VIOOH og Arla Foods gefa út hvítbók um árangur forritastýrðra DOOH í Noregi

VIOOH og Arla Foods, eitt stærsta mjólkurfyrirtæki heims, hafa gefið út sameiginlega hvítbók sem ber heitið The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Skjalið fjallar um hvernig forritastýrð stafræn auglýsingaskilti utan heimilis (pDOOH) getur virkað sem mælanleg viðbót við stafrænar herferðir. Greiningin nær yfir níu aðskildar herferðir sem framkvæmdar voru þvert á vörumerkjasafn Arla í Noregi á árinu 2025. Sérhver herferð skilaði jákvæðri aukningu í heimsóknum í verslanir samanborið við grunnviðmið fyrir herferð, þar sem meðalbil milli auglýsingabirtingar og fyrstu heimsóknar í verslun er tilgreint sem innan við tvo daga.

Um hvað fjallar hvítbók VIOOH og Arla Foods?

Verkefnið var hannað til að prófa hvort stafrænir skjáir á götuvísu, sem verslað er með á forritastýrðan hátt, gætu skilað reikningshæfum árangri frekar en að byggja einfaldlega upp vitund. Skjalið tekur saman niðurstöður úr níu herferðarflugi sem keyrð voru allt árið 2025 þvert á mörg vörumerki Arla í Noregi. Arla Foods notaði verkefnið til að meta miðilinn þvert á mismunandi markmið, markhópa og árstíðabundin tímabil.

Í skýrslunni er pDOOH staðsett sem rauntíma, staðsetningardrifinn miðill. Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer hjá VIOOH, er hafður eftir: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Annick Batamuliza Hillestad, Digital Media Specialist hjá Arla Foods – The Barn, sagði að pDOOH hafi reynst nógu sveigjanlegt til að þjóna mismunandi vörumerkjamarkmiðum og að það að sjá neytendur bregðast við innan tveggja daga frá birtingu hafi gefið teyminu traust á miðlinum sem árangursdrif.

Hvítbókin bendir einnig á víðtækari skriðþunga miðilsins: stafrænar auglýsingar sem undirbúnar eru með OOH birtingu fá að meðaltali 37% meiri athygli, kraftur sem stuðlar að því að 89% norrænna markaðsfólks endurúthlutar nú fjármagni frá öðrum stafrænum miðlum yfir í pDOOH.

Hvernig var árangur fótumferðar mældur í Noregi?

Mæling var framkvæmd með sérfræðingnum Spotzi og auglýsingaeiganda utan heimilis JCDecaux, með rannsóknum á fótumferðarrekningu (FTA). Sýndarmörk voru sett í kringum þátttakandi stafræna skjái og í kringum markverslanir. Nafnlaus farsímamerki sem fóru framhjá landgirðingum skjáanna voru flokkuð sem útsett, og þessi tæki voru síðan rakin m.t.t. síðari heimsókna í verslanir innan rekningar glugga upp á um fimm daga.

Heimsóknir útsettra tækja voru bornar saman við samanburðarhóp fyrir herferð til að meta viðbótar fótumferð og prósentuaukningu. Aðferðin byggði á samanlögðum og nafnlausum staðsetningargögnum frekar en vafrakökum þriðja aðila. Í skýrslunni er þessi nálgun sett fram sem leið til að gera bein tengsl milli birtingar á skjá og heimsókna í verslun innan stutts ákvarðanaglugga.

Hvað náðu Starbucks Tripleshot herferðirnar fram?

Starbucks Tripleshot, markaðssett innan vörumerkjasafns Arla í Noregi, var í brennidepli tveggja aðskildra pDOOH fluga. Hið fyrra, kynningarherferð sem stóð í mars og apríl og beindist að 18-44 ára fólki nálægt sölustöðum, skapaði 145.301 viðbótarheimsóknir í verslanir með 5% aukningu samanborið við grunnviðmið fyrir herferð. Eftirfylgniherferð í júní og júlí náði 41% aukningu. Hvítbókin tengir sterkari sumarniðurstöðu við hlýrra veður sem ýtir undir eftirspurn á ferðinni. Samanlagt sýna flugin tvö hvernig sama vörumerki og miðill getur skilað mismunandi árangri eftir árstíð og samhengi, þar sem nálægð við sölustaði er nefnd sem miðunaráhrifavaldur á upphaflega kynningartímabilinu.

Hvernig gekk Castello á gjafatímabilum?

Castello, úrvalsostavörumerki Arla, var virkjað í kringum gjafatækifæri. Aprílherferð sem byggð var í kringum úrvalsgjafir skapaði 438.999 viðbótarheimsóknir í verslanir. Aðskilin jólavirkjun sem stóð á milli nóvember og desember náði hámarki með 71% aukningu í heimsóknum í verslanir. Næstum 50% gesta sem tóku þátt á tímabilinu nóvember til desember komu frá hátekjuheimilum. Hvítbókin setur þessa samsetningu áhorfenda fram samhliða aukningar- og magntölum.

Af hverju var Apetina pöruð við samfélagsmiðla fyrir myndband?

Fyrir Apetina lýsir hvítbókin herferð sem byggð var í kringum innblástur að uppskriftum. Marsflugið var parað við virkni á Snapchat, TikTok og YouTube til að skapa undirbúningsáhrif. Sú marsherferð náði 7% aukningu og 229.772 viðbótarheimsóknum. Eftirfylgniherferð að hausti náði 29% aukningu. Hvítbókin listar samfélagsmiðlana sem hluta af miðlamixinu fyrir upphaflega Apetina flugið og greinir sérstaklega frá aukningartölunum tveimur fyrir vor og haust.

Hvaða niðurstöðum skilaði Arla Protein nálægt sölustöðum?

Arla Protein, próteineinbeitt vörumerki safnsins, keyrði herferð í mars sem staðsett var nálægt sölustöðum og fjölförnum stöðum. Flugið skilaði 23% aukningu og 297.745 viðbótarheimsóknum í verslanir. Eins og með hin vörumerkin er niðurstaðan fengin úr landgirtu FTA samanburðinum á útsettum tækjum samanborið við samanburðarhóp fyrir herferð.

Staðsetningarstefnan er sett fram sem viljandi nálægt verslunarumhverfi og fjölförnum stöðum, í samræmi við víðtækara þemað um að ná til neytenda sem þegar eru í kauphug. Hvítbókin nefnir meðaltíma til fyrstu heimsóknar í verslun innan við tvo daga þvert á allar níu herferðirnar sem sönnun þess að pDOOH virki sem tafarlaus hvati.

Hvað býður forritastýrð DOOH auglýsendum samkvæmt skýrslunni?

Forritastýrð DOOH er sett fram sem að leyfa auglýsendum að færa fjármagn samstundis og aðlaga skapandi efni í rauntíma með kraftmikilli hagræðingu skapandi efnis (DCO). Í skjalinu segir að herferðir geti keyrt án vafrakaka þriðja aðila og, samkvæmt orðalagi þess, án auglýsingasvika, í vörumerkjaöruggu umhverfi með samanlögðum, nafnlausum staðsetningargögnum. Einnig er nú hægt að skipuleggja, virkja og hagræða því samhliða farsíma, skjáauglýsingum og tengdu sjónvarpi innan Demand-Side Platform (DSP). VIOOH er staðsett sem framboðshliðar samstarfsaðili sem gerir þetta vinnuflæði kleift, á meðan JCDecaux er tilgreindur sem auglýsingaeigandi utan heimilis og Spotzi sem mælisérfræðingur. Öll hvítbókin, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, er skráð sem aðgengileg til niðurhals.