VIOOH와 Arla Foods, 노르웨이 프로그래매틱 DOOH 성과에 관한 백서 공개

VIOOH와 세계 최대 유제품 기업 중 하나인 Arla Foods가 "The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH"라는 제목의 공동 백서를 공개했다. 이 문서는 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH)가 디지털 캠페인의 측정 가능한 확장 수단으로 어떻게 기능할 수 있는지를 검토한다. 분석은 2025년 노르웨이에서 Arla의 브랜드 포트폴리오 전반에 걸쳐 집행된 9개의 개별 캠페인을 다룬다. 모든 캠페인은 캠페인 이전 기준선 대비 매장 방문에서 긍정적인 상승을 가져왔으며, 광고 노출과 첫 매장 방문 사이의 평균 간격은 2일 미만으로 언급되었다.

VIOOH와 Arla Foods 백서는 무엇을 다루는가?

이 프로젝트는 프로그래매틱 방식으로 거래되는 거리 수준의 디지털 스크린이 단순히 인지도 구축을 넘어 책임 있는 성과 결과를 전달할 수 있는지를 테스트하기 위해 설계되었다. 이 문서는 2025년 한 해 동안 노르웨이에서 여러 Arla 브랜드에 걸쳐 진행된 9개 캠페인 플라이트의 결과를 종합한다. Arla Foods는 이 활동을 통해 다양한 목표, 오디언스 및 시즌별 시점에 걸쳐 해당 포맷을 평가했다.

이 백서는 pDOOH를 실시간, 위치 기반 채널로 포지셔닝한다. VIOOH의 글로벌 최고 상업 책임자(GCCO)인 Gavin Wilson은 "이러한 결과는 pDOOH가 브랜드 구축을 훨씬 넘어섰음을 보여준다 – 이제 마케터가 활용할 수 있는 가장 책임 있고 즉각적인 성과 채널 중 하나이다. 9개 캠페인과 전체 브랜드 포트폴리오에 걸쳐 포맷을 테스트하려는 Arla의 의지는 실시간, 위치 기반 미디어가 무엇을 제공할 수 있는지에 대한 업계에 견고한 증거 기반을 제공한다"고 말했다. Arla Foods – The Barn의 디지털 미디어 스페셜리스트인 Annick Batamuliza Hillestad는 pDOOH가 다양한 브랜드 목표를 충족할 만큼 충분히 유연한 것으로 입증되었으며, 노출 후 2일 이내에 소비자가 행동하는 것을 본 것이 성과 동인으로서 채널에 대한 팀의 확신을 주었다고 말했다.

백서는 또한 해당 채널 뒤의 더 넓은 모멘텀을 지적한다: OOH 노출로 프라이밍된 디지털 광고는 평균 37% 더 많은 주목을 받으며, 이러한 역학은 현재 북유럽 마케터의 89%가 다른 디지털 채널에서 pDOOH로 예산을 재배분하는 데 기여하고 있다.

노르웨이에서 유동인구 성과는 어떻게 측정되었는가?

측정은 전문 기업 Spotzi와 옥외광고 미디어 소유주 JCDecaux와 함께 Foot Traffic Attribution(FTA) 연구를 통해 수행되었다. 참여 디지털 스크린 주변과 타깃 소매 매장 주변에 가상 경계가 설정되었다. 스크린 지오펜스를 통과한 익명의 모바일 신호는 노출된 것으로 분류되었으며, 해당 기기는 이후 약 5일의 기여 기간 내에 매장 진입 여부가 추적되었다.

노출 기기의 방문은 캠페인 이전 대조군과 비교되어 증분 유동인구와 퍼센트 리프트를 추정했다. 이 방법은 서드파티 쿠키가 아닌 집계되고 익명화된 위치 데이터에 의존했다. 백서는 이 접근 방식이 짧은 의사결정 기간 내에 스크린 노출과 매장 방문 사이의 직접적인 연결을 가능하게 한다고 설명한다.

Starbucks Tripleshot 캠페인은 무엇을 달성했는가?

노르웨이에서 Arla 포트폴리오 내에서 마케팅되는 Starbucks Tripleshot은 두 개의 별도 pDOOH 플라이트의 초점이 되었다. 첫 번째 플라이트는 3월과 4월에 진행된 론칭 캠페인으로 18~44세를 대상으로 입점처 근처에서 타기팅되었으며, 캠페인 이전 기준선 대비 5% 리프트로 145,301건의 증분 매장 방문을 생성했다. 6월과 7월의 후속 캠페인은 41% 리프트를 달성했다. 백서는 더 강력한 여름 결과가 따뜻한 날씨가 이동 중 수요를 견인한 것과 연결된다고 설명한다. 두 플라이트를 종합하면 동일한 브랜드와 포맷이 시즌과 맥락에 따라 어떻게 다른 성과 수준을 낼 수 있는지를 보여주며, 판매 시점과의 근접성이 초기 론칭 기간의 타기팅 요소로 언급되었다.

Castello는 기프팅 시즌 동안 어떤 성과를 거두었는가?

Arla의 프리미엄 치즈 브랜드인 Castello는 기프팅 अवसर을 중심으로 활성화되었다. 프리미엄 기프팅을 중심으로 구축된 4월 캠페인은 438,999건의 증분 매장 방문을 견인했다. 11월과 12월 사이에 진행된 별도의 크리스마스 활성화는 매장 방문에서 71% 리프트로 정점을 찍었다. 11월에서 12월 기간 동안 유입된 방문자의 거의 50%는 고소득 가구에서 왔다. 백서는 이 오디언스 구성 수치를 리프트 및 볼륨 지표와 함께 제시한다.

왜 Apetina는 소셜 비디오 플랫폼과 결합되었는가?

Apetina의 경우 백서는 레시피 영감을 중심으로 구축된 캠페인을 설명한다. 3월 플라이트는 프라이밍 효과를 만들기 위해 Snapchat, TikTok 및 YouTube 활동과 결합되었다. 해당 3월 캠페인은 7% 리프트와 229,772건의 증분 방문을 달성했다. 가을의 후속 캠페인은 29% 리프트를 달성했다. 백서는 소셜 플랫폼을 초기 Apetina 플라이트의 미디어 믹스 일부로 나열하고 봄과 가을에 대한 두 리프트 수치를 별도로 보고한다.

Arla Protein은 구매 시점 근처에서 어떤 결과를 달성했는가?

포트폴리오의 단백질 중심 브랜드인 Arla Protein은 3월에 구매 시점 및 유동인구가 많은 장소 근처에 배치된 캠페인을 진행했다. 해당 플라이트는 23% 리프트와 297,745건의 증분 매장 방문을 기록했다. 다른 브랜드와 마찬가지로 결과는 노출 기기와 캠페인 이전 대조군을 비교한 지오펜싱된 FTA 비교에서 도출되었다.

배치 전략은 이미 구매 마인드셋을 가진 소비자에게 도달한다는 더 넓은 주제와 일관되게 의도적으로 소매 환경 및 번잡한 위치에 가깝게 제시된다. 백서는 모든 9개 캠페인에 걸쳐 첫 매장 방문까지의 평균 시간이 2일 미만임을 pDOOH가 즉각적인 넛지(nudge)로 작동한다는 증거로 인용한다.

보고서에 따르면 프로그래매틱 DOOH는 광고주에게 무엇을 제공하는가?

프로그래매틱 DOOH는 광고주가 예산을 즉시 전환하고 동적 크리에이티브 최적화(DCO)를 통해 실시간으로 크리에이티브를 조정할 수 있게 하는 것으로 제시된다. 문서는 캠페인이 서드파티 쿠키 없이, 그리고 문구 그대로 광고 사기 없이, 집계되고 익명화된 위치 데이터를 사용하여 브랜드 세이프 환경에서 실행될 수 있다고 명시한다. 또한 이제 수요측 플랫폼(DSP) 내에서 모바일, 디스플레이 및 커넥티드 TV와 함께 계획, 활성화 및 최적화될 수 있다. VIOOH는 이러한 워크플로우를 가능하게 하는 공급측 파트너로 포지셔닝되며, JCDecaux는 OOH 미디어 소유주로, Spotzi는 측정 전문 기업으로 식별된다. 전체 백서인 The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH는 다운로드 가능한 것으로 안내되어 있다.