین مواجهه با تبلیغ و اولین مراجعه به فروشگاه کمتر از دو روز ذکر شده است.

گزارش سفید ویووه و آرلا فودز چه چیزی را پوشش می‌دهد؟

این پروژه برای آزمایش اینکه آیا صفحه‌نمایش‌های دیجیتال خیابانی، که به صورت پروگراماتیک معامله می‌شوند، می‌توانند نتایج عملکرد قابل پاسخگویی را به جای صرفاً ایجاد آگاهی ارائه دهند، طراحی شده بود. این سند نتایج نه پرواز کمپاینی را که در طول سال ۲۰۲۵ در سراسر برندهای متعدد آرلا در ناروی اجرا شد، گرد هم می‌آورد. آرلا فودز از این تمرین برای ارزیابی این فارمت در across اهداف، مخاطبان و لحظات فصلی مختلف استفاده کرد.

این مقاله pDOOH را به عنوان یک کانال مبتنی بر مکان و در زمان واقعی معرفی می‌کند. به نقل از گاوین ویلسون، مدیر ارشد تجاری جهانی در ویووه، گفته شده است: «این نتایج نشان می‌دهد که pDOOH بسیار فراتر از برندسازی حرکت کرده است - اکنون یکی از پاسخگوترین و فوری‌ترین کانال‌های عملکرد در دسترس بازاریابان است. تمایل آرلا برای آزمایش این فارمت در across نه کمپاین و سبد کامل برندها، به صنعت پایگاه شواهد محکمی برای آنچه رسانه مبتنی بر مکان و در زمان واقعی می‌تواند ارائه دهد، می‌دهد.» آنیک باتامولیزا هیلستاد، متخصص رسانه دیجیتال در آرلا فودز - د بارن، گفت که pDOOH به اندازه کافی انعطاف‌پذیر ثابت شد تا اهداف مختلف برند را برآورده کند و اینکه دیدن اقدام مصرف‌کنندگان در عرض دو روز پس از مواجهه، به تیم اطمینان در این کانال به عنوان محرک عملکرد داد.

گزارش سفید همچنین به شتاب گسترده‌تر در پشت این کانال اشاره می‌کند: تبلیغات دیجیتال که با مواجهه OOH آماده شده‌اند به طور متوسط ۳۷٪ توجه بیشتری دریافت می‌کنند، پویایی که به تخصیص مجدد بودجه ۸۹٪ از بازاریابان نوردیک از سایر کانال‌های دیجیتال به سمت pDOOH کمک می‌کند.

عملکرد تردد پیاده در ناروی چگونه اندازه‌گیری شد؟

اندازه‌گیری با متخصص اسپاتزی و مالک رسانه فضای باز ژی‌سی‌دکو، با استفاده از مطالعات انتساب تردد پیاده (FTA) انجام شد. مرزهای مجازی در اطراف صفحه‌نمایش‌های دیجیتال شرکت‌کننده و در اطراف فروشگاه‌های خرده‌فروشی هدف قرار داده شد. سیگنال‌های ناشناس موبایل که از حصارهای جغرافیایی صفحه عبور می‌کردند به عنوان مواجهه‌یافته دسته‌بندی شدند و سپس آن دستگاه‌ها برای ورودهای بعدی به فروشگاه در یک پنجره انتساب حدود پنج روزه ردیابی شدند.

مراجعه دستگاه‌های مواجهه‌یافته با یک گروه کنترل پیش از کمپاین برای برآورد تردد پیاده افزایشی و درصد افزایش مقایسه شد. این روش به جای کوکی‌های شخص ثالث بر داده‌های مکان تجمیع‌شده و ناشناس متکی بود. این مقاله این رویکرد را به عنوان قادر ساختن پیوند مستقیم بین مواجهه با صفحه و مراجعات به فروشگاه در یک پنجره تصمیم‌گیری کوتاه معرفی می‌کند.

کمپاین‌های استارباکس تریپل‌شات به چه چیزی دست یافتند؟

استارباکس تریپل‌شات، که در سبد آرلا در ناروی بازاریابی می‌شود، تمرکز دو پرواز جداگانه pDOOH بود. اولین، یک کمپاین راه‌اندازی که در مارچ و اپریل اجرا شد و افراد ۱۸ تا ۴۴ ساله را در نزدیکی فروشندگان هدف قرار داد، ۱۴۵٬۳۰۱ مراجعه افزایشی به فروشگاه با ۵٪ افزایش در مقابل مبنای پیش از کمپاین ایجاد کرد. یک کمپاین پیگیری در جون و جولای به ۴۱٪ افزایش دست یافت. گزارش سفید نتیجه قوی‌تر تابستانی را به هوای گرم‌تر که تقاضای در حال حرکت را هدایت می‌کند، مرتبط می‌کند. در مجموع، دو پرواز نشان می‌دهد که چگونه همان برند و فارمت می‌تواند سطوح عملکرد متفاوتی را بر اساس فصل و زمینه تولید کند، با نزدیکی به نقاط فروش که به عنوان عامل هدف‌گیری در دوره راه‌اندازی اولیه ذکر شده است.

کاستلو در فصل‌های هدیه‌دهی چگونه عمل کرد؟

کاستلو، برند پنیر پریمیوم آرلا، در حوالی مناسبت‌های هدیه‌دهی فعال شد. یک کمپاین اپریل که حول هدیه‌دهی پریمیوم ساخته شده بود، ۴۳۸٬۹۹۹ مراجعه افزایشی به فروشگاه ایجاد کرد. یک فعال‌سازی جداگانه کرسمس که بین نومبر و دسمبر اجرا شد، به اوج ۷۱٪ افزایش در مراجعه به فروشگاه رسید. نزدیک به ۵۰٪ از بازدیدکنندگان درگیر در دوره نومبر تا دسمبر از خانوارهای با درآمد بالا بودند. گزارش سفید این رقم ترکیب مخاطبان را در کنار معیارهای افزایش و حجم ارائه می‌کند.

چرا آپتینا با پلتفرم‌های ویدئوی اجتماعی جفت شد؟

برای آپتینا، گزارش سفید کمپاینی را توصیف می‌کند که حول الهام‌بخشی دستور پخت ساخته شده است. پرواز مارچ با فعالیت اسنپ‌چت، تیک‌تاک و یوتیوب جفت شد تا اثر آماده‌سازی ایجاد کند. آن کمپاین مارچ به ۷٪ افزایش و ۲۲۹٬۷۷۲ مراجعه افزایشی دست یافت. یک کمپاین پیگیری در خزان به ۲۹٪ افزایش دست یافت. گزارش سفید پلتفرم‌های اجتماعی را به عنوان بخشی از ترکیب رسانه برای پرواز اولیه آپتینا فهرست می‌کند و به طور جداگانه دو رقم افزایش برای بهار و خزان را گزارش می‌دهد.

آرلا پروتئین در نزدیکی نقاط خرید چه نتایجی ارائه کرد؟

آرلا پروتئین، برند متمرکز بر پروتئین این سبد، کمپاینی را در مارچ در نزدیکی نقاط خرید و مکان‌های پرتردد اجرا کرد. این پرواز ۲۳٪ افزایش و ۲۹۷٬۷۴۵ مراجعه افزایشی به فروشگاه ارائه کرد. مانند سایر برندها، نتیجه از مقایسه FTA حصار جغرافیایی دستگاه‌های مواجهه‌یافته در مقابل گروه کنترل پیش از کمپاین به دست آمده است.

استراتژی placement به طور عمدی نزدیک به محیط‌های خرده‌فروشی و مکان‌های شلوغ ارائه شده است، سازگار با موضوع گسترده‌تر دستیابی به مصرف‌کنندگان که از قبل در ذهنیت خرید هستند. گزارش سفید میانگین زمان تا اولین مراجعه به فروشگاه کمتر از دو روز در across هر نه کمپاین را به عنوان شواهدی از عملکرد pDOOH به عنوان یک تلنگر فوری ذکر می‌کند.

طبق گزارش، DOOH پروگراماتیک چه چیزی به تبلیغ‌دهندگان ارائه می‌دهد؟

DOOH پروگراماتیک به عنوان اجازه دادن به تبلیغ‌دهندگان برای انتقال فوری بودجه‌ها و تنظیم خلاقیت در زمان واقعی از طریق بهینه‌سازی خلاقیت پویا (DCO) ارائه شده است. این سند بیان می‌کند که کمپاین‌ها می‌توانند بدون کوکی‌های شخص ثالث و، به عبارت آن، بدون تقلب تبلیغاتی، در محیط‌های امن برای برند با استفاده از داده‌های مکان تجمیع‌شده و ناشناس اجرا شوند. همچنین اکنون می‌تواند در کنار موبایل، نمایش و تلویزیون متصل در یک پلتفرم سمت تقاضا (DSP) برنامه‌ریزی، فعال و بهینه شود. ویووه به عنوان شریک سمت عرضه که این گردش کار را ممکن می‌سازد، معرفی شده است، در حالی که ژی‌سی‌دکو به عنوان مالک رسانه OOH و اسپاتزی به عنوان متخصص اندازه‌گیری شناسایی شده است. گزارش سفید کامل، «اثبات فیزیکی است: چگونه آرلا فودز با DOOH پروگراماتیک عملکرد را ارائه کرد»، به عنوان قابل دانلود فهرست شده است.