VIOOH et Arla Foods publient un livre blanc sur la performance du DOOH programmatique en Norvège

VIOOH et Arla Foods, l'une des plus grandes entreprises laitières au monde, ont publié un livre blanc conjoint intitulé The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Le document examine comment le digital out-of-home programmatique (pDOOH) peut fonctionner comme une extension mesurable des campagnes digitales. L'analyse couvre neuf campagnes distinctes exécutées à travers le portefeuille de marques d'Arla en Norvège en 2025. Chaque campagne a produit une augmentation positive des visites en magasin par rapport aux bases de référence pré-campagne, avec l'intervalle moyen entre l'exposition publicitaire et la première visite en magasin cité à moins de deux jours.

Que couvre le livre blanc de VIOOH et Arla Foods ?

Le projet a été conçu pour tester si les écrans digitaux au niveau de la rue, échangés de manière programmatique, pouvaient offrir des résultats de performance responsables plutôt que simplement développer la notoriété. Le document rassemble les résultats de neuf vols de campagne menés tout au long de 2025 à travers plusieurs marques d'Arla en Norvège. Arla Foods a utilisé cet exercice pour évaluer le format à travers différents objectifs, audiences et moments saisonniers.

Le document positionne le pDOOH comme un canal en temps réel et axé sur la localisation. Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer chez VIOOH, est cité comme ayant déclaré : « Ces résultats montrent que le pDOOH a largement dépassé le développement de la marque – il est désormais l'un des canaux de performance les plus responsables et immédiats disponibles pour les marketeurs. La volonté d'Arla de tester le format à travers neuf campagnes et un portefeuille complet de marques donne à l'industrie une base de preuves robuste pour ce que les médias en temps réel et axés sur la localisation peuvent offrir. » Annick Batamuliza Hillestad, Digital Media Specialist chez Arla Foods – The Barn, a déclaré que le pDOOH s'est avéré suffisamment flexible pour servir différents objectifs de marque et que voir les consommateurs agir dans les deux jours suivant l'exposition a donné à l'équipe confiance dans le canal en tant que moteur de performance.

Le livre blanc souligne également une dynamique plus large derrière le canal : les publicités digitales amorcées par l'exposition OOH reçoivent en moyenne 37 % d'attention en plus, une dynamique contribuant au fait que 89 % des marketeurs nordiques réaffectent désormais des budgets d'autres canaux digitaux vers le pDOOH.

Comment la performance du trafic en magasin a-t-elle été mesurée en Norvège ?

La mesure a été réalisée avec le spécialiste Spotzi et le propriétaire de médias out-of-home JCDecaux, en utilisant des études d'attribution du trafic piéton (Foot Traffic Attribution - FTA). Des limites virtuelles ont été placées autour des écrans digitaux participants et autour des magasins de détail cibles. Les signaux mobiles anonymes passant les géofences des écrans ont été classés comme exposés, et ces appareils ont ensuite été suivis pour les entrées ultérieures en magasin dans une fenêtre d'attribution d'environ cinq jours.

La fréquentation des appareils exposés a été comparée à un groupe de contrôle pré-campagne pour estimer le trafic piéton incrémental et le pourcentage d'augmentation. La méthode s'appuyait sur des données de localisation agrégées et anonymisées plutôt que sur des cookies tiers. Le document présente cette approche comme permettant un lien direct entre l'exposition à l'écran et les visites en magasin dans une courte fenêtre de décision.

Qu'ont accompli les campagnes Starbucks Tripleshot ?

Starbucks Tripleshot, commercialisé au sein du portefeuille d'Arla en Norvège, a fait l'objet de deux vols pDOOH distincts. Le premier, une campagne de lancement menée en mars et avril et ciblant les 18-44 ans près des stockistes, a généré 145 301 visites incrémentales en magasin avec une augmentation de 5 % par rapport à la base de référence pré-campagne. Une campagne de suivi en juin et juillet a atteint une augmentation de 41 %. Le livre blanc lie le résultat estival plus fort à un temps plus chaud stimulant la demande à emporter. Pris ensemble, les deux vols illustrent comment la même marque et le même format peuvent produire différents niveaux de performance selon la saison et le contexte, la proximité des points de vente étant citée comme facteur de ciblage lors de la période de lancement initiale.

Comment Castello a-t-il performé pendant les saisons de cadeaux ?

Castello, la marque de fromage premium d'Arla, a été activée autour des occasions de cadeaux. Une campagne d'avril construite autour des cadeaux premium a généré 438 999 visites incrémentales en magasin. Une activation distincte de Noël se déroulant entre novembre et décembre a culminé à une augmentation de 71 % des visites en magasin. Près de 50 % des visiteurs engagés pendant la période de novembre à décembre provenaient de ménages à revenus élevés. Le livre blanc présente ce chiffre de composition d'audience aux côtés des métriques d'augmentation et de volume.

Pourquoi Apetina a-t-il été associé aux plateformes de vidéo sociale ?

Pour Apetina, le livre blanc décrit une campagne construite autour de l'inspiration de recettes. Le vol de mars a été associé à une activité sur Snapchat, TikTok et YouTube pour créer un effet d'amorçage. Cette campagne de mars a atteint une augmentation de 7 % et 229 772 visites incrémentales. Une campagne de suivi à l'automne a atteint une augmentation de 29 %. Le livre blanc liste les plateformes sociales comme faisant partie du mix média pour le vol initial d'Apetina et rapporte séparément les deux chiffres d'augmentation pour le printemps et l'automne.

Quels résultats Arla Protein a-t-il obtenus près des points d'achat ?

Arla Protein, la marque axée sur les protéines du portefeuille, a mené une campagne en mars placée près des points d'achat et des lieux à fort trafic. Le vol a délivré une augmentation de 23 % et 297 745 visites incrémentales en magasin. Comme pour les autres marques, le résultat est dérivé de la comparaison FTA géofencée des appareils exposés par rapport au groupe de contrôle pré-campagne.

La stratégie de placement est présentée comme intentionnellement proche des environnements de vente au détail et des lieux fréquentés, conformément au thème plus large d'atteindre les consommateurs déjà dans un état d'esprit d'achat. Le livre blanc cite un délai moyen jusqu'à la première visite en magasin de moins de deux jours à travers les neuf campagnes comme preuve que le pDOOH fonctionne comme un coup de pouce immédiat.

Qu'offre le DOOH programmatique aux annonceurs selon le rapport ?

Le DOOH programmatique est présenté comme permettant aux annonceurs de déplacer les budgets instantanément et d'ajuster les créations en temps réel grâce à l'optimisation créative dynamique (DCO). Le document indique que les campagnes peuvent être diffusées sans cookies tiers et, selon ses termes, sans fraude publicitaire, dans des environnements brand-safe en utilisant des données de localisation agrégées et anonymisées. Il peut également désormais être planifié, activé et optimisé aux côtés du mobile, du display et de la TV connectée au sein d'une plateforme côté demande (DSP). VIOOH est positionné comme le partenaire côté offre permettant ce flux de travail, tandis que JCDecaux est identifié comme le propriétaire de médias OOH et Spotzi comme le spécialiste de la mesure. Le livre blanc complet, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, est indiqué comme disponible au téléchargement.