A VIOOH és az Arla Foods tanulmányt adott ki a programmatic DOOH teljesítményéről Norvégiában

A VIOOH és az Arla Foods, a világ egyik legnagyobb tejipari vállalata közös tanulmányt adott ki The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH címmel. A dokumentum azt vizsgálja, hogyan működhet a programmatic digitális közterületi reklám (pDOOH) a digitális kampányok mérhető kiterjesztéseként. Az elemzés kilenc különböző kampányt ölel fel, amelyeket az Arla márkaportfóliójában hajtottak végre Norvégiában 2025 során. Minden kampány pozitív növekedést eredményezett a bolti látogatások számában a kampány előtti alapértékekhez képest, a reklámmal való érintkezés és az első bolti látogatás közötti átlagos intervallum kevesebb mint két nap volt.

Mit tartalmaz a VIOOH és az Arla Foods tanulmánya?

A projekt célja annak tesztelése volt, hogy a programmatic alapon értékesített utcai digitális képernyők képesek-e elszámoltatható teljesítményeredményeket nyújtani, nem csupán az ismertség építését. A dokumentum kilenc kampányrepülés eredményeit fogja össze, amelyeket 2025 folyamán futtattak több Arla márkán keresztül Norvégiában. Az Arla Foods a gyakorlatot arra használta, hogy felmérje a formátumot különböző célok, közönségek és szezonális időszakok mentén.

A tanulmány a pDOOH-t valós idejű, helyalapú csatornaként pozicionálja. Gavin Wilson, a VIOOH globális kereskedelmi igazgatója a következőket mondta: "Ezek az eredmények azt mutatják, hogy a pDOOH már messze túlmutat a márkaépítésen – ma már az egyik legelszámoltathatóbb, legközvetlenebb teljesítménycsatorna a marketingesek számára. Az Arla hajlandósága, hogy kilenc kampányon és a márkák teljes portfólióján keresztül tesztelje a formátumot, szilárd bizonyítékalapot ad az iparágnak arra, hogy mit képes nyújtani a valós idejű, helyalapú média." Annick Batamuliza Hillestad, az Arla Foods – The Barn digitális médiaspecialistája elmondta, hogy a pDOOH elég rugalmasnak bizonyult ahhoz, hogy különböző márkacélokat szolgáljon, és az, hogy a fogyasztók az érintkezéstől számított két napon belül cselekedtek, bizalmat adott a csapatnak a csatornában mint teljesítményösztönzőben.

A tanulmány a csatorna mögötti szélesebb lendületre is rámutat: a közterületi reklámexpozíció által előkészített digitális hirdetések átlagosan 37%-kal több figyelmet kapnak, ami hozzájárul ahhoz, hogy az északi marketingesek 89%-a más digitális csatornákról csoportosít át költségvetést a pDOOH-ra.

Hogyan mérték a gyalogosforgalmi teljesítményt Norvégiában?

A mérést a Spotzi specialistával és a közterületi médiatulajdonos JCDecaux-val végezték, Foot Traffic Attribution (FTA) tanulmányok segítségével. Virtuális határokat helyeztek el a részt vevő digitális képernyők és a célzott kiskereskedelmi üzletek körül. A képernyők geokerítésein áthaladó anonim mobiljeleket kitettként kategorizálták, majd ezeket az eszközöket nyomon követték a későbbi bolti belépések szempontjából egy körülbelül öt napos attribúciós ablakon belül.

A kitett eszközök látogatásait egy kampány előtti kontrollcsoporttal hasonlították össze az inkrementális gyalogosforgalom és a százalékos növekedés becslése érdekében. A módszer összesített és anonimizált helyadatokra támaszkodott, nem pedig harmadik féltől származó sütikre. A tanulmány ezt a megközelítést úgy mutatja be, mint amely lehetővé teszi a képernyőexpozíció és a bolti látogatások közötti közvetlen kapcsolatot egy rövid döntési ablakon belül.

Mit ért el a Starbucks Tripleshot kampány?

A Starbucks Tripleshot, amelyet Norvégiában az Arla portfólióján belül forgalmaznak, két különálló pDOOH repülés középpontjában állt. Az első, egy márciusban és áprilisban futó bevezető kampány, amely a 18–44 éveseket célozta a forgalmazók közelében, 145 301 inkrementális bolti látogatást generált, 5%-os növekedéssel a kampány előtti alapértékhez képest. Egy júniusban és júliusban futó utánkövető kampány 41%-os növekedést ért el. A tanulmány az erősebb nyári eredményt a melegebb időjárásnak tulajdonítja, amely az útközbeni keresletet ösztönzi. A két repülés együttesen szemlélteti, hogyan tud ugyanaz a márka és formátum eltérő teljesítményszinteket produkálni évszak és kontextus szerint, az értékesítési pontok közelségét a kezdeti bevezetési időszak célzási tényezőjeként említve.

Hogyan teljesített a Castello az ajándékozási szezonokban?

A Castello, az Arla prémium sajtmárkája az ajándékozási alkalmak köré aktiválódott. Egy áprilisi kampány, amely a prémium ajándékozásra épült, 438 999 inkrementális bolti látogatást generált. Egy különálló karácsonyi aktiválás, amely november és december között futott, 71%-os növekedéssel tetőzött a bolti látogatások számában. A november-decemberi időszakban elért látogatók közel 50%-a magas jövedelmű háztartásokból érkezett. A tanulmány ezt a közönségösszetételi adatot a növekedési és volumetrikus mutatók mellett mutatja be.

Miért párosították az Apetinát közösségi videóplatformokkal?

Az Apetina esetében a tanulmány egy receptinspiráció köré épülő kampányt ír le. A márciusi repülést Snapchat, TikTok és YouTube aktivitással párosították, hogy előkészítő hatást hozzanak létre. Ez a márciusi kampány 7%-os növekedést és 229 772 inkrementális látogatást ért el. Egy őszi utánkövető kampány 29%-os növekedést ért el. A tanulmány a közösségi platformokat a kezdeti Apetina repülés médiamixének részeként sorolja fel, és külön közli a két növekedési adatot tavaszra és őszre.

Milyen eredményeket ért el az Arla Protein az értékesítési pontok közelében?

Az Arla Protein, a portfólió fehérjeközpontú márkája márciusban kampányt futtatott az értékesítési pontok és nagy forgalmú helyszínek közelében elhelyezve. A repülés 23%-os növekedést és 297 745 inkrementális bolti látogatást eredményezett. A többi márkához hasonlóan az eredmény a kitett eszközök geokerítéses FTA-összehasonlításából származik a kampány előtti kontrollcsoporttal szemben.

Az elhelyezési stratégiát szándékosan a kiskereskedelmi környezetek és forgalmas helyszínek közelében mutatják be, összhangban a tágabb témával, amely a már vásárlási mindsetben lévő fogyasztók elérését célozza. A tanulmány az összes kilenc kampányra vetített kevesebb mint két napos átlagos időt az első bolti látogatásig bizonyítékként említi arra, hogy a pDOOH azonnali ösztönzőként működik.

Mit kínál a programmatic DOOH a hirdetőknek a jelentés szerint?

A programmatic DOOH-t úgy mutatják be, mint amely lehetővé teszi a hirdetők számára a költségvetések azonnali átcsoportosítását és a kreatívok valós idejű kiigazítását dinamikus kreatívoptimalizálás (DCO) révén. A dokumentum szerint a kampányok harmadik féltől származó sütik nélkül és – megfogalmazása szerint – reklámcsalás nélkül, márkabiztonságos környezetben futhatnak, összesített, anonimizált helyadatok felhasználásával. Most már egy keresletoldali platformon (DSP) belül is tervezhető, aktiválható és optimalizálható a mobil, a display és az összekapcsolt TV mellett. A VIOOH-t mint az ezt a munkafolyamatot lehetővé tevő kínálatoldali partnerként pozicionálják, míg a JCDecaux-t mint közterületi médiatulajdonost, a Spotzit pedig mint mérésspecialistát azonosítják. A teljes tanulmány, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, letölthetőként szerepel.