Η VIOOH και η Arla Foods κυκλοφορούν Whitepaper για την απόδοση του Programmatic DOOH στη Νορβηγία

Η VIOOH και η Arla Foods, μία από τις μεγαλύτερες γαλακτοκομικές εταιρείες στον κόσμο, κυκλοφόρησαν ένα κοινό whitepaper με τίτλο The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Το έγγραφο εξετάζει πώς το προγραμματικό ψηφιακό εκτός οικίας (pDOOH) μπορεί να λειτουργήσει ως μετρήσιμη επέκταση των ψηφιακών καμπανιών. Η ανάλυση καλύπτει εννέα διακριτές καμπάνιες που εκτελέστηκαν σε όλο το χαρτοφυλάκιο εμπορικών σημάτων της Arla στη Νορβηγία κατά τη διάρκεια του 2025. Κάθε καμπάνια παρήγαγε θετική αύξηση στην επισκεψιμότητα καταστημάτων σε σύγκριση με τις βάσεις πριν από την καμπάνια, με το μέσο διάστημα μεταξύ της έκθεσης στη διαφήμιση και της πρώτης επίσκεψης στο κατάστημα να αναφέρεται σε λιγότερο από δύο ημέρες.

Τι καλύπτει το whitepaper της VIOOH και της Arla Foods;

Το έργο σχεδιάστηκε για να δοκιμάσει εάν οι ψηφιακές οθόνες σε επίπεδο δρόμου, που διαπραγματεύονται προγραμματικά, θα μπορούσαν να αποδώσουν μετρήσιμα αποτελέσματα απόδοσης αντί απλώς να χτίζουν αναγνωρισιμότητα. Το έγγραφο συγκεντρώνει αποτελέσματα από εννέα πτήσεις καμπανιών που πραγματοποιήθηκαν καθ' όλη τη διάρκεια του 2025 σε πολλαπλά εμπορικά σήματα της Arla στη Νορβηγία. Η Arla Foods χρησιμοποίησε την άσκηση για να αξιολογήσει τη μορφή σε διαφορετικούς στόχους, κοινά και εποχιακές στιγμές.

Το έγγραφο τοποθετεί το pDOOH ως ένα κανάλι σε πραγματικό χρόνο, που οδηγείται από την τοποθεσία. Ο Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer της VIOOH, αναφέρεται ότι είπε: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Η Annick Batamuliza Hillestad, Digital Media Specialist στην Arla Foods – The Barn, είπε ότι το pDOOH αποδείχθηκε αρκετά ευέλικτο για να εξυπηρετήσει διαφορετικούς στόχους εμπορικών σημάτων και ότι το να βλέπει τους καταναλωτές να ενεργούν εντός δύο ημερών από την έκθεση έδωσε στην ομάδα εμπιστοσύνη στο κανάλι ως μοχλό απόδοσης.

Το whitepaper επισημαίνει επίσης την ευρύτερη δυναμική πίσω από το κανάλι: οι ψηφιακές διαφημίσεις που προετοιμάζονται από την έκθεση σε OOH λαμβάνουν κατά μέσο όρο 37% περισσότερη προσοχή, μια δυναμική που συμβάλλει στο 89% των σκανδιναβών marketers να ανακατανέμουν τώρα προϋπολογισμό από άλλα ψηφιακά κανάλια προς το pDOOH.

Πώς μετρήθηκε η απόδοση επισκεψιμότητας στη Νορβηγία;

Η μέτρηση διεξήχθη με τον ειδικό Spotzi και τον ιδιοκτήτη μέσων εκτός οικίας JCDecaux, χρησιμοποιώντας μελέτες Foot Traffic Attribution (FTA). Εικονικά όρια τοποθετήθηκαν γύρω από τις συμμετέχουσες ψηφιακές οθόνες και γύρω από τα καταστήματα λιανικής στόχους. Τα ανώνυμα σήματα κινητών που περνούσαν από τους γεωφράκτες οθονών κατηγοριοποιήθηκαν ως εκτεθειμένα, και αυτές οι συσκευές στη συνέχεια παρακολουθήθηκαν για επακόλουθες εισόδους σε καταστήματα εντός ενός παραθύρου απόδοσης περίπου πέντε ημερών.

Η επισκεψιμότητα των εκτεθειμένων συσκευών συγκρίθηκε με μια ομάδα ελέγχου πριν από την καμπάνια για να εκτιμηθεί η αυξητική επισκεψιμότητα και το ποσοστό αύξησης. Η μέθοδος βασίστηκε σε συγκεντρωτικά και ανωνυμοποιημένα δεδομένα τοποθεσίας παρά σε cookies τρίτων. Το έγγραφο πλαισιώνει αυτή την προσέγγιση ως ικανή να δημιουργήσει άμεση σύνδεση μεταξύ της έκθεσης στην οθόνη και των επισκέψεων στο κατάστημα εντός ενός σύντομου παραθύρου απόφασης.

Τι πέτυχαν οι καμπάνιες Starbucks Tripleshot;

Το Starbucks Tripleshot, που διατίθεται στο εμπόριο εντός του χαρτοφυλακίου της Arla στη Νορβηγία, ήταν το επίκεντρο δύο ξεχωριστών πτήσεων pDOOH. Η πρώτη, μια καμπάνια λανσαρίσματος που διεξήχθη τον Μάρτιο και τον Απρίλιο και στοχεύτηκε σε ηλικίες 18-44 ετών κοντά σε σημεία διάθεσης, παρήγαγε 145.301 αυξητικές επισκέψεις καταστημάτων με αύξηση 5% σε σχέση με τη βάση πριν από την καμπάνια. Μια καμπάνια συνέχειας τον Ιούνιο και τον Ιούλιο πέτυχε αύξηση 41%. Το whitepaper συνδέει το ισχυρότερο καλοκαιρινό αποτέλεσμα με τον θερμότερο καιρό που οδηγεί τη ζήτηση εν κινήσει. Συνολικά, οι δύο πτήσεις δείχνουν πώς το ίδιο εμπορικό σήμα και η ίδια μορφή μπορούν να παράγουν διαφορετικά επίπεδα απόδοσης ανά εποχή και πλαίσιο, με την εγγύτητα στα σημεία πώλησης να αναφέρεται ως παράγοντας στόχευσης στην αρχική περίοδο λανσαρίσματος.

Πώς απέδωσε το Castello κατά τις εποχές δώρων;

Το Castello, το premium εμπορικό σήμα τυριού της Arla, ενεργοποιήθηκε γύρω από περιστάσεις δώρων. Μια καμπάνια του Απριλίου χτισμένη γύρω από premium δώρα οδήγησε σε 438.999 αυξητικές επισκέψεις καταστημάτων. Μια ξεχωριστή χριστουγεννιάτικη ενεργοποίηση που διεξήχθη μεταξύ Νοεμβρίου και Δεκεμβρίου κορυφώθηκε με αύξηση 71% στην επισκεψιμότητα καταστημάτων. Σχεδόν το 50% των επισκεπτών που αλληλεπίδρασαν κατά την περίοδο Νοεμβρίου έως Δεκεμβρίου προήλθε από νοικοκυριά υψηλού εισοδήματος. Το whitepaper παρουσιάζει αυτό το στοιχείο σύνθεσης κοινού παράλληλα με τις μετρήσεις αύξησης και όγκου.

Γιατί το Apetina συνδυάστηκε με πλατφόρμες κοινωνικού βίντεο;

Για το Apetina, το whitepaper περιγράφει μια καμπάνια χτισμένη γύρω από έμπνευση συνταγών. Η πτήση του Μαρτίου συνδυάστηκε με δραστηριότητα σε Snapchat, TikTok και YouTube για να δημιουργήσει ένα φαινόμενο προετοιμασίας. Αυτή η καμπάνια του Μαρτίου πέτυχε αύξηση 7% και 229.772 αυξητικές επισκέψεις. Μια καμπάνια συνέχειας το φθινόπωρο πέτυχε αύξηση 29%. Το whitepaper απαριθμεί τις κοινωνικές πλατφόρμες ως μέρος του μείγματος μέσων για την αρχική πτήση Apetina και αναφέρει χωριστά τα δύο στοιχεία αύξησης για την άνοιξη και το φθινόπωρο.

Τι αποτελέσματα απέδωσε το Arla Protein κοντά σε σημεία αγοράς;

Το Arla Protein, το εμπορικό σήμα του χαρτοφυλακίου που επικεντρώνεται στην πρωτεΐνη, διεξήγαγε μια καμπάνια τον Μάρτιο τοποθετημένη κοντά σε σημεία αγοράς και χώρους υψηλής κυκλοφορίας. Η πτήση απέδωσε αύξηση 23% και 297.745 αυξητικές επισκέψεις καταστημάτων. Όπως και με τα άλλα εμπορικά σήματα, το αποτέλεσμα προκύπτει από τη σύγκριση FTA με γεωφράκτες των εκτεθειμένων συσκευών έναντι της ομάδας ελέγχου πριν από την καμπάνια.

Η στρατηγική τοποθέτησης παρουσιάζεται ως σκόπιμα κοντά σε περιβάλλοντα λιανικής και πολυσύχναστες τοποθεσίες, συνεπής με το ευρύτερο θέμα της προσέγγισης καταναλωτών ήδη σε νοοτροπία αγοράς. Το whitepaper αναφέρει έναν μέσο χρόνο μέχρι την πρώτη επίσκεψη στο κατάστημα λιγότερο από δύο ημέρες σε όλες τις εννέα καμπάνιες ως απόδειξη ότι το pDOOH λειτουργεί ως άμεση ώθηση.

Τι προσφέρει το προγραμματικό DOOH στους διαφημιζόμενους σύμφωνα με την έκθεση;

Το προγραμματικό DOOH παρουσιάζεται ως επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να μετατοπίζουν προϋπολογισμούς άμεσα και να προσαρμόζουν το δημιουργικό σε πραγματικό χρόνο μέσω δυναμικής βελτιστοποίησης δημιουργικού (DCO). Το έγγραφο αναφέρει ότι οι καμπάνιες μπορούν να διεξάγονται χωρίς cookies τρίτων και, κατά τη διατύπωσή του, χωρίς διαφημιστική απάτη, σε περιβάλλοντα ασφαλή για την επωνυμία χρησιμοποιώντας συγκεντρωτικά, ανωνυμοποιημένα δεδομένα τοποθεσίας. Μπορεί επίσης πλέον να σχεδιαστεί, να ενεργοποιηθεί και να βελτιστοποιηθεί παράλληλα με κινητά, display και συνδεδεμένη τηλεόραση εντός μιας Πλατφόρμας Ζήτησης (DSP). Η VIOOH τοποθετείται ως ο συνεργάτης πλευράς προσφοράς που επιτρέπει αυτή τη ροή εργασίας, ενώ η JCDecaux προσδιορίζεται ως ο ιδιοκτήτης μέσων OOH και η Spotzi ως ο ειδικός μέτρησης. Το πλήρες whitepaper, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, αναφέρεται ως διαθέσιμο για λήψη.