VIOOH ja Arla Foods avaldasid valge raamatu programmilise DOOH-i tulemuslikkuse kohta Norras

VIOOH ja Arla Foods, üks maailma suurimaid piimatootjaid, on avaldanud ühise valge raamatu pealkirjaga The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Dokument uurib, kuidas programmiline digitaalne välimeedia (pDOOH) saab toimida digitaalkampaaniate mõõdetava laiendusena. Analüüs hõlmab üheksat eraldi kampaaniat, mis viidi läbi Arla brändiportfellis Norras 2025. aasta jooksul. Iga kampaania tõi kaasa positiivse kasvu poekülastustes võrreldes kampaaniaeelse baastasemega, kusjuures keskmine intervall reklaamiga kokkupuute ja esimese poekülastuse vahel oli alla kahe päeva.

Mida VIOOH ja Arla Foodsi valge raamat käsitleb?

Projekt loodi selleks, et testida, kas programmaatiliselt kaubeldavad tänavatasandi digiekraanid suudavad lisaks teadlikkuse loomisele pakkuda ka vastutustundlikke tulemuslikkuse tulemusi. Dokument koondab üheksa kampaaniaperioodi tulemused, mis viidi läbi 2025. aasta jooksul mitme Arla brändi seas Norras. Arla Foods kasutas harjutust formaadi hindamiseks erinevate eesmärkide, auditooriumide ja hooajaliste hetkede lõikes.

Raamat positsioneerib pDOOH-i kui reaalajas asukohapõhist kanalit. VIOOH globaalne kommertsdirektor Gavin Wilson on tsiteeritud ütlusega: "Need tulemused näitavad, et pDOOH on liikunud kaugele kaugemale brändi ülesehitamisest – see on nüüd üks kõige vastutustundlikumaid ja vahetumaid tulemuskanaleid, mis turundajatele on saadaval. Arla valmisolek testida formaati üheksa kampaania ja täieliku brändiportfelli ulatuses annab tööstusele tugeva tõendusbaasi selle kohta, mida reaalajas asukohapõhine meedia suudab pakkuda." Arla Foods – The Barni digitaalmeedia spetsialist Annick Batamuliza Hillestad ütles, et pDOOH osutus piisavalt paindlikuks, et teenida erinevaid brändieesmärke, ning et tarbijate tegutsemise nägemine kahe päeva jooksul pärast kokkupuudet andis meeskonnale kindlustunde kanalis kui tulemuslikkuse vedajas.

Valge raamat osutab ka kanali laiemale hoole: OOH-kokkupuute poolt ette valmistatud digireklaamid saavad keskmiselt 37% rohkem tähelepanu, dünaamika, mis aitab kaasa sellele, et 89% Põhjamaade turundajatest suunab nüüd eelarveid teistelt digikanalitelt ümber pDOOH-i.

Kuidas mõõdeti külastatavuse tulemuslikkust Norras?

Mõõtmine viidi läbi koos spetsialisti Spotzi ja välimeedia omaniku JCDecaux'ga, kasutades Foot Traffic Attribution (FTA) uuringuid. Virtuaalsed piirid paigutati osalevate digiekraanide ja sihtjaemüügipoodide ümber. Anonüümsed mobiilisignaalid, mis läbisid ekraanide geopiirdeid, kategoriseeriti kokkupuutunuteks ja seejärel jälgiti neid seadmeid hilisemate poodi sisenemiste suhtes umbes viiepäevase omistamisakna jooksul.

Kokkupuutunud seadmete külastatavust võrreldi kampaaniaeelse kontrollrühmaga, et hinnata inkrementaalset külastatavust ja protsentuaalset kasvu. Meetod tugines koondatud ja anonüümseks muudetud asukohaandmetele, mitte kolmanda osapoole küpsistele. Raamat esitleb seda lähenemist kui võimaldavat otsest seost ekraaniga kokkupuute ja poekülastuste vahel lühikese otsustusakna jooksul.

Mida saavutasid Starbucks Tripleshoti kampaaniad?

Starbucks Tripleshot, mida turustatakse Norras Arla portfelli raames, oli kahe eraldi pDOOH-kampaania keskmes. Esimene, märtsis ja aprillis toimunud turuletoomise kampaania, mis oli suunatud 18–44-aastastele müügikohtade läheduses, genereeris 145 301 inkrementaalset poekülastust 5% kasvuga võrreldes kampaaniaeelse baastasemega. Järelkampaania juunis ja juulis saavutas 41% kasvu. Valge raamat seob tugevama suvetulemuse soojema ilmaga, mis suurendab nõudlust liikvel olles. Koosvõetuna illustreerivad kaks kampaaniat, kuidas sama bränd ja formaat võivad hooaja ja konteksti järgi anda erinevaid tulemuslikkuse tasemeid, kusjuures lähedus müügikohtadele on nimetatud sihtimise teguriks esialgsel turuletoomise perioodil.

Kuidas esines Castello kinkimishooaegadel?

Castello, Arla premium-juustubränd, aktiveeriti kinkimispuhkude ümber. Aprillikuine kampaania, mis ehitati premium-kinkimise ümber, tõi 438 999 inkrementaalset poekülastust. Eraldiseisev jõuluaktivatsioon, mis toimus novembrist detsembrini, saavutas haripunktis 71% kasvu poekülastatavuses. Ligi 50% külastajatest, kes kaasati novembrist detsembrini perioodil, pärines kõrge sissetulekuga leibkondadest. Valge raamat esitleb seda auditooriumi koosseisu näitajat koos kasvu ja mahu näitajatega.

Miks paaritati Apetina sotsiaalvideo platvormidega?

Apetina puhul kirjeldab valge raamat retseptiinspiratsiooni ümber ehitatud kampaaniat. Märtsikuine kampaania paaritati Snapchati, TikToki ja YouTube'i tegevusega, et luua ettevalmistav efekt. See märtsikampaania saavutas 7% kasvu ja 229 772 inkrementaalset külastust. Järelkampaania sügisel saavutas 29% kasvu. Valge raamat loetleb sotsiaalplatvormid osana meediamiksist Apetina esialgse kampaania jaoks ja teatab eraldi kahest kasvunäitajast kevade ja sügise kohta.

Milliseid tulemusi andis Arla Protein müügikohtade läheduses?

Arla Protein, portfelli valgule keskendunud bränd, viis märtsis läbi kampaania, mis paigutati müügikohtade ja suure liiklusega paikade lähedusse. Kampaania andis 23% kasvu ja 297 745 inkrementaalset poekülastust. Nagu teiste brändide puhul, tuleneb tulemus kokkupuutunud seadmete geopiiratud FTA võrdlusest kampaaniaeelse kontrollrühmaga.

Paigutusstrateegia on esitatud kui tahtlikult lähedal jaemüügikeskkondadele ja tiheda liiklusega asukohtadele, kooskõlas laiema teemaga jõuda tarbijateni, kes on juba ostumeeleolus. Valge raamat tsiteerib keskmist aega kuni esimese poekülastuseni alla kahe päeva kõigi üheksa kampaania lõikes kui tõendit pDOOH-i toimimisest vahetu tõukena.

Mida programmiline DOOH reklaamijatele aruande kohaselt pakub?

Programmilist DOOH-i esitletakse kui võimaldavat reklaamijatel eelarveid koheselt ümber paigutada ja loomingut reaalajas kohandada dünaamilise loovoptimeerimise (DCO) kaudu. Dokumendis öeldakse, et kampaaniaid saab läbi viia ilma kolmanda osapoole küpsisteta ja selle sõnastuses ilma reklaamipettuseta, brändile ohututes keskkondades, kasutades koondatud, anonüümseks muudetud asukohaandmeid. Seda saab nüüd ka planeerida, aktiveerida ja optimeerida koos mobiili, display ja ühendatud TV-ga nõudlusplatvormi (DSP) sees. VIOOH on positsioneeritud kui pakkumise poole partner, kes võimaldab seda töövoogu, samas kui JCDecaux on määratletud kui OOH-meedia omanik ja Spotzi kui mõõtmisspecialist. Täielik valge raamat The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH on loetletud allalaadimiseks saadaval olevana.