VIOOH dan Arla Foods Menerbitkan Kertas Putih mengenai Prestasi DOOH Terprogram di Norway

VIOOH dan Arla Foods, salah satu syarikat tenusu terbesar di dunia, telah menerbitkan kertas putih bersama bertajuk The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Dokumen itu mengkaji bagaimana luar rumah digital terprogram (pDOOH) boleh berfungsi sebagai lanjutan kempen digital yang boleh diukur. Analisis itu merangkumi sembilan kempen berbeza yang dilaksanakan merentasi portfolio jenama Arla di Norway sepanjang 2025. Setiap kempen menghasilkan peningkatan positif dalam kunjungan kedai berbanding garis dasar pra-kempen, dengan purata selang antara pendedahan iklan dan kunjungan kedai pertama dinyatakan kurang daripada dua hari.

Apakah yang diliputi oleh kertas putih VIOOH dan Arla Foods?

Projek itu direka untuk menguji sama ada skrin digital di peringkat jalan, yang didagangkan secara terprogram, boleh memberikan hasil prestasi yang boleh dipertanggungjawabkan dan bukannya sekadar membina kesedaran. Dokumen itu menghimpunkan hasil daripada sembilan penerbangan kempen yang dijalankan sepanjang 2025 merentasi pelbagai jenama Arla di Norway. Arla Foods menggunakan kajian itu untuk menilai format merentasi objektif, khalayak dan detik bermusim yang berbeza.

Kertas itu meletakkan pDOOH sebagai saluran dipacu lokasi masa nyata. Gavin Wilson, Ketua Pegawai Komersial Global di VIOOH, dipetik sebagai berkata: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Annick Batamuliza Hillestad, Pakar Media Digital di Arla Foods – The Barn, berkata pDOOH terbukti cukup fleksibel untuk memenuhi matlamat jenama yang berbeza dan bahawa melihat pengguna bertindak dalam tempoh dua hari selepas pendedahan memberi keyakinan kepada pasukan terhadap saluran itu sebagai pemacu prestasi.

Kertas putih itu juga menunjukkan momentum yang lebih luas di sebalik saluran itu: iklan digital yang didahului oleh pendedahan OOH menerima purata 37% lebih perhatian, dinamik yang menyumbang kepada 89% pemasar Nordic kini memperuntukkan semula bajet daripada saluran digital lain ke arah pDOOH.

Bagaimanakah prestasi kunjungan diukur di Norway?

Pengukuran dijalankan dengan pakar Spotzi dan pemilik media luar rumah JCDecaux, menggunakan kajian Atribusi Trafik Kaki (FTA). Sempadan maya diletakkan di sekitar skrin digital yang mengambil bahagian dan di sekitar kedai runcit sasaran. Isyarat mudah alih tanpa nama yang melepasi geofence skrin dikategorikan sebagai terdedah, dan peranti tersebut kemudian dijejak untuk kemasukan kedai seterusnya dalam tetingkap atribusi sekitar lima hari.

Kunjungan peranti terdedah dibandingkan dengan kumpulan kawalan pra-kempen untuk menganggarkan kunjungan tambahan dan peratusan peningkatan. Kaedah itu bergantung pada data lokasi agregat dan tanpa nama dan bukannya kuki pihak ketiga. Kertas itu membingkai pendekatan ini sebagai membolehkan pautan langsung antara pendedahan skrin dan kunjungan kedai dalam tetingkap keputusan yang singkat.

Apakah yang dicapai oleh kempen Starbucks Tripleshot?

Starbucks Tripleshot, yang dipasarkan dalam portfolio Arla di Norway, menjadi tumpuan dua penerbangan pDOOH yang berasingan. Yang pertama, kempen pelancaran yang berjalan pada Mac dan April dan disasarkan kepada mereka yang berumur 18-44 tahun berhampiran penjual stok, menjana 145,301 kunjungan kedai tambahan pada peningkatan 5% berbanding garis dasar pra-kempen. Kempen susulan pada Jun dan Julai mencapai peningkatan 41%. Kertas putih mengaitkan hasil musim panas yang lebih kukuh kepada cuaca yang lebih panas yang memacu permintaan semasa dalam perjalanan. Secara bersama, kedua-dua penerbangan menggambarkan bagaimana jenama dan format yang sama boleh menghasilkan tahap prestasi yang berbeza mengikut musim dan konteks, dengan kedekatan dengan tempat jualan disebut sebagai faktor penyasaran dalam tempoh pelancaran awal.

Bagaimanakah prestasi Castello semasa musim pemberian hadiah?

Castello, jenama keju premium Arla, telah diaktifkan sekitar majlis pemberian hadiah. Kempen April yang dibina sekitar pemberian hadiah premium memacu 438,999 kunjungan kedai tambahan. Pengaktifan Krismas berasingan yang berjalan antara November dan Disember memuncak pada peningkatan 71% dalam kunjungan kedai. Hampir 50% pelawat yang terlibat dalam tempoh November hingga Disember datang daripada isi rumah berpendapatan tinggi. Kertas putih membentangkan angka komposisi khalayak ini bersama metrik peningkatan dan volum.

Mengapakah Apetina dipasangkan dengan platform video sosial?

Untuk Apetina, kertas putih menggambarkan kempen yang dibina sekitar inspirasi resipi. Penerbangan Mac dipasangkan dengan aktiviti Snapchat, TikTok dan YouTube untuk mencipta kesan priming. Kempen Mac itu mencapai peningkatan 7% dan 229,772 kunjungan tambahan. Kempen susulan pada musim luruh mencapai peningkatan 29%. Kertas putih menyenaraikan platform sosial sebagai sebahagian daripada campuran media untuk penerbangan awal Apetina dan secara berasingan melaporkan dua angka peningkatan untuk musim bunga dan musim luruh.

Apakah hasil yang diberikan oleh Arla Protein berhampiran tempat pembelian?

Arla Protein, jenama fokus protein portfolio, menjalankan kempen pada Mac yang ditempatkan berhampiran tempat pembelian dan venue trafik tinggi. Penerbangan itu memberikan peningkatan 23% dan 297,745 kunjungan kedai tambahan. Seperti jenama lain, hasilnya diperoleh daripada perbandingan FTA geofence bagi peranti terdedah berbanding kumpulan kawalan pra-kempen.

Strategi penempatan dibentangkan sebagai sengaja berdekatan dengan persekitaran runcit dan lokasi sibuk, konsisten dengan tema yang lebih luas untuk menjangkau pengguna yang sudah berada dalam pola fikir pembelian. Kertas putih memetik purata masa ke kunjungan kedai pertama kurang daripada dua hari merentasi kesemua sembilan kempen sebagai bukti pDOOH beroperasi sebagai dorongan segera.

Apakah yang ditawarkan oleh DOOH terprogram kepada pengiklan menurut laporan itu?

DOOH terprogram dibentangkan sebagai membolehkan pengiklan mengalihkan bajet serta-merta dan menyesuaikan kreatif dalam masa nyata melalui pengoptimuman kreatif dinamik (DCO). Dokumen itu menyatakan bahawa kempen boleh dijalankan tanpa kuki pihak ketiga dan, dalam perkataannya, tanpa penipuan pengiklanan, dalam persekitaran selamat jenama menggunakan data lokasi agregat tanpa nama. Ia juga kini boleh dirancang, diaktifkan dan dioptimumkan bersama mudah alih, paparan dan TV bersambung dalam Platform Sisi Permintaan (DSP). VIOOH diposisikan sebagai rakan kongsi sebelah bekalan yang membolehkan aliran kerja ini, manakala JCDecaux dikenal pasti sebagai pemilik media OOH dan Spotzi sebagai pakar pengukuran. Kertas putih penuh, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, disenaraikan sebagai tersedia untuk dimuat turun.