VIOOH og Arla Foods udgiver whitepaper om programmatisk DOOH-performance i Norge

VIOOH og Arla Foods, et af verdens største mejeriselskaber, har udgivet et fælles whitepaper med titlen The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Dokumentet undersøger, hvordan programmatisk digital out-of-home (pDOOH) kan fungere som en målbar udvidelse af digitale kampagner. Analysen dækker ni forskellige kampagner gennemført på tværs af Arlas brandportefølje i Norge i løbet af 2025. Hver kampagne skabte et positivt løft i butiksbesøg sammenlignet med baselines før kampagnen, med det gennemsnitlige interval mellem annonceeksponering og første butiksbesøg angivet til mindre end to dage.

Hvad dækker VIOOH og Arla Foods whitepaperet?

Projektet blev designet til at teste, om digitale skærme på gadeplan, handlet programmatisk, kunne levere ansvarlige performance-resultater frem for blot at opbygge kendskab. Dokumentet samler resultater fra ni kampagneforløb gennemført i løbet af 2025 på tværs af flere Arla-brands i Norge. Arla Foods brugte øvelsen til at vurdere formatet på tværs af forskellige målsætninger, målgrupper og sæsonmæssige tidspunkter.

Papiret positionerer pDOOH som en realtids-, lokationsdrevet kanal. Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer hos VIOOH, citeres for at sige: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Annick Batamuliza Hillestad, Digital Media Specialist hos Arla Foods – The Barn, sagde, at pDOOH viste sig fleksibelt nok til at tjene forskellige brandmål, og at det at se forbrugere handle inden for to dage efter eksponering gav teamet tillid til kanalen som en performance-driver.

Whitepaperet peger også på bredere momentum bag kanalen: digitale annoncer primet af OOH-eksponering modtager i gennemsnit 37% mere opmærksomhed, en dynamik der bidrager til, at 89% af nordiske marketingfolk nu omallokerer budget fra andre digitale kanaler til pDOOH.

Hvordan blev footfall-performance målt i Norge?

Målingen blev gennemført med specialisten Spotzi og out-of-home-medieejeren JCDecaux ved hjælp af Foot Traffic Attribution (FTA)-studier. Virtuelle grænser blev placeret omkring deltagende digitale skærme og omkring målrettede detailbutikker. Anonyme mobilsignaler, der passerede skærm-geofences, blev kategoriseret som eksponerede, og disse enheder blev derefter sporet for efterfølgende butiksbesøg inden for et attributionsvindue på omkring fem dage.

Besøg fra eksponerede enheder blev sammenlignet med en kontrolgruppe før kampagnen for at estimere inkrementel footfall og procentvis løft. Metoden var baseret på aggregerede og anonymiserede lokationsdata snarere end tredjepartscookies. Papiret fremstiller denne tilgang som muliggørende en direkte forbindelse mellem skærmeksponering og butiksbesøg inden for et kort beslutningsvindue.

Hvad opnåede Starbucks Tripleshot-kampagnerne?

Starbucks Tripleshot, markedsført inden for Arla-porteføljen i Norge, var fokus for to separate pDOOH-forløb. Det første, en lanceringskampagne der kørte i marts og april og var målrettet 18-44-årige nær forhandlere, genererede 145.301 inkrementelle butiksbesøg med et løft på 5% sammenlignet med baseline før kampagnen. En opfølgende kampagne i juni og juli opnåede et løft på 41%. Whitepaperet kæder det stærkere sommerresultat sammen med varmere vejr, der driver efterspørgsel på farten. Tilsammen illustrerer de to forløb, hvordan det samme brand og format kan producere forskellige performanceniveauer efter sæson og kontekst, hvor nærhed til salgssteder nævnes som en målretningsfaktor i den indledende lanceringsperiode.

Hvordan klarede Castello sig i gave-sæsonerne?

Castello, Arlas premium-ostebrand, blev aktiveret omkring gaveanledninger. En kampagne i april bygget op omkring premium-gaver skabte 438.999 inkrementelle butiksbesøg. En separat juleaktivering, der kørte mellem november og december, toppede med et løft på 71% i butiksbesøg. Næsten 50% af de besøgende, der blev engageret i perioden november til december, kom fra husstande med høj indkomst. Whitepaperet præsenterer dette tal for målgruppesammensætning sammen med metrics for løft og volumen.

Hvorfor blev Apetina parret med sociale videoplatforme?

For Apetina beskriver whitepaperet en kampagne bygget op omkring opskriftsinspiration. Marts-forløbet blev parret med aktivitet på Snapchat, TikTok og YouTube for at skabe en priming-effekt. Marts-kampagnen opnåede et løft på 7% og 229.772 inkrementelle besøg. En opfølgende kampagne om efteråret opnåede et løft på 29%. Whitepaperet angiver de sociale platforme som en del af mediemixet for det indledende Apetina-forløb og rapporterer separat de to løft-tal for forår og efterår.

Hvilke resultater leverede Arla Protein nær salgssteder?

Arla Protein, porteføljens proteinfokuserede brand, kørte en kampagne i marts placeret nær salgssteder og steder med høj trafik. Forløbet leverede et løft på 23% og 297.745 inkrementelle butiksbesøg. Som med de andre brands er resultatet udledt fra den geofencede FTA-sammenligning af eksponerede enheder versus kontrolgruppen før kampagnen.

Placeringsstrategien præsenteres som bevidst tæt på detailmiljøer og travle lokationer, i overensstemmelse med det bredere tema om at nå forbrugere, der allerede er i en købsmindset. Whitepaperet nævner en gennemsnitlig tid til første butiksbesøg på mindre end to dage på tværs af alle ni kampagner som bevis for, at pDOOH fungerer som et øjeblikkeligt skub.

Hvad tilbyder programmatisk DOOH annoncører ifølge rapporten?

Programmatisk DOOH præsenteres som noget, der gør det muligt for annoncører at flytte budgetter øjeblikkeligt og justere kreative materialer i realtid gennem dynamisk kreativ optimering (DCO). Dokumentet anfører, at kampagner kan køre uden tredjepartscookies og, i dets ordlyd, uden annoncefusk, i brand-safe miljøer ved hjælp af aggregerede, anonymiserede lokationsdata. Det kan nu også planlægges, aktiveres og optimeres sammen med mobil, display og connected TV i en Demand-Side Platform (DSP). VIOOH positioneres som supply-side-partneren, der muliggør denne arbejdsgang, mens JCDecaux identificeres som OOH-medieejeren og Spotzi som målespecialisten. Det fulde whitepaper, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, er angivet som tilgængeligt til download.