VIOOH y Arla Foods publican libro blanco sobre el rendimiento del DOOH programático en Noruega

VIOOH y Arla Foods, una de las mayores empresas lácteas del mundo, han publicado un libro blanco conjunto titulado The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. El documento examina cómo el digital out-of-home programático (pDOOH) puede funcionar como una extensión medible de las campañas digitales. El análisis cubre nueve campañas distintas ejecutadas en la cartera de marcas de Arla en Noruega durante 2025. Cada campaña produjo un aumento positivo en las visitas a tienda en comparación con las líneas base previas a la campaña, con el intervalo promedio entre la exposición al anuncio y la primera visita a tienda citado en menos de dos días.

¿Qué cubre el libro blanco de VIOOH y Arla Foods?

El proyecto fue diseñado para probar si las pantallas digitales a nivel de calle, comercializadas de forma programática, podían ofrecer resultados de rendimiento responsables en lugar de simplemente generar notoriedad. El documento reúne los resultados de nueve vuelos de campaña realizados a lo largo de 2025 en múltiples marcas de Arla en Noruega. Arla Foods utilizó el ejercicio para evaluar el formato en diferentes objetivos, audiencias y momentos estacionales.

El documento posiciona al pDOOH como un canal en tiempo real e impulsado por la ubicación. Gavin Wilson, Director Comercial Global de VIOOH, es citado diciendo: "Estos resultados muestran que el pDOOH ha ido mucho más allá de la construcción de marca: ahora es uno de los canales de rendimiento más responsables e inmediatos disponibles para los profesionales del marketing. La disposición de Arla a probar el formato en nueve campañas y en una cartera completa de marcas proporciona a la industria una base de evidencia sólida sobre lo que los medios en tiempo real e impulsados por la ubicación pueden ofrecer". Annick Batamuliza Hillestad, Especialista en Medios Digitales en Arla Foods – The Barn, dijo que el pDOOH demostró ser lo suficientemente flexible para servir a diferentes objetivos de marca y que ver a los consumidores actuar dentro de los dos días posteriores a la exposición dio al equipo confianza en el canal como impulsor de rendimiento.

El libro blanco también señala el impulso más amplio detrás del canal: los anuncios digitales preparados por la exposición a OOH reciben un promedio de 37% más de atención, una dinámica que contribuye a que el 89% de los profesionales del marketing nórdicos ahora reasignen presupuesto de otros canales digitales hacia el pDOOH.

¿Cómo se midió el rendimiento de tráfico peatonal en Noruega?

La medición se realizó con el especialista Spotzi y el propietario de medios out-of-home JCDecaux, utilizando estudios de Atribución de Tráfico Peatonal (FTA). Se colocaron límites virtuales alrededor de las pantallas digitales participantes y alrededor de las tiendas minoristas objetivo. Las señales móviles anónimas que pasaban por las geocercas de las pantallas se categorizaron como expuestas, y esos dispositivos luego fueron rastreados para entradas posteriores a tiendas dentro de una ventana de atribución de alrededor de cinco días.

Las visitas de dispositivos expuestos se compararon con un grupo de control previo a la campaña para estimar el tráfico peatonal incremental y el porcentaje de aumento. El método se basó en datos de ubicación agregados y anonimizados en lugar de cookies de terceros. El documento presenta este enfoque como habilitador de un vínculo directo entre la exposición a la pantalla y las visitas a tienda dentro de una ventana de decisión corta.

¿Qué lograron las campañas de Starbucks Tripleshot?

Starbucks Tripleshot, comercializado dentro de la cartera de Arla en Noruega, fue el foco de dos vuelos separados de pDOOH. El primero, una campaña de lanzamiento ejecutada en marzo y abril y dirigida a personas de 18 a 44 años cerca de los puntos de venta, generó 145.301 visitas incrementales a tienda con un aumento del 5% frente a la línea base previa a la campaña. Una campaña de seguimiento en junio y julio logró un aumento del 41%. El libro blanco vincula el resultado más fuerte de verano con el clima más cálido que impulsa la demanda para consumo en movimiento. En conjunto, los dos vuelos ilustran cómo la misma marca y formato pueden producir diferentes niveles de rendimiento según la temporada y el contexto, con la proximidad a los puntos de venta citada como factor de segmentación en el período de lanzamiento inicial.

¿Cómo se desempeñó Castello durante las temporadas de regalos?

Castello, la marca de queso premium de Arla, se activó en torno a ocasiones de regalo. Una campaña de abril construida alrededor de regalos premium generó 438.999 visitas incrementales a tienda. Una activación navideña separada ejecutada entre noviembre y diciembre alcanzó un pico de 71% de aumento en visitas a tienda. Casi el 50% de los visitantes registrados durante el período de noviembre a diciembre provenían de hogares de altos ingresos. El libro blanco presenta esta cifra de composición de audiencia junto con las métricas de aumento y volumen.

¿Por qué se combinó Apetina con plataformas de video social?

Para Apetina, el libro blanco describe una campaña construida en torno a la inspiración de recetas. El vuelo de marzo se combinó con actividad en Snapchat, TikTok y YouTube para crear un efecto de preparación. Esa campaña de marzo logró un aumento del 7% y 229.772 visitas incrementales. Una campaña de seguimiento en otoño logró un aumento del 29%. El libro blanco enumera las plataformas sociales como parte de la mezcla de medios para el vuelo inicial de Apetina y por separado reporta las dos cifras de aumento para primavera y otoño.

¿Qué resultados obtuvo Arla Protein cerca de los puntos de compra?

Arla Protein, la marca centrada en proteínas de la cartera, ejecutó una campaña en marzo colocada cerca de puntos de compra y lugares de alto tráfico. El vuelo generó un aumento del 23% y 297.745 visitas incrementales a tienda. Como con las otras marcas, el resultado se deriva de la comparación FTA geocercada de dispositivos expuestos frente al grupo de control previo a la campaña.

La estrategia de colocación se presenta como intencionalmente cercana a entornos minoristas y lugares concurridos, consistente con el tema más amplio de llegar a consumidores ya en una mentalidad de compra. El libro blanco cita un tiempo promedio hasta la primera visita a tienda de menos de dos días en las nueve campañas como evidencia de que el pDOOH opera como un impulso inmediato.

¿Qué ofrece el DOOH programático a los anunciantes según el informe?

El DOOH programático se presenta como permitiendo a los anunciantes transferir presupuestos instantáneamente y ajustar la creatividad en tiempo real a través de la optimización creativa dinámica (DCO). El documento afirma que las campañas pueden ejecutarse sin cookies de terceros y, en su redacción, sin fraude publicitario, en entornos seguros para la marca utilizando datos de ubicación agregados y anonimizados. También ahora puede planificarse, activarse y optimizarse junto con móvil, display y televisión conectada dentro de una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP). VIOOH se posiciona como el socio del lado de la oferta que habilita este flujo de trabajo, mientras que JCDecaux se identifica como el propietario de medios OOH y Spotzi como el especialista en medición. El libro blanco completo, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, figura como disponible para descargar.