VIOOH اور Arla Foods نے ناروے میں پروگرامیٹک DOOH کی کارکردگی پر وائٹ پیپر جاری کیا

VIOOH اور Arla Foods، جو دنیا کی سب سے بڑی ڈیری کمپنیوں میں سے ایک ہے، نے مشترکہ وائٹ پیپر جاری کیا ہے جس کا عنوان ہے The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH۔ دستاویز اس بات کا جائزہ لیتی ہے کہ پروگرامیٹک ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (pDOOH) ڈیجیٹل مہمات کی ایک قابل پیمائش توسیع کے طور پر کیسے کام کر سکتا ہے۔ تجزیہ میں 2025 کے دوران ناروے میں Arla کے برانڈ پورٹ فولیو میں چلائی گئی نو الگ الگ مہمات کا احاطہ کیا گیا ہے۔ ہر مہم نے مہم سے پہلے کی بنیاد کے مقابلے میں اسٹور وزٹ میں مثبت اضافہ پیدا کیا، جس میں اشتہار دیکھنے اور پہلی اسٹور وزٹ کے درمیان اوسط وقفہ دو دن سے کم بتایا گیا ہے۔

VIOOH اور Arla Foods کا وائٹ پیپر کیا احاطہ کرتا ہے؟

اس پروجیکٹ کو یہ جانچنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا کہ کیا گلیوں میں لگی ڈیجیٹل اسکرینیں، جو پروگرامیٹک طریقے سے خریدی جاتی ہیں، صرف آگاہی بڑھانے کے بجائے قابل احتساب کارکردگی کے نتائج دے سکتی ہیں۔ دستاویز میں 2025 کے دوران ناروے میں متعدد Arla برانڈز پر چلائی گئی نو مہم فلائٹس کے نتائج یکجا کیے گئے ہیں۔ Arla Foods نے اس مشق کو مختلف مقاصد، سامعین اور موسمی مواقع پر فارمیٹ کا جائزہ لینے کے لیے استعمال کیا۔

پیپر pDOOH کو ایک ریئل ٹائم، لوکیشن پر مبنی چینل کے طور پر پیش کرتا ہے۔ VIOOH کے گلوبل چیف کمرشل آفیسر Gavin Wilson کا حوالہ دیا گیا ہے کہ انہوں نے کہا: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Arla Foods – The Barn کی ڈیجیٹل میڈیا اسپیشلسٹ Annick Batamuliza Hillestad نے کہا کہ pDOOH مختلف برانڈ اہداف کو پورا کرنے کے لیے کافی لچکدار ثابت ہوا اور صارفین کو اشتہار دیکھنے کے دو دن کے اندر عمل کرتے دیکھ کر ٹیم کو اس چینل پر ایک کارکردگی ڈرائیور کے طور پر اعتماد ملا۔

وائٹ پیپر چینل کے پیچھے وسیع تر رفتار کی طرف بھی اشارہ کرتا ہے: OOH نمائش سے تیار کردہ ڈیجیٹل اشتہارات کو اوسطاً 37% زیادہ توجہ ملتی ہے، یہ ایک ایسا عنصر ہے جو اب 89% نورڈک مارکیٹرز کے دیگر ڈیجیٹل چینلز سے بجٹ pDOOH کی طرف منتقل کرنے میں کردار ادا کر رہا ہے۔

ناروے میں فٹ فال کی کارکردگی کو کیسے ماپا گیا؟

پیمائش ماہر Spotzi اور آؤٹ آف ہوم میڈیا مالک JCDecaux کے ساتھ مل کر Foot Traffic Attribution (FTA) اسٹڈیز کا استعمال کرتے ہوئے کی گئی۔ حصہ لینے والی ڈیجیٹل اسکرینوں اور ہدف ریٹیل اسٹورز کے ارد گرد ورچوئل باؤنڈریز لگائی گئیں۔ اسکرین جیوفینس سے گزرنے والے گمنام موبائل سگنلز کو ایکسپوزڈ کے طور پر درجہ بندی کیا گیا، اور پھر ان ڈیوائسز کو تقریباً پانچ دن کی ایٹریبیوشن ونڈو کے اندر بعد میں اسٹور میں داخلے کے لیے ٹریک کیا گیا۔

اضافی فٹ فال اور فیصد لفٹ کا اندازہ لگانے کے لیے ایکسپوزڈ ڈیوائس وزٹ کا موازنہ مہم سے پہلے کے کنٹرول گروپ سے کیا گیا۔ یہ طریقہ تھرڈ پارٹی کوکیز کے بجائے مجموعی اور گمنام لوکیشن ڈیٹا پر انحصار کرتا ہے۔ پیپر اس نقطہ نظر کو مختصر فیصلہ ونڈو کے اندر اسکرین ایکسپوژر اور اسٹور وزٹ کے درمیان براہ راست تعلق قائم کرنے کے قابل بنانے کے طور پر پیش کرتا ہے۔

Starbucks Tripleshot مہمات نے کیا حاصل کیا؟

Starbucks Tripleshot، جو ناروے میں Arla پورٹ فولیو کے اندر مارکیٹ کیا جاتا ہے، دو الگ الگ pDOOH فلائٹس کا مرکز تھا۔ پہلی، مارچ اور اپریل میں چلنے والی لانچ مہم جسے اسٹاکسٹس کے قریب 18-44 سال کی عمر کے لوگوں کو ہدف بنایا گیا، نے مہم سے پہلے کی بنیاد کے مقابلے میں 5% لفٹ کے ساتھ 145,301 اضافی اسٹور وزٹ پیدا کیے۔ جون اور جولائی میں فالو اپ مہم نے 41% لفٹ حاصل کی۔ وائٹ پیپر مضبوط موسم گرما کے نتیجے کو گرم موسم سے جوڑتا ہے جو چلتے پھرتے مانگ کو بڑھاتا ہے۔ دونوں فلائٹس کو ملا کر یہ واضح ہوتا ہے کہ ایک ہی برانڈ اور فارمیٹ موسم اور سیاق و سباق کے لحاظ سے مختلف کارکردگی کی سطحیں پیدا کر سکتا ہے، ابتدائی لانچ کی مدت میں فروخت کے مقامات سے قربت کو ٹارگٹنگ فیکٹر کے طور پر بتایا گیا ہے۔

گفٹنگ سیزن کے دوران Castello نے کیسی کارکردگی دکھائی؟

Castello، جو Arla کا پریمیم چیز برانڈ ہے، کو گفٹنگ کے مواقع کے ارد گرد فعال کیا گیا۔ اپریل میں پریمیم گفٹنگ کے گرد بنائی گئی مہم نے 438,999 اضافی اسٹور وزٹ پیدا کیے۔ نومبر اور دسمبر کے درمیان چلنے والی ایک علیحدہ کرسمس ایکٹیویشن اسٹور وزٹ میں 71% لفٹ پر عروج پر پہنچی۔ نومبر سے دسمبر کی مدت کے دوران مصروف تقریباً 50% وزیٹرز کا تعلق زیادہ آمدنی والے گھرانوں سے تھا۔ وائٹ پیپر اس سامعین کی ساخت کے اعداد و شمار کو لفٹ اور والیوم میٹرکس کے ساتھ پیش کرتا ہے۔

Apetina کو سوشل ویڈیو پلیٹ فارمز کے ساتھ کیوں جوڑا گیا؟

Apetina کے لیے، وائٹ پیپر ایک مہم کو بیان کرتا ہے جو ترکیب کی ترغیب کے گرد بنائی گئی تھی۔ مارچ کی فلائٹ کو Snapchat، TikTok اور YouTube سرگرمی کے ساتھ جوڑا گیا تاکہ پرائمنگ اثر پیدا کیا جا سکے۔ اس مارچ مہم نے 7% لفٹ اور 229,772 اضافی وزٹ حاصل کیے۔ خزاں میں فالو اپ مہم نے 29% لفٹ حاصل کی۔ وائٹ پیپر ابتدائی Apetina فلائٹ کے لیے میڈیا مکس کے حصے کے طور پر سوشل پلیٹ فارمز کی فہرست دیتا ہے اور الگ سے بہار اور خزاں کے لیے دو لفٹ کے اعداد و شمار رپورٹ کرتا ہے۔

Arla Protein نے خریداری کے مقامات کے قریب کیا نتائج دیے؟

Arla Protein، پورٹ فولیو کا پروٹین پر مرکوز برانڈ، نے مارچ میں خریداری کے مقامات اور زیادہ ٹریفک والے مقامات کے قریب ایک مہم چلائی۔ اس فلائٹ نے 23% لفٹ اور 297,745 اضافی اسٹور وزٹ فراہم کیے۔ دیگر برانڈز کی طرح، نتیجہ ایکسپوزڈ ڈیوائسز کا مہم سے پہلے کے کنٹرول گروپ کے مقابلے میں جیوفینسڈ FTA موازنے سے اخذ کیا گیا ہے۔

پلیسمنٹ حکمت عملی کو جان بوجھ کر ریٹیل ماحول اور مصروف مقامات کے قریب پیش کیا گیا ہے، جو صارفین تک پہلے سے ہی خریداری کے ذہن میں پہنچنے کے وسیع تر تھیم کے مطابق ہے۔ وائٹ پیپر تمام نو مہمات میں پہلی اسٹور وزٹ تک اوسط وقت کو دو دن سے کم ہونے کا حوالہ pDOOH کے فوری ترغیب کے طور پر کام کرنے کے ثبوت کے طور پر دیتا ہے۔

رپورٹ کے مطابق پروگرامیٹک DOOH مشتہرین کو کیا پیش کرتا ہے؟

پروگرامیٹک DOOH کو مشتہرین کو فوری طور پر بجٹ منتقل کرنے اور ڈائنامک کریئیٹو آپٹیمائزیشن (DCO) کے ذریعے ریئل ٹائم میں تخلیقات کو ایڈجسٹ کرنے کی اجازت دینے کے طور پر پیش کیا گیا ہے۔ دستاویز میں کہا گیا ہے کہ مہمات تھرڈ پارٹی کوکیز کے بغیر اور اس کے الفاظ میں، اشتہاری فراڈ کے بغیر، مجموعی، گمنام لوکیشن ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے برانڈ سیف ماحول میں چل سکتی ہیں۔ اب اسے Demand-Side Platform (DSP) کے اندر موبائل، ڈسپلے اور کنیکٹڈ ٹی وی کے ساتھ منصوبہ بندی، فعال اور آپٹیمائز بھی کیا جا سکتا ہے۔ VIOOH کو اس ورک فلو کو فعال کرنے والے سپلائی سائیڈ پارٹنر کے طور پر پیش کیا گیا ہے، جبکہ JCDecaux کو OOH میڈیا مالک اور Spotzi کو پیمائش کے ماہر کے طور پر شناخت کیا گیا ہے۔ مکمل وائٹ پیپر، The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH، ڈاؤن لوڈ کے لیے دستیاب کے طور پر درج ہے۔