VIOOH और Arla Foods ने नॉर्वे में प्रोग्रामेटिक DOOH प्रदर्शन पर श्वेतपत्र जारी किया

VIOOH और Arla Foods, जो दुनिया की सबसे बड़ी डेयरी कंपनियों में से एक है, ने The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH शीर्षक से एक संयुक्त श्वेतपत्र जारी किया है। दस्तावेज़ जांच करता है कि प्रोग्रामेटिक डिजिटल आउट-ऑफ-होम (pDOOH) डिजिटल अभियानों के एक मापने योग्य विस्तार के रूप में कैसे कार्य कर सकता है। विश्लेषण में 2025 के दौरान नॉर्वे में Arla के ब्रांड पोर्टफोलियो में निष्पादित नौ अलग-अलग अभियानों को शामिल किया गया है। प्रत्येक अभियान ने अभियान-पूर्व आधार रेखाओं की तुलना में स्टोर विज़िटेशन में सकारात्मक वृद्धि उत्पन्न की, जिसमें विज्ञापन एक्सपोज़र और पहली स्टोर यात्रा के बीच औसत अंतराल दो दिन से कम बताया गया है।

VIOOH और Arla Foods श्वेतपत्र में क्या शामिल है?

यह परियोजना यह परीक्षण करने के लिए डिज़ाइन की गई थी कि क्या प्रोग्रामेटिक रूप से कारोबार किए जाने वाले स्ट्रीट-लेवल डिजिटल स्क्रीन, केवल जागरूकता बढ़ाने के बजाय जवाबदेह प्रदर्शन परिणाम दे सकते हैं। दस्तावेज़ 2025 के दौरान नॉर्वे में कई Arla ब्रांडों में चलाए गए नौ अभियान फ्लाइट्स के परिणामों को एक साथ लाता है। Arla Foods ने विभिन्न उद्देश्यों, दर्शकों और मौसमी क्षणों में प्रारूप का आकलन करने के लिए इस अभ्यास का उपयोग किया।

पेपर pDOOH को एक रीयल-टाइम, स्थान-संचालित चैनल के रूप में प्रस्तुत करता है। VIOOH में ग्लोबल चीफ कमर्शियल ऑफिसर Gavin Wilson के हवाले से कहा गया है: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Arla Foods – The Barn में डिजिटल मीडिया विशेषज्ञ Annick Batamuliza Hillestad ने कहा कि pDOOH विभिन्न ब्रांड लक्ष्यों को पूरा करने के लिए पर्याप्त लचीला साबित हुआ और एक्सपोज़र के दो दिनों के भीतर उपभोक्ताओं को कार्रवाई करते देखना टीम को प्रदर्शन चालक के रूप में चैनल में विश्वास दिलाता है।

श्वेतपत्र चैनल के पीछे व्यापक गति की ओर भी इशारा करता है: OOH एक्सपोज़र द्वारा प्राइम किए गए डिजिटल विज्ञापनों को औसतन 37% अधिक ध्यान मिलता है, एक गतिशीलता जो 89% नॉर्डिक विपणक अब अन्य डिजिटल चैनलों से बजट को pDOOH की ओर पुन: आवंटित करने में योगदान दे रही है।

नॉर्वे में फुटफॉल प्रदर्शन को कैसे मापा गया?

मापन विशेषज्ञ Spotzi और आउट-ऑफ-होम मीडिया मालिक JCDecaux के साथ, Foot Traffic Attribution (FTA) अध्ययनों का उपयोग करके किया गया था। भाग लेने वाली डिजिटल स्क्रीन के आसपास और लक्षित खुदरा दुकानों के आसपास वर्चुअल सीमाएं रखी गईं। स्क्रीन जियोफेंस से गुजरने वाले अनाम मोबाइल सिग्नलों को एक्सपोज़्ड के रूप में वर्गीकृत किया गया था, और उन उपकरणों को फिर लगभग पांच दिनों की एट्रिब्यूशन विंडो के भीतर बाद की स्टोर प्रविष्टियों के लिए ट्रैक किया गया था।

वृद्धिशील फुटफॉल और प्रतिशत वृद्धि का अनुमान लगाने के लिए एक्सपोज़्ड-डिवाइस विज़िटेशन की तुलना अभियान-पूर्व नियंत्रण समूह से की गई थी। यह विधि थर्ड-पार्टी कुकीज़ के बजाय एकत्रित और अनाम स्थान डेटा पर निर्भर थी। पेपर इस दृष्टिकोण को एक छोटे निर्णय विंडो के भीतर स्क्रीन एक्सपोज़र और स्टोर विज़िट के बीच सीधा संबंध सक्षम करने के रूप में प्रस्तुत करता है।

Starbucks Tripleshot अभियानों ने क्या हासिल किया?

Starbucks Tripleshot, जो नॉर्वे में Arla पोर्टफोलियो के भीतर विपणन किया जाता है, दो अलग-अलग pDOOH फ्लाइट्स का केंद्र था। पहला, मार्च और अप्रैल में चलने वाला एक लॉन्च अभियान और स्टॉकिस्ट के पास 18-44 वर्ष के लोगों को लक्षित करने वाला, अभियान-पूर्व आधार रेखा की तुलना में 5% वृद्धि पर 145,301 वृद्धिशील स्टोर विज़िट उत्पन्न किया। जून और जुलाई में एक अनुवर्ती अभियान ने 41% वृद्धि हासिल की। श्वेतपत्र गर्म मौसम के कारण ऑन-द-गो मांग बढ़ने से मजबूत ग्रीष्मकालीन परिणाम को जोड़ता है। एक साथ लेने पर, दो फ्लाइट्स दर्शाती हैं कि एक ही ब्रांड और प्रारूप मौसम और संदर्भ के अनुसार विभिन्न प्रदर्शन स्तर कैसे उत्पन्न कर सकते हैं, जिसमें प्रारंभिक लॉन्च अवधि में बिक्री बिंदुओं से निकटता को एक लक्ष्यीकरण कारक के रूप में उद्धृत किया गया है।

उपहार सीज़न के दौरान Castello ने कैसा प्रदर्शन किया?

Castello, Arla का प्रीमियम चीज़ ब्रांड, उपहार अवसरों के आसपास सक्रिय किया गया था। प्रीमियम गिफ्टिंग के आसपास बनाया गया एक अप्रैल अभियान ने 438,999 वृद्धिशील स्टोर विज़िट को बढ़ावा दिया। नवंबर और दिसंबर के बीच चलने वाला एक अलग क्रिसमस सक्रियण स्टोर विज़िटेशन में 71% वृद्धि पर पहुंच गया। नवंबर से दिसंबर की अवधि के दौरान जुड़े लगभग 50% आगंतुक उच्च आय वाले परिवारों से आए थे। श्वेतपत्र इस दर्शक संरचना आंकड़े को वृद्धि और वॉल्यूम मेट्रिक्स के साथ प्रस्तुत करता है।

Apetina को सोशल वीडियो प्लेटफॉर्म के साथ क्यों जोड़ा गया था?

Apetina के लिए, श्वेतपत्र रेसिपी प्रेरणा के आसपास बनाए गए एक अभियान का वर्णन करता है। मार्च फ्लाइट को प्राइमिंग प्रभाव बनाने के लिए Snapchat, TikTok और YouTube गतिविधि के साथ जोड़ा गया था। उस मार्च अभियान ने 7% वृद्धि और 229,772 वृद्धिशील विज़िट हासिल की। शरद ऋतु में एक अनुवर्ती अभियान ने 29% वृद्धि हासिल की। श्वेतपत्र प्रारंभिक Apetina फ्लाइट के लिए मीडिया मिक्स के हिस्से के रूप में सोशल प्लेटफॉर्म को सूचीबद्ध करता है और अलग से वसंत और शरद ऋतु के लिए दो वृद्धि आंकड़ों की रिपोर्ट करता है।

Arla Protein ने खरीद बिंदुओं के पास क्या परिणाम दिए?

Arla Protein, पोर्टफोलियो का प्रोटीन-केंद्रित ब्रांड, ने मार्च में खरीद बिंदुओं और उच्च-ट्रैफ़िक स्थानों के पास रखा गया एक अभियान चलाया। फ्लाइट ने 23% वृद्धि और 297,745 वृद्धिशील स्टोर विज़िट दिए। अन्य ब्रांडों की तरह, परिणाम एक्सपोज़्ड उपकरणों बनाम अभियान-पूर्व नियंत्रण समूह की जियोफेंस्ड FTA तुलना से प्राप्त किया गया है।

प्लेसमेंट रणनीति को जानबूझकर खुदरा वातावरण और व्यस्त स्थानों के करीब के रूप में प्रस्तुत किया गया है, जो पहले से ही खरीदारी की मानसिकता में उपभोक्ताओं तक पहुंचने के व्यापक विषय के अनुरूप है। श्वेतपत्र सभी नौ अभियानों में पहली स्टोर यात्रा तक के औसत समय को दो दिन से कम के रूप में उद्धृत करता है, जो pDOOH के तत्काल प्रोत्साहन के रूप में कार्य करने के प्रमाण के रूप में है।

रिपोर्ट के अनुसार प्रोग्रामेटिक DOOH विज्ञापनदाताओं को क्या प्रदान करता है?

प्रोग्रामेटिक DOOH को विज्ञापनदाताओं को तुरंत बजट बदलने और डायनामिक क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन (DCO) के माध्यम से रीयल टाइम में क्रिएटिव को समायोजित करने की अनुमति देने के रूप में प्रस्तुत किया गया है। दस्तावेज़ में कहा गया है कि अभियान थर्ड-पार्टी कुकीज़ के बिना और, इसके शब्दों में, विज्ञापन धोखाधड़ी के बिना, एकत्रित, अनाम स्थान डेटा का उपयोग करके ब्रांड-सुरक्षित वातावरण में चल सकते हैं। इसे अब डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP) के भीतर मोबाइल, डिस्प्ले और कनेक्टेड टीवी के साथ-साथ नियोजित, सक्रिय और अनुकूलित भी किया जा सकता है। VIOOH को इस वर्कफ़्लो को सक्षम करने वाले सप्लाई-साइड पार्टनर के रूप में प्रस्तुत किया गया है, जबकि JCDecaux को OOH मीडिया मालिक और Spotzi को मापन विशेषज्ञ के रूप में पहचाना गया है। पूरा श्वेतपत्र, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, डाउनलोड के लिए उपलब्ध के रूप में सूचीबद्ध है।