VIOOH und Arla Foods veröffentlichen Whitepaper zur Performance von Programmatic DOOH in Norwegen

VIOOH und Arla Foods, eines der weltweit größten Molkereiunternehmen, haben ein gemeinsames Whitepaper mit dem Titel The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH veröffentlicht. Das Dokument untersucht, wie programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) als messbare Erweiterung digitaler Kampagnen fungieren kann. Die Analyse umfasst neun verschiedene Kampagnen, die im Jahr 2025 im Markenportfolio von Arla in Norwegen durchgeführt wurden. Jede Kampagne erzeugte einen positiven Anstieg der Ladenbesuche im Vergleich zu den Ausgangswerten vor der Kampagne, wobei das durchschnittliche Intervall zwischen Anzeigenkontakt und erstem Ladenbesuch mit weniger als zwei Tagen angegeben wird.

Was behandelt das Whitepaper von VIOOH und Arla Foods?

Das Projekt wurde konzipiert, um zu testen, ob digital vermarktete Bildschirme auf Straßenebene, die programmatisch gehandelt werden, nachweisbare Performance-Ergebnisse liefern können, anstatt nur Bekanntheit aufzubauen. Das Dokument führt Ergebnisse aus neun Kampagnen-Flights zusammen, die im Laufe des Jahres 2025 über mehrere Arla-Marken in Norwegen hinweg durchgeführt wurden. Arla Foods nutzte die Untersuchung, um das Format über verschiedene Ziele, Zielgruppen und saisonale Zeitpunkte hinweg zu bewerten.

Das Papier positioniert pDOOH als einen Echtzeit- und standortbasierten Kanal. Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer bei VIOOH, wird mit den Worten zitiert: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Annick Batamuliza Hillestad, Digital Media Specialist bei Arla Foods – The Barn, sagte, pDOOH habe sich als flexibel genug erwiesen, um verschiedenen Markenzielen zu dienen, und dass die Tatsache, dass Verbraucher innerhalb von zwei Tagen nach dem Kontakt handelten, dem Team Vertrauen in den Kanal als Performance-Treiber gegeben habe.

Das Whitepaper weist auch auf eine breitere Dynamik hinter dem Kanal hin: Digitale Anzeigen, die durch OOH-Kontakt vorbereitet wurden, erhalten durchschnittlich 37% mehr Aufmerksamkeit, eine Dynamik, die dazu beiträgt, dass 89% der nordischen Vermarkter jetzt Budgets von anderen digitalen Kanälen zu pDOOH umschichten.

Wie wurde die Footfall-Performance in Norwegen gemessen?

Die Messung wurde mit dem Spezialisten Spotzi und dem Außenwerbe-Vermarkter JCDecaux unter Verwendung von Foot Traffic Attribution (FTA)-Studien durchgeführt. Virtuelle Grenzen wurden um teilnehmende digitale Bildschirme und um Ziel-Einzelhandelsgeschäfte gelegt. Anonyme mobile Signale, die die Geofences der Bildschirme passierten, wurden als exponiert kategorisiert, und diese Geräte wurden dann auf nachfolgende Ladeneintritte innerhalb eines Attributionsfensters von etwa fünf Tagen verfolgt.

Die Besuche exponierter Geräte wurden mit einer Kontrollgruppe vor der Kampagne verglichen, um den inkrementellen Footfall und den prozentualen Anstieg zu schätzen. Die Methode stützte sich auf aggregierte und anonymisierte Standortdaten statt auf Third-Party-Cookies. Das Papier stellt diesen Ansatz als Ermöglichung einer direkten Verknüpfung zwischen Bildschirmkontakt und Ladenbesuchen innerhalb eines kurzen Entscheidungsfensters dar.

Was haben die Starbucks Tripleshot-Kampagnen erreicht?

Starbucks Tripleshot, das innerhalb des Arla-Portfolios in Norwegen vermarktet wird, war der Fokus von zwei separaten pDOOH-Flights. Der erste, eine Launch-Kampagne im März und April, die auf 18- bis 44-Jährige in der Nähe von Händlern abzielte, generierte 145.301 inkrementelle Ladenbesuche bei einem Anstieg von 5% gegenüber dem Ausgangswert vor der Kampagne. Eine Folgekampagne im Juni und Juli erzielte einen Anstieg von 41%. Das Whitepaper bringt das stärkere Sommerergebnis mit wärmerem Wetter in Verbindung, das die Nachfrage unterwegs antreibt. Zusammengenommen veranschaulichen die beiden Flights, wie dieselbe Marke und dasselbe Format je nach Saison und Kontext unterschiedliche Performance-Niveaus erzielen können, wobei die Nähe zu Verkaufsstellen als Targeting-Faktor in der anfänglichen Launch-Periode genannt wird.

Wie schnitt Castello während der Geschenk-Saisons ab?

Castello, Arlas Premium-Käsemarke, wurde rund um Geschenkanlässe aktiviert. Eine April-Kampagne rund um Premium-Geschenke generierte 438.999 inkrementelle Ladenbesuche. Eine separate Weihnachtsaktivierung zwischen November und Dezember erreichte einen Höchstwert von 71% Anstieg bei den Ladenbesuchen. Fast 50% der im Zeitraum November bis Dezember erreichten Besucher stammten aus Haushalten mit hohem Einkommen. Das Whitepaper präsentiert diese Zielgruppenzusammensetzung zusammen mit den Kennzahlen zu Anstieg und Volumen.

Warum wurde Apetina mit Social-Video-Plattformen kombiniert?

Für Apetina beschreibt das Whitepaper eine Kampagne rund um Rezeptinspiration. Der Flight im März wurde mit Aktivitäten auf Snapchat, TikTok und YouTube kombiniert, um einen Priming-Effekt zu erzeugen. Diese März-Kampagne erzielte einen Anstieg von 7% und 229.772 inkrementelle Besuche. Eine Folgekampagne im Herbst erzielte einen Anstieg von 29%. Das Whitepaper listet die sozialen Plattformen als Teil des Media-Mix für den anfänglichen Apetina-Flight auf und berichtet separat die beiden Anstiegszahlen für Frühjahr und Herbst.

Welche Ergebnisse erzielte Arla Protein in der Nähe von Verkaufsstellen?

Arla Protein, die proteinfokussierte Marke des Portfolios, führte im März eine Kampagne durch, die in der Nähe von Verkaufsstellen und stark frequentierten Standorten platziert wurde. Der Flight erzielte einen Anstieg von 23% und 297.745 inkrementelle Ladenbesuche. Wie bei den anderen Marken wird das Ergebnis aus dem geofenced FTA-Vergleich exponierter Geräte gegenüber der Kontrollgruppe vor der Kampagne abgeleitet.

Die Platzierungsstrategie wird als bewusst nah an Einzelhandelsumgebungen und stark frequentierten Standorten dargestellt, im Einklang mit dem übergreifenden Thema, Verbraucher zu erreichen, die sich bereits in einer Kaufstimmung befinden. Das Whitepaper führt eine durchschnittliche Zeit bis zum ersten Ladenbesuch von weniger als zwei Tagen über alle neun Kampagnen hinweg als Beleg dafür an, dass pDOOH als unmittelbarer Anstoß fungiert.

Was bietet programmatic DOOH Werbetreibenden laut dem Bericht?

Programmatic DOOH wird so dargestellt, dass es Werbetreibenden ermöglicht, Budgets sofort umzuschichten und Kreationen in Echtzeit durch Dynamic Creative Optimisation (DCO) anzupassen. Das Dokument besagt, dass Kampagnen ohne Third-Party-Cookies und, in seiner Wortwahl, ohne Werbebetrug, in markensicheren Umgebungen unter Verwendung aggregierter, anonymisierter Standortdaten laufen können. Es kann nun auch neben Mobile, Display und Connected TV innerhalb einer Demand-Side Platform (DSP) geplant, aktiviert und optimiert werden. VIOOH wird als Supply-Side-Partner positioniert, der diesen Workflow ermöglicht, während JCDecaux als OOH-Vermarkter und Spotzi als Messspezialist identifiziert wird. Das vollständige Whitepaper, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, wird als zum Download verfügbar angegeben.