VIOOH و Arla Foods يطلقان ورقة بيضاء حول أداء الـ Programmatic DOOH في النرويج

أطلقت VIOOH و Arla Foods، إحدى أكبر شركات الألبان في العالم، ورقة بيضاء مشتركة بعنوان الدليل مادي: كيف حققت Arla Foods الأداء عبر الـ programmatic DOOH. الوثيقة تفحص كيف يمكن للإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة (pDOOH) أن تعمل كامتداد قابل للقياس للحملات الرقمية. التحليل يغطي تسع حملات مميزة تم تنفيذها عبر محفظة علامات Arla التجارية في النرويج خلال عام 2025. كل حملة حققت ارتفاع إيجابي في زيارات المتاجر مقارنة بالقياسات الأساسية قبل الحملة، مع متوسط الفاصل الزمني بين التعرض للإعلان وأول زيارة للمتجر أقل من يومين.

ماذا تغطي الورقة البيضاء لـ VIOOH و Arla Foods؟

تم تصميم المشروع لاختبار ما إذا كانت الشاشات الرقمية في الشوارع، المتداولة بشكل مبرمج، يمكن أن تحقق نتائج أداء قابلة للمساءلة بدلاً من مجرد بناء الوعي. الوثيقة تجمع نتائج تسع رحلات حملات تم تشغيلها طوال عام 2025 عبر علامات Arla المتعددة في النرويج. استخدمت Arla Foods هذه التجربة لتقييم الصيغة عبر أهداف وجماهير ولحظات موسمية مختلفة.

الورقة تضع الـ pDOOH كقناة فورية مدفوعة بالموقع. Gavin Wilson، المدير التجاري العالمي في VIOOH، مقتبس عنه قوله: "هذه النتائج تظهر أن الـ pDOOH قد تجاوز بكثير مجرد بناء العلامة التجارية - أصبح الآن واحدة من أكثر قنوات الأداء مساءلة وفورية المتاحة للمسوقين. استعداد Arla لاختبار الصيغة عبر تسع حملات ومحفظة كاملة من العلامات التجارية يمنح الصناعة قاعدة أدلة قوية لما يمكن أن تقدمه الوسائط الفورية المدفوعة بالموقع." قالت Annick Batamuliza Hillestad، أخصائية الإعلام الرقمي في Arla Foods – The Barn، إن الـ pDOOH أثبت مرونة كافية لخدمة أهداف العلامات التجارية المختلفة وأن رؤية المستهلكين يتصرفون في غضون يومين من التعرض منح الفريق ثقة في القناة كمحرك للأداء.

الورقة البيضاء تشير أيضاً إلى زخم أوسع وراء القناة: الإعلانات الرقمية المهيأة بالتعرض للإعلانات الخارجية تحصل على 37% اهتمام أكثر في المتوسط، وهي ديناميكية تساهم في قيام 89% من المسوقين في دول الشمال الآن بإعادة تخصيص الميزانية من القنوات الرقمية الأخرى نحو الـ pDOOH.

كيف تم قياس أداء حركة الأقدام في النرويج؟

تم إجراء القياس مع المتخصص Spotzi ومالك وسائط الإعلانات الخارجية JCDecaux، باستخدام دراسات إسناد حركة الأقدام (FTA). تم وضع حدود افتراضية حول الشاشات الرقمية المشاركة وحول متاجر التجزئة المستهدفة. تم تصنيف إشارات الهاتف المحمول المجهولة التي تمر بأسوار الشاشات الجغرافية على أنها معرضة، ثم تم تتبع تلك الأجهزة لمعرفة دخولها اللاحق للمتاجر خلال نافذة إسناد حوالي خمسة أيام.

تمت مقارنة زيارات الأجهزة المعرضة مع مجموعة ضابطة قبل الحملة لتقدير حركة الأقدام الإضافية ونسبة الارتفاع. اعتمدت الطريقة على بيانات الموقع المجمعة والمجهولة بدلاً من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث. الورقة تطرح هذا النهج كوسيلة تمكن من الربط المباشر بين التعرض للشاشة وزيارات المتجر خلال نافذة قرار قصيرة.

ماذا حققت حملات Starbucks Tripleshot؟

Starbucks Tripleshot، المسوقة ضمن محفظة Arla في النرويج، كانت محور رحلتين منفصلتين للـ pDOOH. الأولى، حملة إطلاق جرت في مارس وأبريل واستهدفت الفئة العمرية 18-44 بالقرب من نقاط البيع، حققت 145,301 زيارة إضافية للمتاجر بارتفاع 5% مقارنة بالقياس الأساسي قبل الحملة. حملة متابعة في يونيو ويوليو حققت ارتفاع 41%. الورقة البيضاء تربط نتيجة الصيف الأقوى بالطقس الأكثر دفئاً الذي يدفع الطلب أثناء التنقل. معاً، توضح الرحلتان كيف يمكن لنفس العلامة التجارية ونفس الصيغة أن تنتجا مستويات أداء مختلفة حسب الموسم والسياق، مع الإشارة إلى القرب من نقاط البيع كعامل استهداف في فترة الإطلاق الأولية.

كيف كان أداء Castello خلال مواسم الإهداء؟

Castello، علامة الجبن الفاخرة من Arla، تم تفعيلها حول مناسبات الإهداء. حملة أبريل المبنية حول الإهداء الفاخر حققت 438,999 زيارة إضافية للمتاجر. تفعيل منفصل لعيد الميلاد جرى بين نوفمبر وديسمبر بلغ ذروته بارتفاع 71% في زيارات المتاجر. ما يقرب من 50% من الزوار الذين تم التفاعل معهم خلال فترة نوفمبر إلى ديسمبر جاءوا من أسر ذات دخل مرتفع. الورقة البيضاء تقدم رقم تكوين الجمهور هذا إلى جانب أرقام الارتفاع والحجم.

لماذا تم إقران Apetina بمنصات الفيديو الاجتماعية؟

بالنسبة لـ Apetina، تصف الورقة البيضاء حملة مبنية حول إلهام الوصفات. رحلة مارس تم إقرانها بنشاط على Snapchat و TikTok و YouTube لخلق تأثير تهيئة. حملة مارس تلك حققت ارتفاع 7% و 229,772 زيارة إضافية. حملة متابعة في الخريف حققت ارتفاع 29%. الورقة البيضاء تدرج المنصات الاجتماعية كجزء من المزيج الإعلامي للرحلة الأولية لـ Apetina وتذكر بشكل منفصل رقمي الارتفاع للربيع والخريف.

ما النتائج التي حققتها Arla Protein بالقرب من نقاط الشراء؟

Arla Protein، العلامة التجارية المركزة على البروتين في المحفظة، شغلت حملة في مارس تم وضعها بالقرب من نقاط الشراء والأماكن عالية الحركة. الرحلة حققت ارتفاع 23% و 297,745 زيارة إضافية للمتاجر. كما هو الحال مع العلامات التجارية الأخرى، النتيجة مشتقة من مقارنة FTA المسورة جغرافياً للأجهزة المعرضة مقابل المجموعة الضابطة قبل الحملة.

استراتيجية الوضع مقدمة على أنها قريبة عمداً من بيئات البيع بالتجزئة والمواقع المزدحمة، بما يتماشى مع الموضوع الأوسع للوصول إلى المستهلكين الموجودين بالفعل في عقلية الشراء. الورقة البيضاء تستشهد بمتوسط وقت الزيارة الأولى للمتجر أقل من يومين عبر جميع الحملات التسع كدليل على عمل الـ pDOOH كدفعة فورية.

ماذا يقدم الـ programmatic DOOH للمعلنين وفقاً للتقرير؟

يتم تقديم الـ programmatic DOOH على أنه يسمح للمعلنين بنقل الميزانيات فوراً وتعديل الإبداع في الوقت الفعلي من خلال التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO). الوثيقة تذكر أن الحملات يمكن أن تعمل بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث و، حسب صياغتها، بدون احتيال إعلاني، في بيئات آمنة للعلامة التجارية باستخدام بيانات الموقع المجمعة والمجهولة. يمكن أيضاً الآن تخطيطه وتفعيله وتحسينه جنباً إلى جنب مع الهاتف المحمول والعرض والتلفزيون المتصل داخل منصة جانب الطلب (DSP). يتم وضع VIOOH كشريك جانب العرض الذي يتيح سير العمل هذا، بينما تم تحديد JCDecaux كمالك وسائط الإعلانات الخارجية و Spotzi كأخصائي القياس. الورقة البيضاء الكاملة، الدليل مادي: كيف حققت Arla Foods الأداء عبر الـ programmatic DOOH، مدرجة على أنها متاحة للتنزيل.