VIOOH en Arla Foods brengen whitepaper uit over programmatic DOOH-prestaties in Noorwegen

VIOOH en Arla Foods, een van 's werelds grootste zuivelbedrijven, hebben een gezamenlijke whitepaper uitgebracht getiteld The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Het document onderzoekt hoe programmatic digital out-of-home (pDOOH) kan functioneren als een meetbare uitbreiding van digitale campagnes. De analyse omvat negen afzonderlijke campagnes uitgevoerd in het merkenportfolio van Arla in Noorwegen in 2025. Elke campagne leverde een positieve stijging in winkelbezoek op vergeleken met de baselines van vóór de campagne, waarbij het gemiddelde interval tussen advertentieblootstelling en het eerste winkelbezoek wordt aangegeven als minder dan twee dagen.

Wat behandelt de whitepaper van VIOOH en Arla Foods?

Het project was opgezet om te testen of digitale schermen op straatniveau, programmatisch verhandeld, verantwoorde prestatieresultaten konden opleveren in plaats van alleen maar bekendheid op te bouwen. Het document brengt resultaten samen van negen campagnevluchten die in 2025 zijn uitgevoerd voor meerdere merken van Arla in Noorwegen. Arla Foods gebruikte het experiment om het format te beoordelen voor verschillende doelstellingen, doelgroepen en seizoensmomenten.

Het document positioneert pDOOH als een realtime, locatiegestuurd kanaal. Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer bij VIOOH, wordt geciteerd: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Annick Batamuliza Hillestad, Digital Media Specialist bij Arla Foods – The Barn, zei dat pDOOH flexibel genoeg bleek om verschillende merkdoelen te dienen en dat het zien van consumenten die binnen twee dagen na blootstelling actie ondernamen het team vertrouwen gaf in het kanaal als prestatie-aanjager.

De whitepaper wijst ook op een breder momentum achter het kanaal: digitale advertenties die worden voorbereid door OOH-blootstelling krijgen gemiddeld 37% meer aandacht, een dynamiek die ertoe bijdraagt dat 89% van de Noordse marketeers nu budget herverdeelt van andere digitale kanalen naar pDOOH.

Hoe werden de footfall-prestaties in Noorwegen gemeten?

De meting werd uitgevoerd met specialist Spotzi en out-of-home media-eigenaar JCDecaux, met behulp van Foot Traffic Attribution (FTA)-onderzoeken. Virtuele grenzen werden geplaatst rond deelnemende digitale schermen en rond doelwinkels. Anonieme mobiele signalen die de geofences van de schermen passeerden, werden gecategoriseerd als blootgesteld, en die apparaten werden vervolgens gevolgd op daaropvolgende winkelbezoeken binnen een attributievenster van ongeveer vijf dagen.

Winkelbezoek van blootgestelde apparaten werd vergeleken met een controlegroep van vóór de campagne om incrementeel bezoek en procentuele stijging te schatten. De methode was gebaseerd op geaggregeerde en geanonimiseerde locatiegegevens in plaats van third-party cookies. Het document presenteert deze aanpak als het mogelijk maken van een directe link tussen schermblootstelling en winkelbezoeken binnen een kort beslissingsvenster.

Wat bereikten de Starbucks Tripleshot-campagnes?

Starbucks Tripleshot, binnen het Arla-portfolio in Noorwegen op de markt gebracht, stond centraal in twee afzonderlijke pDOOH-vluchten. De eerste, een lanceringscampagne die in maart en april liep en gericht was op 18-44-jarigen in de buurt van verkooppunten, genereerde 145.301 incrementele winkelbezoeken bij een stijging van 5% ten opzichte van de baseline van vóór de campagne. Een vervolgcampagne in juni en juli behaalde een stijging van 41%. De whitepaper koppelt het sterkere zomerresultaat aan warmer weer dat de vraag onderweg aanjaagt. Samen illustreren de twee vluchten hoe hetzelfde merk en format verschillende prestatieniveaus kunnen opleveren per seizoen en context, waarbij nabijheid tot verkooppunten wordt genoemd als targetingfactor in de initiële lanceringsperiode.

Hoe presteerde Castello tijdens cadeauseizoenen?

Castello, het premium kaasmerk van Arla, werd geactiveerd rond cadeaumomenten. Een campagne in april rond premium gifting leverde 438.999 incrementele winkelbezoeken op. Een afzonderlijke kerstactivatie tussen november en december piekte met een stijging van 71% in winkelbezoek. Bijna 50% van de bezoekers die in de periode november tot december werden bereikt, kwam uit huishoudens met een hoog inkomen. De whitepaper presenteert dit cijfer over de samenstelling van het publiek naast de stijgings- en volumecijfers.

Waarom werd Apetina gekoppeld aan sociale videoplatforms?

Voor Apetina beschrijft de whitepaper een campagne rond receptinspiratie. De vlucht in maart werd gekoppeld aan activiteiten op Snapchat, TikTok en YouTube om een priming-effect te creëren. Die campagne in maart behaalde een stijging van 7% en 229.772 incrementele bezoeken. Een vervolgcampagne in het najaar behaalde een stijging van 29%. De whitepaper vermeldt de sociale platforms als onderdeel van de mediamix voor de initiële Apetina-vlucht en rapporteert afzonderlijk de twee stijgingscijfers voor lente en najaar.

Welke resultaten leverde Arla Protein in de buurt van verkooppunten?

Arla Protein, het eiwitgerichte merk van het portfolio, voerde in maart een campagne uit die in de buurt van verkooppunten en drukbezochte locaties werd geplaatst. De vlucht leverde een stijging van 23% en 297.745 incrementele winkelbezoeken op. Net als bij de andere merken is het resultaat afgeleid van de geofenced FTA-vergelijking van blootgestelde apparaten versus de controlegroep van vóór de campagne.

De plaatsingsstrategie wordt gepresenteerd als bewust dicht bij retailomgevingen en drukke locaties, consistent met het bredere thema van het bereiken van consumenten die al in een aankoopmindset verkeren. De whitepaper noemt een gemiddelde tijd tot het eerste winkelbezoek van minder dan twee dagen voor alle negen campagnes als bewijs dat pDOOH functioneert als een onmiddellijke zetje.

Wat biedt programmatic DOOH adverteerders volgens het rapport?

Programmatic DOOH wordt gepresenteerd als het adverteerders mogelijk maken om budgetten direct te verschuiven en creaties in realtime aan te passen via dynamic creative optimisation (DCO). Het document stelt dat campagnes kunnen draaien zonder third-party cookies en, in zijn bewoording, zonder advertentiefraude, in mer veilige omgevingen met behulp van geaggregeerde, geanonimiseerde locatiegegevens. Het kan nu ook worden gepland, geactiveerd en geoptimaliseerd naast mobiel, display en connected TV binnen een Demand-Side Platform (DSP). VIOOH wordt gepositioneerd als de supply-side partner die deze workflow mogelijk maakt, terwijl JCDecaux wordt geïdentificeerd als de OOH-media-eigenaar en Spotzi als de meetspecialist. De volledige whitepaper, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, staat vermeld als beschikbaar om te downloaden.