VIOOH-მა და Arla Foods-მა გამოაქვეყნეს თეთრი წიგნი ნორვეგიაში პროგრამული DOOH-ის ეფექტურობის შესახებ

VIOOH-მა და Arla Foods-მა, მსოფლიოში ერთ-ერთმა უმსხვილესმა რძის კომპანიამ, გამოაქვეყნეს ერთობლივი თეთრი წიგნი სათაურით The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. დოკუმენტი იკვლევს, თუ როგორ შეუძლია პროგრამულ ციფრულ გარე რეკლამას (pDOOH) ფუნქციონირება როგორც ციფრული კამპანიების გაზომვად გაგრძელებას. ანალიზი მოიცავს ცხრა განსხვავებულ კამპანიას, რომელიც განხორციელდა Arla-ს ბრენდების პორტფოლიოში ნორვეგიაში 2025 წლის განმავლობაში. ყოველმა კამპანიამ წარმოქმნა დადებითი ზრდა მაღაზიაში ვიზიტებში კამპანიამდელ საბაზისო მაჩვენებლებთან შედარებით, რეკლამაზე ზემოქმედებასა და პირველ მაღაზიაში ვიზიტს შორის საშუალო ინტერვალი მითითებულია ორ დღეზე ნაკლები.

რას მოიცავს VIOOH-ისა და Arla Foods-ის თეთრი წიგნი?

პროექტი შეიქმნა იმის შესამოწმებლად, შეეძლო თუ არა ქუჩის დონის ციფრულ ეკრანებს, რომლებიც პროგრამულად ივაჭრება, ანგარიშვალდებული ეფექტურობის შედეგების მიწოდება და არა მხოლოდ ცნობადობის ამაღლება. დოკუმენტი აერთიანებს ცხრა კამპანიის შედეგებს, რომლებიც განხორციელდა 2025 წლის განმავლობაში Arla-ს მრავალ ბრენდზე ნორვეგიაში. Arla Foods-მა გამოიყენა ეს სავარჯიშო ფორმატის შესაფასებლად სხვადასხვა მიზნების, აუდიტორიებისა და სეზონური მომენტების მიხედვით.

ნაშრომი წარმოაჩენს pDOOH-ს, როგორც რეალურ დროში, ლოკაციაზე დაფუძნებულ არხს. Gavin Wilson, VIOOH-ის გლობალური მთავარი კომერციული დირექტორი, ციტირებულია: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Annick Batamuliza Hillestad-მა, ციფრული მედიის სპეციალისტმა Arla Foods – The Barn-ში, თქვა, რომ pDOOH აღმოჩნდა საკმარისად მოქნილი სხვადასხვა ბრენდის მიზნების მოსამსახურებლად და რომ მომხმარებლების ქმედების ხილვამ ზემოქმედებიდან ორი დღის განმავლობაში გუნდს მისცა ნდობა არხის მიმართ, როგორც ეფექტურობის მამოძრავებლის.

თეთრი წიგნი ასევე მიუთითებს არხის მიღმა უფრო ფართო იმპულსზე: OOH ზემოქმედებით მომზადებული ციფრული რეკლამები საშუალოდ 37%-ით მეტ ყურადღებას იღებენ, დინამიკა, რომელიც ხელს უწყობს იმას, რომ ნორდიკელი მარკეტოლოგების 89% ახლა ბიუჯეტს სხვა ციფრული არხებიდან pDOOH-ისკენ ანაწილებს.

როგორ გაიზომა ფეხით მოსიარულეთა ნაკადის ეფექტურობა ნორვეგიაში?

გაზომვა ჩატარდა სპეციალისტ Spotzi-სთან და გარე რეკლამის მედია მფლობელ JCDecaux-თან ერთად, Foot Traffic Attribution (FTA) კვლევების გამოყენებით. ვირტუალური საზღვრები განთავსდა მონაწილე ციფრულ ეკრანებთან და სამიზნე საცალო მაღაზიებთან გარშემო. ანონიმური მობილური სიგნალები, რომლებიც ეკრანის გეოღობეებს გაივლიდნენ, კატეგორიზებული იყო როგორც ზემოქმედებულნი, და შემდეგ ეს მოწყობილობები თვალყურს ადევნებდნენ მაღაზიაში შემდგომ შესვლებს დაახლოებით ხუთდღიანი ატრიბუციის ფანჯრის განმავლობაში.

ზემოქმედებული მოწყობილობების ვიზიტები შედარებული იყო კამპანიამდელ საკონტროლო ჯგუფთან დამატებითი ფეხით მოსიარულეთა ნაკადისა და პროცენტული ზრდის შესაფასებლად. მეთოდი ეყრდნობოდა აგრეგირებულ და ანონიმიზებულ ლოკაციის მონაცემებს და არა მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს. ნაშრომი ამ მიდგომას წარმოაჩენს, როგორც ეკრანზე ზემოქმედებასა და მაღაზიაში ვიზიტებს შორის პირდაპირი კავშირის დამყარების საშუალებას მოკლე გადაწყვეტილების ფანჯარაში.

რას მიაღწიეს Starbucks Tripleshot-ის კამპანიებმა?

Starbucks Tripleshot, რომელიც ნორვეგიაში Arla-ს პორტფოლიოში იყიდება, ორი ცალკეული pDOOH კამპანიის ფოკუსი იყო. პირველმა, გაშვების კამპანიამ, რომელიც მარტსა და აპრილში მიმდინარეობდა და მიზნად ისახავდა 18-44 წლის ადამიანებს საცალო მოვაჭრეებთან ახლოს, წარმოქმნა 145,301 დამატებითი მაღაზიაში ვიზიტი 5%-იანი ზრდით კამპანიამდელ საბაზისო მაჩვენებელთან შედარებით. შემდგომმა კამპანიამ ივნისსა და ივლისში მიაღწია 41%-იან ზრდას. თეთრი წიგნი უფრო ძლიერ ზაფხულის შედეგს უკავშირებს თბილ ამინდს, რომელიც გზაში მოთხოვნას ზრდის. ერთად აღებული, ორი კამპანია ასახავს, თუ როგორ შეუძლია იმავე ბრენდს და ფორმატს სხვადასხვა ეფექტურობის დონის წარმოქმნა სეზონისა და კონტექსტის მიხედვით, გაყიდვის წერტილებთან სიახლოვე მითითებულია როგორც თარგეთინგის ფაქტორი საწყისი გაშვების პერიოდში.

როგორ წარადგინა Castello-მ თავი საჩუქრების სეზონებზე?

Castello, Arla-ს პრემიუმ ყველის ბრენდი, გააქტიურდა საჩუქრების შემთხვევების გარშემო. აპრილის კამპანიამ, რომელიც აგებული იყო პრემიუმ საჩუქრების გარშემო, წარმოქმნა 438,999 დამატებითი მაღაზიაში ვიზიტი. ცალკე საშობაო აქტივაციამ, რომელიც ნოემბრიდან დეკემბრამდე მიმდინარეობდა, პიკს მიაღწია მაღაზიაში ვიზიტების 71%-იანი ზრდით. ნოემბრიდან დეკემბრის პერიოდში ჩართული ვიზიტორების თითქმის 50% მაღალშემოსავლიანი ოჯახებიდან იყო. თეთრი წიგნი ამ აუდიტორიის შემადგენლობის მაჩვენებელს წარმოადგენს ზრდისა და მოცულობის მეტრიკებთან ერთად.

რატომ დაწყვილდა Apetina სოციალური ვიდეო პლატფორმებთან?

Apetina-სთვის თეთრი წიგნი აღწერს კამპანიას, რომელიც აგებულია რეცეპტის შთაგონების გარშემო. მარტის კამპანია დაწყვილდა Snapchat-თან, TikTok-თან და YouTube აქტივობასთან მოსამზადებელი ეფექტის შესაქმნელად. ამ მარტის კამპანიამ მიაღწია 7%-იან ზრდას და 229,772 დამატებით ვიზიტს. შემდგომმა კამპანიამ შემოდგომაზე მიაღწია 29%-იან ზრდას. თეთრი წიგნი ჩამოთვლის სოციალურ პლატფორმებს, როგორც მედია მიქსის ნაწილს Apetina-ს საწყისი კამპანიისთვის და ცალკე იუწყება ორი ზრდის მაჩვენებელი გაზაფხულისა და შემოდგომისთვის.

რა შედეგები მოიტანა Arla Protein-მა შესყიდვის წერტილებთან ახლოს?

Arla Protein-მა, პორტფოლიოს ცილაზე ორიენტირებულმა ბრენდმა, მარტში განახორციელა კამპანია, რომელიც განთავსებული იყო შესყიდვის წერტილებთან და მაღალი ტრაფიკის ადგილებთან ახლოს. კამპანიამ მოიტანა 23%-იანი ზრდა და 297,745 დამატებითი მაღაზიაში ვიზიტი. როგორც სხვა ბრენდების შემთხვევაში, შედეგი მიღებულია გეოღობირებული FTA შედარებიდან ზემოქმედებული მოწყობილობების კამპანიამდელ საკონტროლო ჯგუფთან შედარებით.

განთავსების სტრატეგია წარმოდგენილია როგორც განზრახ ახლოს საცალო გარემოებთან და დატვირთულ ლოკაციებთან, რაც შეესაბამება უფრო ფართო თემას მომხმარებლებთან მიღწევის შესახებ, რომლებიც უკვე არიან შესყიდვის განწყობაზე. თეთრი წიგნი ასახელებს პირველ მაღაზიაში ვიზიტამდე საშუალო დროს ორ დღეზე ნაკლებს ცხივე ცხრა კამპანიაში, როგორც მტკიცებულებას pDOOH-ის ფუნქციონირების შესახებ, როგორც imediate ბიძგის.

რას სთავაზობს პროგრამული DOOH რეკლამის განმთავსებლებს ანგარიშის მიხედვით?

პროგრამული DOOH წარმოდგენილია, როგორც რეკლამის განმთავსებლებისთვის საშუალება მყისიერად გადაიტანონ ბიუჯეტები და დაარეგულირონ კრეატივი რეალურ დროში დინამიური კრეატიული ოპტიმიზაციის (DCO) მეშვეობით. დოკუმენტში ნათქვამია, რომ კამპანიები შეიძლება განხორციელდეს მესამე მხარის ქუქი-ფაილების გარეშე და, მისი ფორმულირებით, სარეკლამო თაღლითობის გარეშე, ბრენდისთვის უსაფრთხო გარემოში აგრეგირებული, ანონიმიზებული ლოკაციის მონაცემების გამოყენებით. ის ასევე ახლა შეიძლება დაიგეგმოს, გააქტიურდეს და ოპტიმიზირდეს მობილურთან, დისპლეისთან და დაკავშირებულ ტელევიზიასთან ერთად Demand-Side Platform (DSP)-ში. VIOOH პოზიციონირებულია როგორც მიწოდების მხარის პარტნიორი, რომელიც ამ სამუშაო პროცესს უზრუნველყოფს, ხოლო JCDecaux იდენტიფიცირებულია როგორც OOH მედია მფლობელი და Spotzi როგორც გაზომვის სპეციალისტი. სრული თეთრი წიგნი, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, ჩამოთვლილია როგორც ხელმისაწვდომი ჩამოსატვირთად.