VIOOH e Arla Foods pubblicano un white paper sulle performance del DOOH programmatico in Norvegia

VIOOH e Arla Foods, una delle più grandi aziende lattiero-casearie al mondo, hanno pubblicato un white paper congiunto intitolato The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Il documento esamina come il digital out-of-home programmatico (pDOOH) possa funzionare come un'estensione misurabile delle campagne digitali. L'analisi copre nove campagne distinte eseguite attraverso il portafoglio di brand di Arla in Norvegia nel corso del 2025. Ogni campagna ha prodotto un incremento positivo delle visite in negozio rispetto ai baselines pre-campagna, con l'intervallo medio tra l'esposizione all'annuncio e la prima visita in negozio indicato come inferiore a due giorni.

Cosa copre il white paper di VIOOH e Arla Foods?

Il progetto è stato progettato per testare se gli schermi digitali a livello stradale, negoziati in modo programmatico, potessero fornire risultati di performance responsabili piuttosto che semplicemente costruire notorietà. Il documento riunisce i risultati di nove campagne eseguite nel corso del 2025 attraverso molteplici brand di Arla in Norvegia. Arla Foods ha utilizzato l'esercizio per valutare il formato attraverso diversi obiettivi, pubblici e momenti stagionali.

Il paper posiziona il pDOOH come un canale in tempo reale e guidato dalla posizione. Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer di VIOOH, è citato dicendo: "Questi risultati mostrano che il pDOOH è andato ben oltre la costruzione del brand – ora è uno dei canali di performance più responsabili e immediati a disposizione dei marketer. La volontà di Arla di testare il formato attraverso nove campagne e un intero portafoglio di brand fornisce al settore una solida base di prove per ciò che i media in tempo reale e guidati dalla posizione possono offrire." Annick Batamuliza Hillestad, Digital Media Specialist di Arla Foods – The Barn, ha affermato che il pDOOH si è dimostrato abbastanza flessibile da servire diversi obiettivi di brand e che vedere i consumatori agire entro due giorni dall'esposizione ha dato al team fiducia nel canale come driver di performance.

Il white paper indica anche un più ampio slancio dietro al canale: gli annunci digitali preparati dall'esposizione OOH ricevono in media il 37% di attenzione in più, una dinamica che contribuisce al fatto che l'89% dei marketer nordici stia ora riallocando budget da altri canali digitali verso il pDOOH.

Come è stata misurata la performance di footfall in Norvegia?

La misurazione è stata condotta con lo specialista Spotzi e il proprietario di media out-of-home JCDecaux, utilizzando studi di Foot Traffic Attribution (FTA). Sono stati posti confini virtuali attorno agli schermi digitali partecipanti e attorno ai negozi al dettaglio target. I segnali mobili anonimi che passavano i geofence degli schermi sono stati categorizzati come esposti, e quei dispositivi sono stati poi tracciati per successivi ingressi in negozio entro una finestra di attribuzione di circa cinque giorni.

Le visite dei dispositivi esposti sono state confrontate con un gruppo di controllo pre-campagna per stimare il footfall incrementale e la percentuale di incremento. Il metodo si è basato su dati di posizione aggregati e anonimizzati piuttosto che su cookie di terze parti. Il paper presenta questo approccio come capace di consentire un collegamento diretto tra l'esposizione allo schermo e le visite in negozio entro una breve finestra decisionale.

Cosa hanno ottenuto le campagne Starbucks Tripleshot?

Starbucks Tripleshot, commercializzato all'interno del portafoglio Arla in Norvegia, è stato al centro di due campagne pDOOH separate. La prima, una campagna di lancio in corso a marzo e aprile e mirata a 18-44enni vicino ai rivenditori, ha generato 145.301 visite incrementali in negozio con un incremento del 5% rispetto al baseline pre-campagna. Una campagna successiva a giugno e luglio ha raggiunto un incremento del 41%. Il white paper collega il risultato estivo più forte al clima più caldo che guida la domanda on-the-go. Prese insieme, le due campagne illustrano come lo stesso brand e formato possano produrre diversi livelli di performance a seconda della stagione e del contesto, con la prossimità ai punti vendita citata come fattore di targeting nel periodo di lancio iniziale.

Come si è comportato Castello durante le stagioni dei regali?

Castello, il brand di formaggi premium di Arla, è stato attivato attorno alle occasioni di regalo. Una campagna di aprile costruita attorno ai regali premium ha generato 438.999 visite incrementali in negozio. Un'attivazione natalizia separata in corso tra novembre e dicembre ha raggiunto un picco di incremento del 71% nelle visite in negozio. Quasi il 50% dei visitatori coinvolti durante il periodo da novembre a dicembre proveniva da famiglie ad alto reddito. Il white paper presenta questa cifra di composizione del pubblico insieme alle metriche di incremento e volume.

Perché Apetina è stato abbinato alle piattaforme di social video?

Per Apetina, il white paper descrive una campagna costruita attorno all'ispirazione per ricette. La campagna di marzo è stata abbinata ad attività su Snapchat, TikTok e YouTube per creare un effetto di priming. Quella campagna di marzo ha raggiunto un incremento del 7% e 229.772 visite incrementali. Una campagna successiva in autunno ha raggiunto un incremento del 29%. Il white paper elenca le piattaforme social come parte del media mix per la campagna iniziale di Apetina e riporta separatamente le due cifre di incremento per la primavera e l'autunno.

Quali risultati ha consegnato Arla Protein vicino ai punti di acquisto?

Arla Protein, il brand focalizzato sulle proteine del portafoglio, ha condotto una campagna a marzo posizionata vicino ai punti di acquisto e ai luoghi ad alto traffico. La campagna ha fornito un incremento del 23% e 297.745 visite incrementali in negozio. Come per gli altri brand, il risultato deriva dal confronto FTA geofenced dei dispositivi esposti rispetto al gruppo di controllo pre-campagna.

La strategia di posizionamento è presentata come intenzionalmente vicina agli ambienti retail e ai luoghi affollati, coerentemente con il tema più ampio di raggiungere i consumatori già in una mentalità di acquisto. Il white paper cita un tempo medio alla prima visita in negozio inferiore a due giorni in tutte le nove campagne come prova del pDOOH che opera come una spinta immediata.

Cosa offre il DOOH programmatico agli inserzionisti secondo il rapporto?

Il DOOH programmatico è presentato come capace di consentire agli inserzionisti di spostare i budget istantaneamente e di adattare le creatività in tempo reale attraverso l'ottimizzazione creativa dinamica (DCO). Il documento afferma che le campagne possono essere eseguite senza cookie di terze parti e, nella sua formulazione, senza frodi pubblicitarie, in ambienti brand-safe utilizzando dati di posizione aggregati e anonimizzati. Ora può anche essere pianificato, attivato e ottimizzato insieme a mobile, display e connected TV all'interno di una Demand-Side Platform (DSP). VIOOH è posizionata come partner sul lato dell'offerta che abilita questo flusso di lavoro, mentre JCDecaux è identificato come proprietario dei media OOH e Spotzi come specialista di misurazione. Il white paper completo, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, è indicato come disponibile per il download.