VIOOH dan Arla Foods Merilis Whitepaper tentang Kinerja DOOH Terprogram di Norwegia

VIOOH dan Arla Foods, salah satu perusahaan susu terbesar di dunia, telah merilis whitepaper bersama berjudul The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Dokumen tersebut mengkaji bagaimana digital out-of-home terprogram (pDOOH) dapat berfungsi sebagai perpanjangan kampanye digital yang terukur. Analisis ini mencakup sembilan kampanye berbeda yang dijalankan di seluruh portofolio merek Arla di Norwegia selama tahun 2025. Setiap kampanye menghasilkan peningkatan positif dalam kunjungan toko dibandingkan dengan baseline pra-kampanye, dengan rata-rata interval antara paparan iklan dan kunjungan toko pertama disebutkan kurang dari dua hari.

Apa yang dibahas dalam whitepaper VIOOH dan Arla Foods?

Proyek ini dirancang untuk menguji apakah layar digital tingkat jalan, yang diperdagangkan secara terprogram, dapat memberikan hasil kinerja yang dapat dipertanggungjawabkan daripada sekadar membangun kesadaran. Dokumen ini menyatukan hasil dari sembilan penerbangan kampanye yang dijalankan sepanjang tahun 2025 di berbagai merek Arla di Norwegia. Arla Foods menggunakan latihan ini untuk menilai format tersebut di berbagai tujuan, audiens, dan momen musiman.

Makalah ini memposisikan pDOOH sebagai saluran berbasis lokasi yang real-time. Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer di VIOOH, dikutip mengatakan: "Hasil ini menunjukkan bahwa pDOOH telah bergerak jauh melampaui pembangunan merek – sekarang menjadi salah satu saluran kinerja yang paling dapat dipertanggungjawabkan dan paling segera tersedia bagi pemasar. Kesediaan Arla untuk menguji format ini di sembilan kampanye dan portofolio lengkap merek memberikan basis bukti yang kuat bagi industri tentang apa yang dapat diberikan media berbasis lokasi real-time." Annick Batamuliza Hillestad, Digital Media Specialist di Arla Foods – The Barn, mengatakan pDOOH terbukti cukup fleksibel untuk melayani tujuan merek yang berbeda dan bahwa melihat konsumen bertindak dalam dua hari setelah paparan memberikan kepercayaan kepada tim terhadap saluran tersebut sebagai pendorong kinerja.

Whitepaper ini juga menunjukkan momentum yang lebih luas di balik saluran tersebut: iklan digital yang dipicu oleh paparan OOH menerima perhatian rata-rata 37% lebih banyak, sebuah dinamika yang berkontribusi pada 89% pemasar Nordik yang kini mengalokasikan kembali anggaran dari saluran digital lain ke pDOOH.

Bagaimana kinerja kunjungan kaki diukur di Norwegia?

Pengukuran dilakukan dengan spesialis Spotzi dan pemilik media out-of-home JCDecaux, menggunakan studi Foot Traffic Attribution (FTA). Batasan virtual ditempatkan di sekitar layar digital yang berpartisipasi dan di sekitar toko ritel target. Sinyal seluler anonim yang melewati geofence layar dikategorikan sebagai terpapar, dan perangkat tersebut kemudian dilacak untuk entri toko selanjutnya dalam jendela atribusi sekitar lima hari.

Kunjungan perangkat yang terpapar dibandingkan dengan kelompok kontrol pra-kampanye untuk memperkirakan kunjungan kaki inkremental dan persentase peningkatan. Metode ini mengandalkan data lokasi yang diagregasi dan dianonimkan daripada cookie pihak ketiga. Makalah ini membingkai pendekatan ini sebagai memungkinkan hubungan langsung antara paparan layar dan kunjungan toko dalam jendela keputusan yang singkat.

Apa yang dicapai kampanye Starbucks Tripleshot?

Starbucks Tripleshot, yang dipasarkan dalam portofolio Arla di Norwegia, menjadi fokus dari dua penerbangan pDOOH terpisah. Yang pertama, kampanye peluncuran yang berjalan pada bulan Maret dan April dan ditargetkan pada usia 18-44 tahun di dekat pengecer, menghasilkan 145.301 kunjungan toko inkremental dengan peningkatan 5% dibandingkan baseline pra-kampanye. Kampanye tindak lanjut pada bulan Juni dan Juli mencapai peningkatan 41%. Whitepaper mengaitkan hasil musim panas yang lebih kuat dengan cuaca yang lebih hangat yang mendorong permintaan saat bepergian. Jika digabungkan, kedua penerbangan tersebut menggambarkan bagaimana merek dan format yang sama dapat menghasilkan tingkat kinerja yang berbeda menurut musim dan konteks, dengan kedekatan ke titik penjualan disebutkan sebagai faktor penargetan pada periode peluncuran awal.

Bagaimana Castello berkinerja selama musim pemberian hadiah?

Castello, merek keju premium Arla, diaktifkan di sekitar acara pemberian hadiah. Kampanye bulan April yang dibangun di sekitar pemberian hadiah premium mendorong 438.999 kunjungan toko inkremental. Aktivasi Natal terpisah yang berjalan antara November dan Desember memuncak pada peningkatan 71% dalam kunjungan toko. Hampir 50% pengunjung yang terlibat selama periode November hingga Desember berasal dari rumah tangga berpenghasilan tinggi. Whitepaper menyajikan angka komposisi audiens ini bersama metrik peningkatan dan volume.

Mengapa Apetina dipasangkan dengan platform video sosial?

Untuk Apetina, whitepaper menggambarkan kampanye yang dibangun di sekitar inspirasi resep. Penerbangan bulan Maret dipasangkan dengan aktivitas Snapchat, TikTok, dan YouTube untuk menciptakan efek priming. Kampanye bulan Maret tersebut mencapai peningkatan 7% dan 229.772 kunjungan inkremental. Kampanye tindak lanjut pada musim gugur mencapai peningkatan 29%. Whitepaper mencantumkan platform sosial sebagai bagian dari bauran media untuk penerbangan awal Apetina dan secara terpisah melaporkan dua angka peningkatan untuk musim semi dan musim gugur.

Hasil apa yang diberikan Arla Protein di dekat titik pembelian?

Arla Protein, merek yang berfokus pada protein dalam portofolio tersebut, menjalankan kampanye pada bulan Maret yang ditempatkan di dekat titik pembelian dan tempat dengan lalu lintas tinggi. Penerbangan tersebut memberikan peningkatan 23% dan 297.745 kunjungan toko inkremental. Seperti halnya merek lain, hasilnya berasal dari perbandingan FTA berpagar geografis dari perangkat yang terpapar versus kelompok kontrol pra-kampanye.

Strategi penempatan disajikan sebagai sengaja dekat dengan lingkungan ritel dan lokasi yang sibuk, konsisten dengan tema yang lebih luas untuk menjangkau konsumen yang sudah berada dalam pola pikir pembelian. Whitepaper menyebutkan rata-rata waktu kunjungan toko pertama kurang dari dua hari di semua sembilan kampanye sebagai bukti bahwa pDOOH beroperasi sebagai dorongan segera.

Apa yang ditawarkan DOOH terprogram kepada pengiklan menurut laporan tersebut?

DOOH terprogram disajikan sebagai memungkinkan pengiklan untuk mengalihkan anggaran secara instan dan menyesuaikan materi kreatif secara real-time melalui optimasi kreatif dinamis (DCO). Dokumen tersebut menyatakan bahwa kampanye dapat berjalan tanpa cookie pihak ketiga dan, dalam kata-katanya, tanpa penipuan iklan, di lingkungan yang aman bagi merek menggunakan data lokasi yang diagregasi dan dianonimkan. Dokumen ini juga sekarang dapat direncanakan, diaktifkan, dan dioptimalkan bersama seluler, display, dan connected TV dalam Demand-Side Platform (DSP). VIOOH diposisikan sebagai mitra sisi penawaran yang memungkinkan alur kerja ini, sementara JCDecaux diidentifikasi sebagai pemilik media OOH dan Spotzi sebagai spesialis pengukuran. Whitepaper lengkap, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, dicantumkan tersedia untuk diunduh.