VIOOH आणि Arla Foods ने नॉर्वेमधील प्रोग्रामॅटिक DOOH कामगिरीवर श्वेतपत्रिका जारी केली

VIOOH आणि Arla Foods, जगातील सर्वात मोठ्या डेअरी कंपन्यांपैकी एक, यांनी The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH या शीर्षकाची संयुक्त श्वेतपत्रिका जारी केली आहे. दस्तऐवजात प्रोग्रामॅटिक डिजिटल आऊट-ऑफ-होम (pDOOH) डिजिटल मोहिमांचा मोजता येण्याजोगा विस्तार म्हणून कसे कार्य करू शकते याचे परीक्षण केले आहे. विश्लेषणात 2025 दरम्यान नॉर्वेमधील Arla च्या ब्रँड पोर्टफोलिओमध्ये राबवलेल्या नऊ वेगळ्या मोहिमांचा समावेश आहे. प्रत्येक मोहिमेने मोहिमेपूर्वीच्या बेसलाइनच्या तुलनेत दुकान भेटींमध्ये सकारात्मक वाढ निर्माण केली, जाहिरात दिसल्यानंतर पहिल्या दुकान भेटीपर्यंतचा सरासरी कालावधी दोन दिवसांपेक्षा कमी असल्याचे नमूद केले आहे.

VIOOH आणि Arla Foods श्वेतपत्रिकेत काय समाविष्ट आहे?

हा प्रकल्प रस्त्यावरील डिजिटल स्क्रीन, प्रोग्रामॅटिक पद्धतीने व्यवहार केलेल्या, केवळ जागरूकता निर्माण करण्याऐवजी जबाबदार कामगिरीचे परिणाम देऊ शकतात की नाही याची चाचणी घेण्यासाठी तयार करण्यात आला होता. दस्तऐवजात 2025 दरम्यान नॉर्वेमधील अनेक Arla ब्रँडमध्ये चालवलेल्या नऊ मोहिमांचे निकाल एकत्र आणले आहेत. Arla Foods ने वेगवेगळ्या उद्दिष्टे, प्रेक्षक आणि हंगामी क्षणांमध्ये फॉरमॅटचे मूल्यांकन करण्यासाठी हा उपक्रम वापरला.

पेपर pDOOH ला रिअल-टाइम, स्थान-आधारित चॅनेल म्हणून स्थान देतो. VIOOH मधील ग्लोबल चीफ कमर्शियल ऑफिसर गॅविन विल्सन यांचे असे म्हणणे उद्धृत केले आहे: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Arla Foods – The Barn येथील डिजिटल मीडिया स्पेशलिस्ट ॲनिक बटामुलिझा हिलेस्टॅड म्हणाल्या की pDOOH वेगवेगळ्या ब्रँड उद्दिष्टांना सेवा देण्यासाठी पुरेसे लवचिक सिद्ध झाले आणि एक्सपोजरनंतर दोन दिवसांच्या आत ग्राहकांनी कृती करताना पाहिल्याने टीमला चॅनेलवर परफॉर्मन्स ड्रायव्हर म्हणून विश्वास मिळाला.

श्वेतपत्रिका चॅनेलमागील व्यापक गतीकडे देखील निर्देश करते: OOH एक्सपोजरद्वारे प्राइम केलेल्या डिजिटल जाहिरातींना सरासरी 37% अधिक लक्ष मिळते, ही गतिशीलता 89% नॉर्डिक मार्केटर्स आता इतर डिजिटल चॅनेलमधून pDOOH कडे बजेट पुनर्वाटप करत आहेत यात योगदान देत आहे.

नॉर्वेमध्ये फूटफॉल कामगिरी कशी मोजली गेली?

मोजमाप स्पेशलिस्ट Spotzi आणि आऊट-ऑफ-होम मीडिया मालक JCDecaux यांच्यासोबत, फूट ट्रॅफिक ॲट्रिब्यूशन (FTA) अभ्यास वापरून केले गेले. सहभागी डिजिटल स्क्रीनभोवती आणि लक्ष्य रिटेल स्टोअरभोवती आभासी सीमा ठेवल्या गेल्या. स्क्रीन जिओफेन्समधून जाणारे अनामिक मोबाइल सिग्नल एक्सपोज्ड म्हणून वर्गीकृत केले गेले, आणि त्या उपकरणांचा नंतर सुमारे पाच दिवसांच्या ॲट्रिब्यूशन विंडोमध्ये त्यानंतरच्या स्टोअर प्रवेशासाठी मागोवा घेतला गेला.

एक्सपोज्ड-डिव्हाइस भेटींची तुलना वाढीव फूटफॉल आणि टक्केवारी वाढीचा अंदाज घेण्यासाठी मोहिमेपूर्वीच्या नियंत्रण गटाशी केली गेली. ही पद्धत थर्ड-पार्टी कुकीजऐवजी एकत्रित आणि अनामिक स्थान डेटावर अवलंबून होती. पेपर हा दृष्टिकोन कमी निर्णय विंडोमध्ये स्क्रीन एक्सपोजर आणि स्टोअर भेटींमधील थेट दुवा सक्षम करणारा म्हणून सादर करतो.

Starbucks Tripleshot मोहिमांनी काय साध्य केले?

Starbucks Tripleshot, नॉर्वेमध्ये Arla पोर्टफोलिओमध्ये मार्केट केलेले, दोन वेगळ्या pDOOH फ्लाइट्सचे केंद्र होते. पहिली, मार्च आणि एप्रिलमध्ये चालणारी आणि स्टॉकिस्टजवळ 18-44 वयोगटाला लक्ष्य करणारी लॉन्च मोहीम, ने मोहिमेपूर्वीच्या बेसलाइनच्या तुलनेत 5% वाढीसह 145,301 वाढीव स्टोअर भेटी निर्माण केल्या. जून आणि जुलैमध्ये झालेल्या फॉलो-अप मोहिमेने 41% वाढ साध्य केली. श्वेतपत्रिका उन्हाळ्यातील अधिक मजबूत निकालाला उबदार हवामानामुळे ऑन-द-गो मागणी वाढण्याशी जोडते. एकत्रितपणे, दोन्ही फ्लाइट्स दर्शवतात की एकच ब्रँड आणि फॉरमॅट हंगाम आणि संदर्भानुसार वेगवेगळ्या कामगिरी पातळी कशा निर्माण करू शकतो, प्रारंभिक लॉन्च कालावधीत विक्री केंद्रांच्या जवळीकता लक्ष्यीकरण घटक म्हणून उद्धृत केली आहे.

गिफ्टिंग हंगामात Castello ने कशी कामगिरी केली?

Castello, Arla चा प्रीमियम चीज ब्रँड, गिफ्टिंग प्रसंगांभोवती सक्रिय करण्यात आला. प्रीमियम गिफ्टिंगभोवती तयार केलेल्या एप्रिल मोहिमेने 438,999 वाढीव स्टोअर भेटी घडवल्या. नोव्हेंबर आणि डिसेंबर दरम्यान चाललेल्या वेगळ्या ख्रिसमस ॲक्टिव्हेशनने स्टोअर भेटींमध्ये 71% वाढीसह शिखर गाठले. नोव्हेंबर ते डिसेंबर कालावधीत गुंतलेले जवळजवळ 50% अभ्यागत उच्च-उत्पन्न असलेल्या कुटुंबांमधून आले होते. श्वेतपत्रिका हा प्रेक्षक रचनेचा आकडा वाढ आणि व्हॉल्यूम मेट्रिक्ससोबत सादर करते.

Apetina ला सोशल व्हिडिओ प्लॅटफॉर्मसोबत का जोडले गेले?

Apetina साठी, श्वेतपत्रिका रेसिपी प्रेरणेभोवती तयार केलेल्या मोहिमेचे वर्णन करते. मार्च फ्लाइट प्राइमिंग प्रभाव निर्माण करण्यासाठी Snapchat, TikTok आणि YouTube क्रियाकलापांसोबत जोडली गेली होती. त्या मार्च मोहिमेने 7% वाढ आणि 229,772 वाढीव भेटी साध्य केल्या. शरद ऋतूतील फॉलो-अप मोहिमेने 29% वाढ साध्य केली. श्वेतपत्रिका प्रारंभिक Apetina फ्लाइटसाठी मीडिया मिक्सचा भाग म्हणून सोशल प्लॅटफॉर्मची यादी देते आणि वसंत आणि शरद ऋतूसाठी दोन वाढीचे आकडे स्वतंत्रपणे अहवाल देते.

Arla Protein ने खरेदी केंद्रांजवळ कोणते निकाल दिले?

Arla Protein, पोर्टफोलिओचा प्रोटीन-केंद्रित ब्रँड, ने मार्चमध्ये खरेदी केंद्रांजवळ आणि जास्त रहदारी असलेल्या ठिकाणी ठेवलेली मोहीम चालवली. फ्लाइटने 23% वाढ आणि 297,745 वाढीव स्टोअर भेटी दिल्या. इतर ब्रँडप्रमाणे, निकाल मोहिमेपूर्वीच्या नियंत्रण गटाच्या तुलनेत एक्सपोज्ड उपकरणांच्या जिओफेन्स्ड FTA तुलनेतून प्राप्त झाला आहे.

प्लेसमेंट धोरण जाणूनबुजून रिटेल वातावरण आणि गर्दीच्या ठिकाणांच्या जवळ म्हणून सादर केले आहे, जे आधीच खरेदीच्या मानसिकतेत असलेल्या ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्याच्या व्यापक थीमशी सुसंगत आहे. श्वेतपत्रिका सर्व नऊ मोहिमांमध्ये पहिल्या स्टोअर भेटीपर्यंतचा सरासरी वेळ दोन दिवसांपेक्षा कमी असल्याचे pDOOH तात्काळ नज म्हणून कार्य करत असल्याचा पुरावा म्हणून उद्धृत करते.

अहवालानुसार प्रोग्रामॅटिक DOOH जाहिरातदारांना काय ऑफर करते?

प्रोग्रामॅटिक DOOH जाहिरातदारांना त्वरित बजेट बदलण्याची आणि डायनॅमिक क्रिएटिव्ह ऑप्टिमायझेशन (DCO) द्वारे रिअल टाइममध्ये क्रिएटिव्ह समायोजित करण्याची परवानगी देते असे सादर केले आहे. दस्तऐवजात असे म्हटले आहे की मोहिमा थर्ड-पार्टी कुकीजशिवाय आणि त्याच्या शब्दांत, जाहिरात फसवणुकीशिवाय, एकत्रित, अनामिक स्थान डेटा वापरून ब्रँड-सुरक्षित वातावरणात चालू शकतात. ते आता डिमांड-साइड प्लॅटफॉर्म (DSP) मध्ये मोबाइल, डिस्प्ले आणि कनेक्टेड टीव्हीसोबत नियोजित, सक्रिय आणि ऑप्टिमाइझ देखील केले जाऊ शकते. VIOOH ला हा वर्कफ्लो सक्षम करणारा सप्लाय-साइड भागीदार म्हणून स्थान दिले आहे, तर JCDecaux ला OOH मीडिया मालक आणि Spotzi ला मापन स्पेशलिस्ट म्हणून ओळखले जाते. संपूर्ण श्वेतपत्रिका, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, डाउनलोडसाठी उपलब्ध म्हणून सूचीबद्ध आहे.