VIOOH og Arla Foods publiserer hvitbok om programmatisk DOOH-yelse i Norge

VIOOH og Arla Foods, en av verdens største meieriselskaper, har utgitt en felles hvitbok med tittel The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Dokumentet undersøker hvordan programmatisk digital out-of-home (pDOOH) kan fungere som en målebar utvidelse av digitale kampanjer. Analysen dekker ni distinkte kampanjer utført på tvers av Arlas merkevareportefølje i Norge i 2025. Hver kampanje produserte et positivt oppsving i butikkbesøk sammenlignet med før-kampanje-baselinjer, med gjennomsnittlig intervall mellom annonsseksponering og første butikkbesøk oppgitt til mindre enn to dager.

Hva dekker VIOOH og Arla Foods sin hvitbok?

Prosjektet ble designet for å teste om gatebaserte digitale skjermer, handlet programmatisk, kunne levere ansvarlige ytelsesresultater snarere enn bare å bygge bevissthet. Dokumentet samler resultater fra ni kampanjeperioder kjørt gjennom 2025 på tvers av flere Arla-merker i Norge. Arla Foods brukte øvelsen til å vurdere formatet på tvers av ulike målgrupper, målgrupper og sesongmessige øyeblikk.

Hvitboken posisjonerer pDOOH som en sanntids, lokasjonsdrevet kanal. Gavin Wilson, globale kommersielle sjef ved VIOOH, sitert som å si: "Disse resultatene viser at pDOOH har beveget seg langt utover merkevarebygging – det er nå en av de mest ansvarlige, umiddelbare ytelseskanalene tilgjengelige for markedsførere. Arlas villighet til å teste formatet på tvers av ni kampanjer og en full portefølje av merker gir bransjen robust bevisbase for hva sanntids, lokasjonsdrevet media kan levere." Annick Batamuliza Hillestad, digital mediespesialist ved Arla Foods – The Barn, sa at pDOOH viste seg fleksibel nok til å tjene ulike merkevaremål og at å se forbrukere handle innen to dager etter eksponering ga teamet tillit til kanalen som en ytelsesdriver.

Hvitboken peker også på bredere fart bak kanalen: digitale annonser primet av OOH-eksponering får i gjennomsnitt 37 % mer oppmerksomhet, en dynamikk som bidrar til at 89 % av nordiske markedsførere nå omfordeler budsjett fra andre digitale kanaler mot pDOOH.

Hvordan ble gangtrafikken målt i Norge?

Målingen ble utført med spesialisten Spotzi og out-of-home-medieeier JCDecaux, ved bruk av Foot Traffic Attribution (FTA)-studier. Virtuelle grenser ble plassert rundt deltakende digitale skjermer og rundt mål butikker. Anonymiserte mobile signaler som passerte skjermens geofences ble kategorisert som eksponert, og disse enhetene ble deretter sporet for påfølgende butikkinntråkk innenfor en tilskrivningsvindu på rundt fem dager.

Eksponerte enheters besøk ble sammenlignet med en før-kampanje-kontrollgruppe for å estimere inkrementell gangtrafikk og prosentvis løft. Metoden bygget på aggreated og anonymiserte lokasjonsdata snarere enn tredjepartscookies. Hvitboken rammer inn denne tilnærmingen som å muliggjøre en direkte kobling mellom skjermseksponering og butikkbesøk innenfor et kort beslutningsvindu.

Hva oppnådde Starbucks Tripleshot-kampanjene?

Starbucks Tripleshot, markedsført innenfor Arla-portføljen i Norge, var fokus for to separate pDOOH-flyt. Den første, en lanseringskampanje som kjørte i mars og april og rettet mot 18-44-åringer nær forhandlere, genererte 145 301 inkrementelle butikkbesøk ved et 5 % løft versus før-kampanje-baselinjen. En oppfølgningskampanje i juni og juli oppnådde et 41 % løft. Hvitboken knytter det sterkere sommerresultatet til varmere vær som driver on-the-go-efterspørsel. Sammen illustrerer de to flytene hvordan samme merkevare og format kan produsere ulike ytelsesnivåer etter sesong og kontekst, med nærtet til salgssteder sitert som et målretningsfaktor i den opprinnelige lanseringsperioden.

Hvordan presterte Castello i gave-sesongene?

Castello, Arlas premium ostemerkevare, ble aktivert rundt gaveanledninger. En apriltkampanje bygget rundt premium gavevarer drev 438 999 inkrementelle butikkbesøk. En separat juleaktivisering som kjørte mellom november og desember toppet ved et 71 % løft i butikkbesøk. Nesten 50 % av besøkende som engasjerte seg i november-desember-perioden kom fra høyinntekts-husholdninger. Hvitboken presenterer denne målgrupplesammensetningscifren sammen med løft- og volum-metricene.

Hvorfor ble Apetina paret med sosiale videoplattformer?

For Apetina beskriver hvitboken en kampanje bygget rundt oppskriftsinspirasjon. Mars-flyten ble paret med Snapchat, TikTok og YouTube-aktivitet for å skape en priming-effekt. Den mars-kampanje oppnådde et 7 % løft og 229 772 inkrementelle besøk. En oppfølgningskampanje i høsten oppnådde et 29 % løft. Hvitboken oppfører de sosiale plattformene som en del av medieblandingen for den første Apetina-flyten og rapporterer de to løftsifrene for vår og høst separat.

Hva resultater leverte Arla Protein nær kjøpspunkter?

Arla Protein, portføljens proteinfokuserte merkevare, kjørte en kampanje i mars plassert nær kjøpspunkter og høy-trafikk-steder. Flyten leverte et 23 % løft og 297 745 inkrementelle butikkbesøk. Som med de andre merkene er resultatet utledet fra den geofenced FTA-sammenligningen av eksponerete enheter versus før-kampanje-kontrollgruppen.

Plasseringsstrategien presenteres som bevisst nær butikkmiljøer og travle lokasjoner, i tråd med det bredere temaet om å nå forbrukere som allerede er i en kjøpsmentalitet. Hvitboken sitater en gjennomsnittlig tid til første butikkbesøk på mindre enn to dager på tvers av alle ni kampanjer som bevis for at pDOOH opererer som et umiddelbart spark.

Hva tilbyr programmatisk DOOH annonsører ifølge rapporten?

Programmatisk DOOH presenteres som å tillate annonsører å skifte budsjetter umiddelbart og justere kreativt i sanntid gjennom dynamisk kreativ optimalisering (DCO). Dokumentet påstår at kampanjer kan kjøre uten tredjepartscookies og, i sin formulering, uten annonsesvindel, i merkevaresikre miljøer ved bruk av agregerte, anonymiserte lokasjonsdata. Det kan nå også planlegges, aktiveres og optimeres sammen med mobil, display og connected TV innenfor en Demand-Side Platform (DSP). VIOOH posisjoneres som leverandørsiden-partner som muliggjør dette arbeidsflytet, mens JCDecaux identifiseres som OOH-medieeier og Spotzi som målingspesialist. Den fulle hvitboken, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, er oppført som tilgjengelig for nedlasting.