VIOOH ו-Arla Foods מפרסמות ספר לבן על ביצועי DOOH פרוגרמטי בנורווגיה

VIOOH ו-Arla Foods, אחת מחברות החלב הגדולות בעולם, פרסמו ספר לבן משותף בשם The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. המסמך בוחן כיצד DOOH דיגיטלי פרוגרמטי (pDOOH) יכול לתפקד כהרחבה מדידה של קמפיינים דיגיטליים. הניתוח מכסה תשעה קמפיינים נפרדים שבוצעו ברחבי פורטפוליו המותגים של Arla בנורווגיה במהלך 2025. כל קמפיין הניב עלייה חיובית בביקורים בחנויות בהשוואה לקווי בסיס לפני הקמפיין, עם מרווח ממוצע בין חשיפה למודעה לביקור ראשון בחנות המצוטט כפחות מיומיים.

מה מכסה הספר הלבן של VIOOH ו-Arla Foods?

הפרויקט תוכנן לבדוק האם מסכים דיגיטליים ברמת הרחוב, הנסחרים פרוגרמטית, יכולים לספק תוצאות ביצועים ברות דין וחשבון ולא רק לבנות מודעות. המסמך מאחד תוצאות מתשע טיסות קמפיין שבוצעו לאורך 2025 על פני מספר מותגי Arla בנורווגיה. Arla Foods השתמשה בתרגיל להערכת הפורמט על פני יעדים שונים, קהלים ורגעים עונתיים.

הנייר ממצב את pDOOH כערוץ בזמן אמת, מונע מיקום. גאווין וילסון, מנהל מסחרי ראשי גלובלי ב-VIOOH, מצוטט כאומר: "תוצאות אלה מראות ש-pDOOH עבר הרבה מעבר לבניית מותג - זהו כעת אחד מערוצי הביצועים הכי אחראיים, מיידיים הזמינים למשווקים. נכונותה של Arla לבדוק את הפורמט על פני תשעה קמפיינים ופורטפוליו מלא של מותגים נותנת לתעשייה בסיס ראיות איתן למה שמדיה בזמן אמת, מונעת מיקום יכולה לספק." אניק בטמוליזה הילסטאד, מומחית מדיה דיגיטלית ב-Arla Foods – The Barn, אמרה ש-pDOOH הוכיח את עצמו כגמיש מספיק כדי לשרת יעדי מותג שונים ושלראות צרכנים פועלים תוך יומיים מהחשיפה נתן לצוות ביטחון בערוץ כמניע ביצועים.

הספר הלבן גם מצביע על מומנטום רחב יותר מאחורי הערוץ: מודעות דיגיטליות המוכנות על ידי חשיפה ל-OOH מקבלות בממוצע 37% יותר תשומת לב, דינמיקה התורמת לכך ש-89% מהמשווקים הנורדיים מקצים מחדש תקציב מערוצים דיגיטליים אחרים לעבר pDOOH.

כיצד נמדד ביצוע תנועת רגליים בנורווגיה?

המדידה בוצעה עם המומחית Spotzi ובעל מדיית חוצות JCDecaux, באמצעות מחקרי ייחוס תנועת רגליים (FTA). גבולות וירטואליים הוצבו סביב מסכים דיגיטליים משתתפים וסביב חנויות קמעונאיות יעד. אותות ניידים אנונימיים שעברו את גדרות הגיאוגרפיות של המסך סווגו כחשופים, ומכשירים אלה עוקבו אחר כך עבור כניסות חנויות עוקבות בתוך חלון ייחוס של כחמישה ימים.

ביקור מכשירים חשופים הושווה עם קבוצת בקרה לפני הקמפיין כדי להעריך תנועת רגליים מצטברת ואחוז עלייה. השיטה הסתמכה על נתוני מיקום מצטברים ואנונימיים ולא על עוגיות צד שלישי. הנייר ממסגר גישה זו כמאפשרת קישור ישיר בין חשיפה למסך לביקורי חנות בתוך חלון החלטה קצר.

מה השיגו קמפייני Starbucks Tripleshot?

Starbucks Tripleshot, המשווק בתוך פורטפוליו Arla בנורווגיה, היה המוקד של שתי טיסות pDOOH נפרדות. הראשונה, קמפיין השקה שרץ במרץ ואפריל ומכוון לגילאי 18-44 ליד נקודות מכירה, הניב 145,301 ביקורי חנות מצטברים ב-5% עלייה לעומת קו הבסיס לפני הקמפיין. קמפיין המשך ביוני ויולי השיג עלייה של 41%. הספר הלבן מקשר את התוצאה החזקה יותר בקיץ למזג אוויר חם יותר המניע ביקוש תוך כדי תנועה. יחד, שתי הטיסות מדגימות כיצד אותו מותג ופורמט יכולים לייצר רמות ביצועים שונות לפי עונה והקשר, עם קרבה לנקודות מכירה מצוטטת כגורם מיקוד בתקופת ההשקה הראשונית.

כיצד Castello ביצעה בעונות מתנה?

Castello, מותג הגבינה הפרימיום של Arla, הופעל סביב אירועי מתנה. קמפיין אפריל שנבנה סביב מתנות פרימיום הניב 438,999 ביקורי חנות מצטברים. הפעלת חג מולד נפרדת שרצה בין נובמבר לדצמבר הגיעה לשיא של 71% עלייה בביקורי חנות. כמעט 50% מהמבקרים שעסקו בתקופת נובמבר עד דצמבר הגיעו ממשקי בית בעלי הכנסה גבוהה. הספר הלבן מציג נתון הרכב קהל זה לצד מדדי העלייה והנפח.

מדוע Apetina שויכה עם פלטפורמות וידאו חברתיות?

עבור Apetina, הספר הלבן מתאר קמפיין שנבנה סביב השראה למתכונים. טיסת מרץ שויכה עם פעילות Snapchat, TikTok ו-YouTube ליצירת אפקט הכנה. קמפיין מרץ זה השיג עלייה של 7% ו-229,772 ביקורים מצטברים. קמפיין המשך בסתיו השיג עלייה של 29%. הספר הלבן מפרט את הפלטפורמות החברתיות כחלק מתמהיל המדיה לטיסת Apetina הראשונית ומדווח בנפרד את שתי דמויות העלייה לאביב וסתיו.

אילו תוצאות סיפק Arla Protein ליד נקודות רכישה?

Arla Protein, המותג הממוקד חלבון של הפורטפוליו, רץ קמפיין במרץ שהוצב ליד נקודות רכישה ומקומות בעלי תנועה גבוהה. הטיסה סיפקה עלייה של 23% ו-297,745 ביקורי חנות מצטברים. כמו עם המותגים האחרים, התוצאה נגזרת מהשוואת FTA מגודרת גיאוגרפית של מכשירים חשופים לעומת קבוצת הבקרה לפני הקמפיין.

אסטרטגיית המיקום מוצגת כמכוונת קרוב לסביבות קמעונאיות ומקומות עמוסים, עקבית עם הנושא הרחב יותר של הגעה לצרכנים שכבר נמצאים בהלך רוח רכישה. הספר הלבן מצטט זמן ממוצע לביקור ראשון בחנות של פחות מיומיים על פני כל תשעת הקמפיינים כראיה לכך ש-pDOOH פועל כדחיפה מיידית.

מה DOOH פרוגרמטי מציע למפרסמים לפי הדוח?

DOOH פרוגרמטי מוצג כמאפשר למפרסמים להעביר תקציבים מיידית ולהתאים קריאייטיב בזמן אמת דרך אופטימיזציה דינמית של קריאייטיב (DCO). המסמך קובע שקמפיינים יכולים לרוץ ללא עוגיות צד שלישי ולפי ניסוחו, ללא הונאת פרסום, בסביבות בטוחות למותג באמצעות נתוני מיקום מצטברים ואנונימיים. זה יכול כעת גם להיות מתוכנן, מופעל ומותאם לצד נייד, תצוגה וטלוויזיה מחוברת בתוך פלטפורמת צד ביקוש (DSP). VIOOH ממוצבת כשותף בצד ההיצע המאפשר זרימת עבודה זו, בעוד JCDecaux מזוהה כבעל מדיית OOH ו-Spotzi כמומחית מדידה. הספר הלבן המלא, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, רשום כזמין להורדה.