VIOOHek eta Arla Foods-ek liburu zuri bat argitaratu dute Norvegian programatiko DOOHaren errendimenduari buruz

VIOOHek eta Arla Foods-ek, munduko esne-enpresa handienetako batek, liburu zuri bateratu bat argitaratu dute The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH izenburupean. Dokumentuak aztertzen du nola funtziona dezakeen programatiko kanpo-etxeko digitalak (pDOOH) kanpaina digitalen luzapen neurgarri gisa. Analisiak bederatzi kanpaina bereizi hartzen ditu, Arlaren marka-zorroan zehar Norvegian 2025ean gauzatuak. Kanpaina bakoitzak denda-bisitengan igoera positiboa eragin zuen kanpaina aurreko oinarriekin alderatuta, iragarkiaren esposizioaren eta lehen denda-bisitaren arteko batez besteko tartea bi egun baino gutxiago dela aipatuz.

Zer hartzen du VIOOHen eta Arla Foods-en liburu zuriak?

Proiektua kale-mailako pantaila digitalek, modu programatikoan negoziatuek, kontuak emateko moduko errendimendu-emaitzak eman zitzaketen ala ez probatzeko diseinatu zen, ez soilik ezagutza eraikitzeko. Dokumentuak 2025ean zehar Norvegian Arlaren hainbat markatan egindako bederatzi kanpaina-hegaldiren emaitzak biltzen ditu. Arla Foods-ek ariketa hau erabili zuen formatua helburu, audientzia eta sasoiko momentu desberdinetan ebaluatzeko.

Paperak pDOOH denbora errealeko eta kokapenak bultzatutako kanal gisa kokatzen du. Gavin Wilson-ek, VIOOHeko Global Chief Commercial Officer-ak, honako hau esan duela aipatzen da: "Emaitza hauek erakusten dute pDOOH marka-eraikuntzatik haratago joan dela – orain marketin-arloko profesionalen eskura dagoen kanal kontu-hartzaile eta berehalakoenetako bat da. Arlak formatua bederatzi kanpainatan eta marka-zorro oso batean probatzeko izan duen borondateak industriari ebidentzia-oinarri sendoa ematen dio denbora errealeko eta kokapenak bultzatutako mediak zer eman dezakeen jakiteko." Annick Batamuliza Hillestad-ek, Arla Foods – The Barn-eko Digital Media Specialist-ak, esan zuen pDOOH nahikoa malgua izan zela marka-helburu desberdinak betetzeko eta kontsumitzaileak esposizioaren ondorengo bi egunen barruan jarduten ikusteak taldeari konfiantza eman ziola kanala errendimendu-bultzatzaile gisa.

Liburu zuriak kanalaren atzean dagoen bultzada zabalagoa ere aipatzen du: OOH esposizioak prestatutako iragarki digitalek batez beste %37 arreta gehiago jasotzen dute, eta dinamika horrek Iparraldeko merkaturatzaileen %89k orain beste kanal digital batzuetatik aurrekontua pDOOHera birbideratzen laguntzen du.

Nola neurtu zen oinezko trafikoaren errendimendua Norvegian?

Neurketa Spotzi espezialistarekin eta JCDecaux kanpo-etxeko media-jabearekin egin zen, Foot Traffic Attribution (FTA) azterketak erabiliz. Muga birtualak jarri ziren parte hartzen zuten pantaila digitalen inguruan eta helburuko denda komertzialen inguruan. Pantailen geohesiak zeharkatzen zituzten seinale mugikor anonimoak esposiziopean gisa sailkatu ziren, eta gailu horiek ondoren denda-sarreren jarraipena egin zitzaien bost egun inguruko atribuzio-leiho baten barruan.

Esposiziopeko gailuen bisitak kanpaina aurreko kontrol-taldearekin alderatu ziren gorakada gehigarria eta ehuneko igoera kalkulatzeko. Metodoa hirugarrenen cookie-en ordez agregatutako eta anonimizatutako kokapen-datuetan oinarritu zen. Paperak planteamendu hau pantailaren esposizioaren eta denda-bisiten arteko lotura zuzena ahalbidetzen duela aurkezten du erabaki-leiho labur baten barruan.

Zer lortu zuten Starbucks Tripleshot kanpainek?

Starbucks Tripleshot, Norvegian Arla zorroaren barruan merkaturatua, bi pDOOH hegaldi bereiziren ardatza izan zen. Lehenengoa, martxoan eta apirilean egindako abiarazte-kanpaina eta 18-44 urteko pertsonengan saltokien ondoan bideratua, 145.301 denda-bista gehigarri sortu zituen kanpaina aurreko oinarriaren aldean %5eko igoerarekin. Ekainean eta uztailean egindako jarraipen-kanpainak %41eko igoera lortu zuen. Liburu zuriak udako emaitza sendoagoa eguraldi epelagoak joan-etorriko eskaria bultzatzeari lotzen dio. Bi hegaldiak batera hartuta, marka eta formatu berak sasoiaren eta testuinguruaren arabera errendimendu-maila desberdinak nola eman ditzakeen ilustratzen dute, salmenta-puntuetatik gertu egotea hasierako abiarazte-aldian bideratze-faktore gisa aipatuz.

Nola aritu zen Castello opari-sasoietan?

Castello, Arlaren gazta premium marka, opari-okasioen inguruan aktibatu zen. Apirileko kanpaina batek, premium opariaren inguruan eraikiak, 438.999 denda-bista gehigarri eragin zituen. Azaroa eta abendua bitartean egindako Gabonetako aktibazio bereizi batek %71ko igoera izan zuen gailurrean denda-bisitengan. Azarotik abendura bitartean parte hartu zuten bisitarien ia %50 diru-sarrera altuko etxeetatik etorri zen. Liburu zuriak audientzia-konposizioaren zifra hau igoera eta bolumen-neurriekin batera aurkezten du.

Zergatik parekatu zen Apetina bideo sozialeko plataformekin?

Apetinarako, liburu zuriak errezeta-inspirazioaren inguruan eraikitako kanpaina bat deskribatzen du. Martxoko hegaldia Snapchat, TikTok eta YouTube jarduerarekin parekatu zen prestatze-efektu bat sortzeko. Martxoko kanpaina horrek %7ko igoera eta 229.772 bisita gehigarri lortu zituen. Udazkenean egindako jarraipen-kanpainak %29ko igoera lortu zuen. Liburu zuriak plataforma sozialak hasierako Apetina hegaldiaren media-nahasketaren parte gisa zerrendatzen ditu eta bere aldetik udaberriko eta udazkeneko bi igoera-zifrak jakinarazten ditu.

Zer emaitza eman zituen Arla Protein-ek erosketa-puntuetatik gertu?

Arla Protein-ek, zorroaren proteina ardatz duen markak, martxoan kanpaina bat egin zuen erosketa-puntuetatik eta trafiko handiko guneetatik gertu kokatua. Hegaldiak %23ko igoera eta 297.745 denda-bista gehigarri eman zituen. Beste markekin bezala, emaitza esposiziopeko gailuen eta kanpaina aurreko kontrol-taldearen arteko geohesidun FTA alderaketatik eratorria da.

Kokapen-estrategia nahita aurkezten da txikizkako inguruneetatik eta leku jendetsuetatik gertu, erosketa-mentalitatean dauden kontsumitzaileengana iristeko gai zabalagoarekin bat etorriz. Liburu zuriak bederatzi kanpaina guztietan lehen denda-bisitarako batez besteko denbora bi egun baino gutxiago dela aipatzen du pDOOH berehalako bultzada gisa jarduten duela frogatzeko.

Zer eskaintzen die programatiko DOOHak iragarleei txostenaren arabera?

Programatiko DOOH aurrekontuak berehala aldatzeko eta sormena denbora errealean doitzeko aukera ematen duela aurkezten da sormenaren optimizazio dinamikoaren (DCO) bidez. Dokumentuak dio kanpainak hirugarrenen cookie-rik gabe eta, bere hitzetan, publizitate-iruzurrik gabe, marka-seguruko inguruneetan egin daitezkeela agregatutako eta anonimizatutako kokapen-datuak erabiliz. Orain ere mugikorrarekin, display-arekin eta telebista konektatuarekin batera planifikatu, aktibatu eta optimizatu daiteke Demand-Side Platform (DSP) baten barruan. VIOOH lan-fluxu hau ahalbidetzen duen supply-side bazkide gisa kokatzen da, JCDecaux OOH media-jabe gisa identifikatzen den bitartean eta Spotzi neurketa-espezialista gisa. Liburu zuri osoa, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, deskargatzeko eskuragarri dagoela zerrendatzen da.