VIOOH و Arla Foods وایت‌پیپر عملکرد DOOH برنامه‌ریزی‌شده در نروژ را منتشر کردند

VIOOH و Arla Foods، یکی از بزرگترین شرکت‌های لبنی جهان، وایت‌پیپر مشترکی با عنوان اثبات فیزیکی است: چگونه Arla Foods با DOOH برنامه‌ریزی‌شده عملکرد را ارائه داد منتشر کرده‌اند. این سند بررسی می‌کند که چگونه رسانه دیجیتال خارج از خانه برنامه‌ریزی‌شده (pDOOH) می‌تواند به عنوان یک توسعه قابل اندازه‌گیری کمپین‌های دیجیتال عمل کند. این تحلیل نه کمپین متمایز اجرا شده در سراسر سبد برند Arla در نروژ در طول سال ۲۰۲۵ را پوشش می‌دهد. هر کمپین در مقایسه با مبنای پیش از کمپین، رشد مثبتی در بازدید از فروشگاه ایجاد کرد، و میانگین فاصله بین قرار گرفتن در معرض تبلیغ و اولین بازدید از فروشگاه کمتر از دو روز ذکر شده است.

وایت‌پیپر VIOOH و Arla Foods چه چیزی را پوشش می‌دهد؟

این پروژه برای آزمایش اینکه آیا نمایشگرهای دیجیتال در سطح خیابان، که به صورت برنامه‌ریزی‌شده معامله می‌شوند، می‌توانند نتایج عملکرد قابل پاسخگویی را ارائه دهند به جای صرفاً ایجاد آگاهی، طراحی شده بود. این سند نتایج نه پرواز کمپینی را که در طول سال ۲۰۲۵ در سراسر چندین برند Arla در نروژ اجرا شد، گرد هم می‌آورد. Arla Foods از این تمرین برای ارزیابی این فرمت در اهداف، مخاطبان و لحظات فصلی مختلف استفاده کرد.

این مقاله pDOOH را به عنوان یک کانال بلادرنگ و مبتنی بر مکان معرفی می‌کند. به نقل از گاوین ویلسون، مدیر ارشد بازرگانی جهانی در VIOOH گفته شده است: «این نتایج نشان می‌دهد که pDOOH به خوبی فراتر از برندسازی حرکت کرده است - اکنون یکی از پاسخگوترین و فوری‌ترین کانال‌های عملکرد در دسترس بازاریابان است. تمایل Arla به آزمایش این فرمت در نه کمپین و مجموعه کاملی از برندها، به صنعت پایگاه شواهد محکمی برای آنچه رسانه بلادرنگ و مبتنی بر مکان می‌تواند ارائه دهد، می‌دهد.» آنیک باتامولیزا هیلستاد، متخصص رسانه دیجیتال در Arla Foods – The Barn، گفت pDOOH به اندازه کافی انعطاف‌پذیر بود که اهداف مختلف برند را برآورده کند و اینکه دیدن اقدام مصرف‌کنندگان در عرض دو روز پس از قرار گرفتن در معرض، به تیم اطمینان در این کانال به عنوان محرک عملکرد داد.

این وایت‌پیپر همچنین به شتاب گسترده‌تر پشت این کانال اشاره می‌کند: تبلیغات دیجیتال که با قرار گرفتن در معرض OOH آماده شده‌اند به طور متوسط ۳۷٪ توجه بیشتری دریافت می‌کنند، پویایی که به تخصیص مجدد بودجه ۸۹٪ از بازاریابان نوردیک از سایر کانال‌های دیجیتال به سمت pDOOH کمک می‌کند.

عملکرد تردد در نروژ چگونه اندازه‌گیری شد؟

اندازه‌گیری با متخصص Spotzi و مالک رسانه خارج از خانه JCDecaux، با استفاده از مطالعات انتساب تردد پیاده (FTA) انجام شد. مرزهای مجازی در اطراف نمایشگرهای دیجیتال شرکت‌کننده و در اطراف فروشگاه‌های خرده‌فروشی هدف قرار داده شد. سیگنال‌های موبایل ناشناس که از حصارهای جغرافیایی نمایشگر عبور می‌کردند به عنوان در معرض قرار گرفته دسته‌بندی شدند و سپس آن دستگاه‌ها برای ورودهای بعدی به فروشگاه در یک پنجره انتساب حدود پنج روزه ردیابی شدند.

بازدید دستگاه‌های در معرض قرار گرفته با یک گروه کنترل پیش از کمپین برای تخمین تردد افزایشی و درصد رشد مقایسه شد. این روش به جای کوکی‌های شخص ثالث، بر داده‌های مکان تجمیع‌شده و ناشناس متکی بود. این مقاله این رویکرد را به عنوان امکان ایجاد پیوند مستقیم بین قرار گرفتن در معرض نمایشگر و بازدید از فروشگاه در یک پنجره تصمیم‌گیری کوتاه معرفی می‌کند.

کمپین‌های Starbucks Tripleshot چه دستاوردی داشتند؟

Starbucks Tripleshot، که در سبد Arla در نروژ بازاریابی می‌شود، تمرکز دو پرواز جداگانه pDOOH بود. اولی، کمپین راه‌اندازی که در مارس و آوریل اجرا شد و افراد ۱۸ تا ۴۴ ساله در نزدیکی فروشگاه‌های عرضه‌کننده را هدف قرار داد، ۱۴۵٬۳۰۱ بازدید افزایشی از فروشگاه با رشد ۵٪ در مقایسه با مبنای پیش از کمپین ایجاد کرد. کمپین پیگیری در ژوئن و ژوئیه به رشد ۴۱٪ دست یافت. وایت‌پیپر نتیجه قوی‌تر تابستان را به هوای گرم‌تر که تقاضای در حال حرکت را افزایش می‌دهد مرتبط می‌داند. در مجموع، این دو پرواز نشان می‌دهند که چگونه یک برند و فرمت یکسان می‌تواند سطوح عملکرد متفاوتی را بر اساس فصل و زمینه ایجاد کند، و نزدیکی به نقاط فروش به عنوان عامل هدف‌گذاری در دوره راه‌اندازی اولیه ذکر شده است.

Castello در فصل‌های هدیه دادن چگونه عمل کرد؟

Castello، برند پنیر ممتاز Arla، در حوالی مناسبت‌های هدیه دادن فعال شد. کمپین آوریل که حول هدیه دادن ممتاز شکل گرفته بود، ۴۳۸٬۹۹۹ بازدید افزایشی از فروشگاه ایجاد کرد. یک فعال‌سازی جداگانه کریسمس که بین نوامبر و دسامبر اجرا شد به اوج رشد ۷۱٪ در بازدید از فروشگاه رسید. نزدیک به ۵۰٪ از بازدیدکنندگان جذب شده در دوره نوامبر تا دسامبر از خانوارهای با درآمد بالا بودند. وایت‌پیپر این رقم ترکیب مخاطبان را در کنار معیارهای رشد و حجم ارائه می‌دهد.

چرا Apetina با پلتفرم‌های ویدئوی اجتماعی جفت شد؟

برای Apetina، وایت‌پیپر کمپینی را توصیف می‌کند که حول الهام از دستور پخت ساخته شده است. پرواز مارس با فعالیت اسنپ‌چت، تیک‌تاک و یوتیوب برای ایجاد اثر آماده‌سازی جفت شد. آن کمپین مارس به رشد ۷٪ و ۲۲۹٬۷۷۲ بازدید افزایشی دست یافت. کمپین پیگیری در پاییز به رشد ۲۹٪ دست یافت. وایت‌پیپر پلتفرم‌های اجتماعی را به عنوان بخشی از ترکیب رسانه برای پرواز اولیه Apetina فهرست می‌کند و به طور جداگانه دو رقم رشد برای بهار و پاییز را گزارش می‌دهد.

Arla Protein در نزدیکی نقاط خرید چه نتایجی ارائه داد؟

Arla Protein، برند متمرکز بر پروتئین این مجموعه، کمپینی را در ماه مارس در نزدیکی نقاط خرید و مکان‌های پرتردد اجرا کرد. این پرواز رشد ۲۳٪ و ۲۹۷٬۷۴۵ بازدید افزایشی از فروشگاه را به همراه داشت. مانند سایر برندها، این نتیجه از مقایسه FTA حصارکشی جغرافیایی دستگاه‌های در معرض قرار گرفته در مقابل گروه کنترل پیش از کمپین به دست آمده است.

استراتژی مکان‌یابی به طور عمدی نزدیک به محیط‌های خرده‌فروشی و مکان‌های شلوغ ارائه شده است، که با موضوع گسترده‌تر دستیابی به مصرف‌کنندگانی که از قبل در ذهنیت خرید هستند سازگار است. وایت‌پیپر میانگین زمان تا اولین بازدید از فروشگاه کمتر از دو روز در سراسر هر نه کمپین را به عنوان شواهدی از عملکرد pDOOH به عنوان یک تلنگر فوری ذکر می‌کند.

بر اساس گزارش، DOOH برنامه‌ریزی‌شده چه چیزی به تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌دهد؟

DOOH برنامه‌ریزی‌شده به عنوان امکانی برای تبلیغ‌کنندگان برای انتقال فوری بودجه‌ها و تنظیم خلاقیت در زمان واقعی از طریق بهینه‌سازی خلاقیت پویا (DCO) ارائه شده است. در این سند آمده است که کمپین‌ها می‌توانند بدون کوکی‌های شخص ثالث و، به عبارت خود سند، بدون تقلب تبلیغاتی، در محیط‌های امن برای برند با استفاده از داده‌های مکان تجمیع‌شده و ناشناس اجرا شوند. همچنین اکنون می‌توان آن را در کنار موبایل، نمایشگر و تلویزیون متصل در یک پلتفرم سمت تقاضا (DSP) برنامه‌ریزی، فعال و بهینه کرد. VIOOH به عنوان شریک سمت عرضه که این گردش کار را ممکن می‌سازد معرفی شده است، در حالی که JCDecaux به عنوان مالک رسانه OOH و Spotzi به عنوان متخصص اندازه‌گیری شناسایی شده است. وایت‌پیپر کامل، اثبات فیزیکی است: چگونه Arla Foods با DOOH برنامه‌ریزی‌شده عملکرد را ارائه داد، به عنوان قابل دانلود فهرست شده است.